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这个夏季，对于家电市场而言注定是话题颇多，因为几乎所有钢材、铜材、塑料等原材料都提高了身价。进入销售旺季的冰箱市场，同样成为这次涨价的跟风者。
冰箱涨价策略与空调齐声喊涨不同，从年初到现在，冰箱供货价格分阶段悄然调整多次，每次涨幅都没有高于5%。而价格变化并没有抑制消费者购买热情，反倒刺激高端市场增量。与空调业应对涨价的“冒进”不同，冰箱市场呈现出明显的平稳与从容。
涨价风牵连冰箱行业苏宁电器负责冰箱业务的张宇静告诉记者，到目前为止，只有三星、LG两个品牌没有对年初产品价格进行调整，此外所有品牌供货价格都已上调。“春节后冰箱市场价格就已经有所波动，只不过这些品牌采用的是分阶段调整方式。”张宇静还说，冰箱不同于空调，淡旺季区分明显，所以空调品牌才会在旺季来临之前步调一致地喊涨。冰箱已经没有了淡旺季的绝对区分，所以厂家为了顾及市场份额，都采用悄然进行的方式。“但是，有的品牌却在一个月时间内连续两次调整报价，现在市场上的冰箱价格增幅平均在10%左右，折合人民币约有200元左右。”张宇静这样介绍。
据了解，不久前，中国钢铁协会联合国内16家钢铁企业宣布，不接受国际铁矿石19%的涨价。中外企业之间的博弈增加了目前原材料价格飞涨带来的成本压力。拿空调用得最多的铜材价格来说，现在比年初已经上涨100%，钢材、铜材、铝材、塑料等几乎所有原材料价格的暴涨，导致家电行业价格整体上调。但是，与空调不同，冰箱涨价并不是所有型号普遍上涨，各品牌多采用主流型号涨价策略。记者走访市场时发现，铜价上涨给冰箱价格造成一定影响，但由于冰箱用铜量比空调少，没有空调业表现得那么激进，一涨就是15%左右。因此，冰箱调价的幅度也比空调小，约为5%至6%。这种涨价也只有强势品牌表现得比较充分，弱势品牌则闪烁其词表示没有涨价，特别是那些常打价格战、利润低者更是陷入一种轻易不敢说“涨”的尴尬境地。因为市场上几大主流品牌竞争如此激烈，没有谁愿意主动削减自己产品销量。逆境逼出高端份额“涨价的是那些具有可比性的型号，并不包括最近上市的新品。”苏宁电器负责人强调，“春节后，冰箱价格上涨100到200元左右。据统计，目前市场上的主流冰箱价位在2500元左右，但是3000元以上的产品销量却占到整体销量的40%，这让人意想不到。”
今年冰箱产品结构调整导致市场出现出人意料的结果。大中电器负责人认为，去年，国内冰箱行业发生了一系列“大事件”：TCL集团与日本东芝宣布在冰洗领域深度合作；海信接手科龙，深入冰箱领域；一向以保守著称的四川长虹一举收购美菱电器，成为白电行业新的角逐者。一系列变化使中国冰箱业“四大家族”海尔、新飞、科龙、美菱“座次”发生巨大调整。前三大品牌份额合计47.05%，接近国内市场半壁江山。产业格局相对稳定造就竞争实力的稳定，谁能棋先一招打好高端牌，成为各大厂家今年主要课题。
目前市场主推产品已经由三开门冰箱向彩板冰箱高速迈进。大中冰洗部经理张国升说，无论是国产品牌还是合资品牌，从2000至8000元之间都已经出现彩板新品，即便是机械制冷的中低端也出了色彩艳丽的彩板产品，这就扩展了消费者的选购空间，改变了去年彩板冰箱被高端产品独揽的局面，刺激了高端产品销售。西门子、海尔、LG等一线品牌对于三开门、彩板、节能、电脑温控、保鲜等系列冰箱的推广力度很大，而其他二线品牌也纷纷加大技术提升和改善产品功能。与其说厂商看到了高端冰箱的发展前景，不如说市场需求促进此次高端风潮提早到来。厂商结盟打响旺季战役据介绍，每年6至8月份，冰箱市场进入销售高峰期，这两个月销量占到全年销售份额的40%，因此这段时间对于所有冰箱品牌和连锁卖场而言注定是不平静的。利用销售旺季的巨大需求提升销量，俨然成为各大连锁卖场与冰箱品牌的重要工作。
苏宁电器天津地区冰洗营销部负责人介绍说，苏宁电器已经联手西门子、海尔、三星、美菱、荣事达、海信、伊莱克斯等主流品牌进行联合推广活动，厂商结盟抑制冰箱涨价趋势，确保消费者购买到价格实惠的冰箱。各大品牌已经在苏宁率先推出一系列新品，西门子、LG、海尔、美菱、海信等品牌本年度彩板冰箱新品上市实行特惠让利。
大中电器冰洗部负责人表示，众多冰箱厂家在2006年起步时就存储了大量原材料，因此原材料涨价影响不会直接显现，特别是在规模较大的连锁卖场。大中电器早在年初就跟国内外主要冰箱厂商签订相关供货合同，包括一大部分包销定制机型，当时所定的销售价格将会延续到现在，这种资源准备构成了市场影响滞后性。从现在形势看，即使某些型号冰箱价格有所上涨，其涨幅也只有3%至5%，也会被卖场通过类似于赠品、返现、直降等促销方式冲抵。该负责人还告诉记者，伴随着今年三开门冰箱、彩板冰箱、节能保鲜冰箱热销，冰箱业全面高端战略开始快速起步，而转型最稳妥的攻势保证就是以强大推广普及争取消费认可和品牌认知。市场份额成为厂家第一目标。
本版摄影 王津 | |
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