本报讯记者日前获悉,素有光波空调“彩板王”之称的格兰仕,瞄准婚庆这一朝阳产业,在全国范围内启动了新婚新居节活动,从而拉开了光波空调掘金婚庆产业的序幕。
时尚光波,“讨好”新人
据悉,格兰仕针对此次新婚新居节活动,推出了高中底三档空调套餐,并为新婚夫妇量身打造了自然光、高能光、26度爽等时尚的婚庆空调,如购白板机,则赠送彩色面板,有红、紫、绿三种颜色可供新人们在新房装修时选择,来为新人们贺喜。
在此活动期间,格兰仕销售人员和技术人员还将到安装现场,根据居所大小、布局、居所装修颜色等因素,为购机的消费者制定更为合理、个性的安装计划,真正实现光波空调“引领时尚”的理念。
并且,格兰仕还推出买光波套餐机,可以138元享受港澳四日游或者送价值不菲的情侣钻表的活动,使光波空调成了名副其实的“婚庆空调”,而格兰仕空调更是成了婚庆市场的香饽饽。
婚庆蛋糕,魅力诱惑
民政部等部门的最新统计显示,中国每年有近1000万对新人喜结良缘,全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元。
“一向以时尚彩板著称的格兰仕抓住了这个机遇,此次新婚新居节活动,所推出的空调产品、个性安装计划及港澳游、钻表,都是为新婚新居人群量身打造,可以说是传统家电对接婚庆朝阳产业的一次大胆尝试,也为空调业甚至整个传统家电产业进行营销创新提供了一个蓝本。”一家电产业专家分析道,“它的意义已经远远超越了一般的家电促销活动。”
空调市场,细分凸现
格兰仕空调总经理助理吕海军表示,格兰仕光波空调一向以时尚彩板为特色,这种诉求与新婚新居人群的特点有共通之处,因此,格兰仕经过对婚庆这一细分市场的调查、研究,量身打造了本次新婚新居节,使消费者得到实实在在的好处,这和格兰仕一贯务实的作风也是一脉相承的。
细分市场战略的实施可以避免行业的恶性同质竞争,也有利于各品牌建立自己的核心竞争力,“这对整个行业的良性发展都是大有裨益的。”吕海军说。
记者 一 风 |