近日，华东师范大学（以下简称“华东师大”）出版社在出版界首创“手机短信网址搜书平台”，读者可以利用手机方便地选书、购书。华东师大出版社副社长缪宏才告诉笔者，该社目前共申请到3个短信网址，分别是：华东师范大学出版社、一课一练、大学语文。

　　华东师大出版社把该社历年出版的数千种人文社科、教材教辅类等图书的有关信息制成数据库，读者不必支付额外服务费用，只要花费1毛钱发送一条含书名或书名关键词的短信，即可迅速获得所需图书的相关信息。此服务具有收费低廉，手机要求低（能发短信即可），支持模糊查询等优势。具体操作步骤是，先发送“华东师范大学出版社”到50120，再按照免费回复的提示，就可以完成搜索和订购书籍的要求。读者还可以用手机发送留言的形式，向出版社进行咨询和提出建议。

　　据悉，目前购书还是需要采用传统的汇款购书。对此，缪宏才解释说，虽然现阶段在技术上可以实行手机扣除书款的服务，但基于保护消费者利益以及运营成本等问题，暂时还是实行汇款购书。这一瓶颈如能突破，预计未来的前景十分可观。

　　该社市场信息科主任刘广汉介绍说，利用短信网址资源，出版社可以根据客户的销售属性，以短信群发方式将最新的出版信息发给经销商，节约信息流通成本。在此基础上，华东师大出版社还将推出抽奖、短信书评等业务活动。

　　刘广汉认为，目前由于短信字数有限制等原因，短信搜书及其他应用还存在一些不便。但是基于短信网址的搜索功能，把Internet与移动互联网进行了无缝连接，其营销意义与产业意义是深远的。随着国家硬件环境的改善，未来的手机将不仅仅是一个通讯工具，基于手机的上网、阅读都将成为一种普遍的文化传播方式。