罗马，西班牙广场台阶上挤满了游客，安妮公主在此吃冰淇淋的镜头是电影《罗马假日》中的经典画面，从此西班牙广场让全世界人趋之若鹜。通往西班牙广场的街道更是游人如织，街道两旁都是阿玛尼、古奇、范思哲等世界顶级品牌的店铺。

　　意大利是世界上主要的奢侈品生产国。意大利人重视手工，认为那能带来优良品质并能融感情于产品之中，他们世世代代沉浸在精致的手工生产之中。这种独特魅力对中国人极具诱惑，中国人在意大利购物，最认可的是“意大利制造”的产地标签，如果千山万水买回来的却是一双“中国制造”的皮鞋，会感到极其沮丧。

　　高盛发布的关于中国奢侈品市场的研究报告称：中国消费者已经成为世界第三大奢侈品消费群体。高盛全球奢侈品首席分析师弗兰克·道森预测，随着更多航空公司、旅行社的出现，法国和意大利等国将很快成为中国人最喜欢前往旅游的国家。海外旅游同时令以前没有太多机会接触奢侈品品牌的中国游客得以更多地认识这些品牌。

　　弗兰克·道森说：“中国人海外游正在成为促进奢侈品行业增长的最重要的推动力。”这就是经济全球化的作用，在意大利的中小企业主抱怨中国廉价的商品抢占了市场的同时，中国新兴的富人兴致盎然地购买着欧洲名牌商品。

　　意大利绝不能对中国游客熟视无睹，意大利旅游集团经理卡斯特里尼在意大利发展委员会最近组织的一场投资推荐会上说：“上个世纪70年代，大量日本人到意大利旅游。现在，一个以中国游客为主体的新兴市场正在形成，我们希望能和中国的企业进行合作，把意大利的历史文化和艺术成果更多地展现给中国朋友。”