现在，全世界的目光，几乎都对准了正在德国举办的世界杯。英国的媒体也不例外。19日，英国《卫报》报料，称世界杯有了一条“新”规则：球迷所穿的裤子印上了不是官方的赞助商的标识，球迷因此不得不脱掉裤子，只穿内衣看球赛。这一尴尬的事，就发生在荷兰球迷身上。

　　新规则

　　国际足联太偏门

　　荷兰球迷穿内裤

　　对荷兰球迷来说，这是今年夏天必备的装备。过去几个月来，约25万荷兰球迷购买了这套足以显示他们爱国心的橙色皮裤，准备在世界杯期间，荷兰国脚们比赛进行到哪，就穿着这套服装跟到哪。

　　但16日，当荷兰的球迷们穿着这套绚丽的行头，来到德国斯图加特，准备看荷兰队与科特迪瓦对阵时，国际足联的官员不乐意了。因为，橙色皮裤上印有荷兰第二大啤酒商“百发力”的名字。

　　这里存在的惟一问题是，百发力啤酒厂不是这次世界杯的官方赞助商，官方的赞助商是美国百威啤酒公司。因此，斯图加特体育馆的官员下令让荷兰球迷脱掉裤子。结果，很多荷兰球迷不得不穿着内裤看完比赛。

　　百发力啤酒公司主席兼执行总裁佩尔·斯文科斯伤心地说：“球迷们不得不把裤子扔在一个大箱子里，只有这样才让进入体育馆。国际足联说，球迷看完比赛可以拿回裤子，但箱子里有很多垃圾，因此很多球迷只好丢掉算了……我理解国际足联的出发点是保护赞助商的利益，但这么做，实在太偏门了。”

　　立场

　　国际足联：没有他们，世界杯根本办不起来

　　有人批评说，国际足联的这一决定，让至少1000名荷兰球迷脱了裤子看球，这足以说明，国际足联在保护世界杯赞助商的利益这条路上走得太远了。因为这么做，牺牲了普通球迷的利益。

　　国际足联却表示，他们的做法没有错，他们有权向这种“突袭营销”（指不赞助一分钱，却利用世界杯的一切机会打开市场销路的做法）说“不”。国际足联说，世界杯共有6家供应商和15家官方合作伙伴，其中包括雅虎、麦当劳、美国百威啤酒，他们为组织比赛花了7亿欧元。如果没有他们的赞助，世界杯根本办不起来。

　　经历

　　球迷：幸好我的T恤比较长

　　有过脱裤子经历的荷兰球迷斯杰尔德·舒勒斯说，这太可笑了，“我排队等了25分钟才到了入口处，在检票口，一名官员对我说‘你不能就这么进去’，于是我只好把裤子脱了。我想通过栅栏把裤子交给我的朋友，但另一名官员发现后，把裤子拿走了。”

　　“我不得不穿着内裤看球，幸好我的T恤比较长。”33岁的舒勒斯补充说。

　　他说，当他看完球赛准备去拿回裤子时，裤子没了。18日晚，舒勒斯还在到处买新的球迷裤。

　　看法

　　厂家：球迷有权选择穿什么

　　让球迷穿上橙色球裤的想法，是斯文科斯去年想出来的。由于没能获得国际足联的官方授权，斯文科斯不得不想别的办法打开销路。

　　荷兰球迷必须买一打听装的百发力啤酒，补上7.95欧元，就能买到这样一条裤子。这种裤子之所以受球迷的青睐，是因为裤子上印有狮子尾巴，狮子是荷兰国家队的吉祥物，狮子尾巴则是队标。另外，裤子有两只特制的大口袋，能用来存放啤酒。

　　荷兰足协的官方赞助商、荷兰最大的啤酒厂家喜力啤酒也极不喜欢竞争对手推出球迷裤的做法。为此，他们还把“百发力啤酒”告上了法庭，但官司打输了。法官裁定，球迷有权选择穿任何形式的裤子。

　　目前，斯文科斯已致信国际足联主席布拉特，询问当周三（21日）荷兰队对阵阿根廷队时，观战的荷兰球迷是否还得脱掉裤子。他在信中写道：“是不是就意味着从此以后，赞助商可以决定球迷穿什么衣服了。毕竟，橙色的衣服和狮子尾巴，是荷兰国家象征的一部分。”

　　专家：凡事应该有个度

　　一些专家表示，国际足联的干涉一点不足为奇。欧洲赞助商协会主席尼格尔·居里说，“我的看法是，如果有人借机炒作，那么就应该制止”。

　　居里同时是一家体育用品营销机构的董事，他表示，赞助商支付了巨额的赞助费，当然是为了获得更多的电视露脸机会。如果人们看到，电视上的人们喝的不是百威，这对赞助商来说，意味着毫无广告效果。居里话锋一转，表示，凡事应该有个度。

　　旁例

　　耐克也遭遇脱衣事件

　　18日，记者一度听到这样的消息，称英格兰的球迷在上周四（15日）英格兰队对阵特立尼达和多巴哥队时，在纽伦堡体育场的检票口不得不脱掉耐克牌的衣服，理由一样，德国著名体育品牌阿迪达斯———这个耐克的死对头，才是这次世界杯的赞助商之一。

　　18日晚，国际足联对此事矢口否认。国际足联的一位发言人说：“在世界杯上穿什么衣服没有特别的规定，观众既可以穿平时的衣服，也可以穿印有广告的衣服，这与广告是否是世界杯的赞助商标志无关。但这名发言人同时补充说，这只是针对个人的情况，团队不在此列。

　　英国立法保护奥运会赞助商

　　在英国通过伦敦奥林匹克法案时，英国众议院曾有过最激烈的争论。争论的焦点，就是法案有关禁止非法使用“奥运会”“伦敦2012年”字样以及奥运会的五环标志的条例。

　　广告界的说客认为，国际奥委会所坚持的这个规定太过严厉，这个法案因此也阻止了非赞助商企业利用奥运会赚钱。

　　伦敦奥组委表示支持这一措施，认为如要筹集到举办奥运会所需的2亿英镑，这一措施是必需的有力保障。目前，伦敦奥组委正在寻找四家赞助商，每家赞助商至少得提供5000万英镑。

　　链接

　　体育赞助商发威经典案例

　　在2003年南非世界杯板球赛举办期间，软饮料警察到处巡逻。百事可乐是赛事的四大商业合作伙伴之一，工作人员到处搜查球迷的袋子，检查是否带了其他品牌的软饮料。

　　来自约翰内斯堡的一名商人在观看球赛时被发现喝可口可乐，结果被逐出观众席。他说，当时他被告之违法了，“市民因为喝了几口不是官方指定的赞助商饮料，就受到恫吓并被粗暴赶出，实在让人无法接受。”

　　在2004年的英格兰板球赛时，英格兰每个赛场的观众，都得到了一份传单，上面详细列出了哪些饮料和快餐可以带进体育场，其中百事可乐以及百事公司的其他饮料都可以带进场，但其他牌子的饮料被禁止入场。能携带进场的果汁、冰茶和能量饮料也都有限制，甚至薯片也只能是百事公司生产的沃克牌薯片。

　　1998年3月，美国佐治亚州伊万斯市一个叫格林布里亚的高中举办教育节时获得了可口可乐的赞助，结果，教育节的整个课程都是围绕可口可乐进行，包括由可口可乐公司管理层的一场讲座，如何制作可口可乐牌蛋糕。节日的高潮部分，就是拍集体照，所有学生穿着红白相间的可口可乐T恤衫，拼出单词“可口”。

　　在最后一刻，一个叫迈克·卡麦隆的学生把整个节日搞得一团糟。他把T恤脱了，露出里面穿的一件衣服，上面印有百事可乐的标志。这名学生被开除了。

　　在2002年摩洛哥举办的非洲足联杯比赛中，来自摩洛哥的卡萨布兰卡队全体成员都穿着有可口可乐标志的衣服上场，结果被罚款15000美元，因为百事公司才是当时的主要赞助商。（李师礼编译）

　　(都市快报)