俗话说“火车一响,黄金万两”。如今的火车站,已完全超出交通枢纽的含义而被注入更多的商业色彩。专家称,商圈的正确含义指流通单位或其他服务性单位所辐射、吸引顾客的范围,火车站区域理应成为一个天生的商业乐土。 然而,烟台火车站商圈,这个昔日曾一度风光无限的商业福地,如今正一步步走向边缘化———环境糟糕、业态低档、诚信缺失。人们不禁要问:火车站商圈,你究竟怎么了?
环境之痛
形象脏乱差 治安是顽疾
6月16日,在本报短信平台上,一位手机号码为1395456****的市民这样表达着自己的担忧:“在时代广场及海防营夜市一带,零售市场假冒伪劣泛滥,而且每天晚上都有人以普通光碟为掩护兜售黄盘。与之相邻的北马路一带则非法按摩、非法职介汇集,这些地方与火车站仅一步之遥,入夏后外地人络绎不绝来烟休闲观光,如果不改善这种状况人们会讨厌我们这个城市的!”
说起火车站现状,不少烟台人都唉声叹气,说不出的惋惜和不满。究其原因,并不完全在于这个有着50多年历史的老站多么迫切地等待重建,更多的倒是在为火车站的环境之糟糕而叹息。
作为市区物流、人流的集散地,按常规这里理应是天然的休闲、购物之地。然而,当我们在日渐燥热的夏日傍晚,走过车流如水的火车站,看到的却是另外一幅场景:
时代广场,一个个临时搭起的小摊前,灯光刺眼,我们看到的是公然出售的盗版音像制品、劣质旅游产品,看到的是一个个无序设置的烟熏火燎的小吃摊;我们听到的是商家震耳的音响和叫卖声,这种声音不足以招徕顾客,反倒让人掩耳想逃。
而在嘈杂的火车站广场,白天汇集在一起的那些带着工具、背着包袱的民工业已散去,火车站、汽车站周围的一些非法职介所也是早早就关了门,只剩下北马路两侧,灯箱霓虹灯闪烁着繁华,更多的居然是按摩房、洗头屋,是林林总总的小旅馆的老板们在拉客……
站在火车站门前,置身于滚滚车流和人流中,或许我们不能够简单地给予火车站商圈一个简单的定义。因为这里不仅仅商业繁华、夜生活丰富,记者还清晰地记得消费者的每一个投诉电话:为夜市偷窃、为购物欺诈……
诚信之痛
经营不规范 鲜见本地人购物
只要你稍微留意一下,就会发现烟台火车站商圈有个“怪现象”,那就是鲜见本地人大宗购物。
6月15日至17日,记者曾对火车站附近的消费者进行过一番随机调查,结果发现:多数人对在火车站商圈消费存在不信任感。在铁道大厦某公司上班的胡女士坦言:“每天上班都经过时代广场,但几乎从来没有真正买过什么值钱的东西。”火车站商圈诚信度较差,使消费者买东西心里不踏实,有担心被宰、被骗的感觉。
不少人表示,用卖假货、劣质货、“套瓷”等伎俩骗客宰客,一度是火车站区域一些不法商家屡试不爽的“损招”。而火车站交通枢纽的性质,决定了在此地购物的消费者多为过往的游客,他们往往很难有精力去为自己维权。另一方面,消费者逗留时间短,目标消费群体缺乏,也是制约火车站商圈商业规模做大的一大“瓶颈”。
作为火车站商圈商家的代表,时代广场某通讯公司市场部的林经理对此也不讳言:一颗老鼠屎能坏一锅粥,况且还不只一颗老鼠屎,火车站区域商家的诚信问题、经营思路值得深思。
不诚信经商,让不少消费者对火车站商圈退避三舍。对此,林经理讲了一种现象:通讯公司开始的销售业绩还不错,可基本持续在一种状态,那就是很少有回头客登门。身边的顾客都留不住,市场“蛋糕”自然难以做大。
诚信度不够直接导致了有实力的商家不敢入驻。开店的多,倒闭的也多。记者采访了解到,火车站商圈商家的生命期都不长,开店的人大多看中火车站带来的人气,倒闭的原因则很多。一位曾在时代广场开店的刘先生称,高额的租金是导致商家难以存活的重要原因。一些不良商家为了生存,则想出各种不法行为。而火车站流动人口众多,也为不法商家提供了可乘之机。
业态之痛
商业难上档次 消费层次较低
“三十年河东,三十年河西”。火车站商圈这个上世纪60年代以来最繁华的商业中心正一步步落入凡庸。对此,有人这样描叙———
火车站商圈呈自然的低水平发展状态,业态散乱无序,举目四顾难见有实力和有信誉度的大商家。北马路两侧,一度被不入流的职介所与按摩洗头房占据。正对着的时代广场,商家品牌门类可谓五花八门,且档次较低。
这种业态也直接导致消费者极少将火车站商圈视为购物福地。常年在时代广场经营百货的刘老板说:“缺乏固定的消费群,到我们店购物的多是些闲逛的青年人和外地游客、打工族的人。”
其实,火车站区域的优势是与生俱来的,这里与北马路、长途汽车站、烟台港等处相邻,是进出烟台的主要集散地。然而,这些可贵的市场资源并没有转变成商业价值。刘老板无奈地说:“别看火车站能带来大量人流,其实都是应急性消费、低层次消费。”
由于应急性消费所占总量很小,且大都需求层次较低,所以火车站商圈很难吸引到层次较高的消费者,所销售的多是些日用百货商品。而诸如黄金珠宝、高档家电这样的贵重物品在这里并没有多少市场。这是那些片面看重人流量的商家所必须正视的现实。
有商家认为,想留住消费者,必须要有实力的商家。在整个城市机能的组合中,业态种类和层次是决定消费者消费的关键。振华商厦负责人张希坤便发表观点:“无木不成林,商圈追求的是‘扎堆效应’。火车站商圈内大型强势业态缺乏,对市场没有影响力、对消费者没有吸引力。”
痛定思痛
火车站商圈面临选择
近几年来,越来越多的市民通过报纸、网络、信件、电话等形式向政府反馈民声,而政府相关部门也曾多次对火车站商圈进行过专项治理。遗憾的是,火车站商圈不规范行为却如“恶性肿瘤”,一直没有从根本上得到改观。
当我们在冷静中环顾,试图以审视的视角去寻觅答案时,却发现火车站商圈的外围反倒成为一个个商业福地———
振华一枝独秀,百胜、大润发已吸引到一大批固定的顾客群,三站市场成中低档消费热土,更有沃尔玛、阳光100、第一大道欲再立门户。市区黄金之地,自然而然地聚焦商家目光。火车站商圈,面临着的是机遇,更是挑战。
业内人士认为,大型商贸单位在商业市场中有着天生的吸引力和净化功能,火车站商圈缺乏这样的企业,致使市场失去自我规范力量,单靠行政力量打击,对那些不诚信行为又难以长期见效。最终结果是,商圈内不诚信行为泛滥,环境无法改善,商圈陷入恶性循环,正规守法商家不敢进入,火车站商圈欲加“削瘦”不堪。
是破罐破摔,还是困局思变?火车站商圈,面临着选择。
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