在中国内地31个省市当中，外商最喜欢福建品牌；在所有中国品牌当中，外商最喜欢格兰仕、雅戈尔、安溪铁观音、美的、远大、海尔、美雅、长虹、新科和TCL十大品

　　在中国内地31个省市当中，外商最喜欢福建品牌；在所有中国品牌当中，外商最喜欢格兰仕、雅戈尔、安溪铁观音、美的、远大、海尔、美雅、长虹、新科和TCL十大品牌。中国品牌研究院（www.brandcn.org）6月20日对外公布了最新的调查结果。

　　第99届广交会于4月中下旬在广州举行，交易会期间中国品牌研究院组织调查人员对部分参会外商进行调查。本次调查，问卷由中国品牌研究院的品牌专家设计，委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司完成对2629位参加第99届广交会外商的调查。

　　受调查的外商，来自法国、英国、德国、美国等40多个国家和地区，多数人认为广交会是中国最有影响力的展会。本次调查，问卷共分三部分15项。第一部分请参会外商说出曾与自己有过业务往来的中国品牌，并对这些品牌作出自己的评价；第二部分请参会外商说出自己最喜欢中国哪个省市的品牌，并对这个省市的品牌作出自己的评价；第三部分请参会外商说出自己最喜欢哪个中国品牌，并对这个品牌作出自己的评价。

　　调查发现，多数外商在回答第一部分提问时，说出的并不是中国品牌名称，而是中国企业名称。原因是多数中国企业都是为外商OEM（贴牌生产），而不是以自主品牌出口。经统计，接受调查的外商共说出了3104个中国企业名称，但是这些企业以自主品牌出口的只有143家（仅占4.6%）。比如广东省是家具、服装、玩具、农产品出口大省，接受调查的外商共说出这四个行业的233个企业名称，但是这些企业只有29家以自主品牌出口（占12.4%）。

　　中国茶叶、机电、纺织品出口大省浙江省也存在类似的情况。接受调查的外商共说出浙江省这三个行业的204个企业名称，但是这些企业属于自主品牌出口的，只有37家（占18.1%）。

　　调查发现，福建企业具有较强的品牌意识，在包括首饰、陶瓷、服装、机电、农产品等领域，以自主品牌出口的比例呈现明显上升趋势。

　　福建品牌排在外商最喜欢的省市品牌第一位，共有435位参会外商表达了这一意见。排在前十名其他省市的情况如下：第二位广东省（409票）、第三位湖南省（337票）、第四位浙江省（273票）、第五位河南省（188票）、第六位山东省（132票）、第七位重庆市（112票）、第八位江苏省（105票）、第九位四川省（76票）、第十位北京市（63票）。

　　在外商最喜欢的中国品牌中，单一品牌的得票率普遍不高。只有三个品牌的得票数超过100张，它们分别是排在前三名的格兰仕（113票）、雅戈尔（107票）、安溪铁观音（103票）。

　　据课题组负责人介绍，造成这种情形还有其他客观因素。比如，本次调查重点研究的是企业的品牌，而不是企业的产品。但是接受调查的外商在调查表格中填报的却是大量的企业名称，简而言之外商填报的是企业的产品，而不是企业的品牌。因不符合研究条件，这些企业名称最终没有纳入排序。

　　中国品牌研究院是国内对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构。中国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，对中国品牌建设理论与实践进行积极探索。

　　中国品牌研究院构建的《五种常见商誉价值评价体系》、《中国标志性品牌评价体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《中国企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评估工具，以独创性、前瞻性、专业性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。