四川新闻网-成都商报讯
这个盛夏,如火如荼的世界杯成为万众瞩目的焦点,甚至对空调市场也起到了明显的拉动作用。继五一黄金周后,6月伊始,销售高潮再度涌现。
我们之所以将空调与世界杯联系在一起说事,是因为体育竞技和市场竞争实质上都有一个共通的道理--最终决定成绩和地位的只可能是技术和实力,即使是足球这项最易爆冷的项目也不例外。 虽然承受了原材料上涨等重大事件影响,今年的空调市场仍表现得异常沉稳、宁静,这种特点正是整个行业摆脱恶性竞争泥潭,去伪存真,回归理性发展轨道的象征。
从上世纪90年代中期开始,空调产业突然成为千军万马蜂拥抢食的蛋糕,由此便上演了一出持续近十年的闹剧,价格战、概念战、口水战、服务战烽烟滚滚、此起彼伏,一时间黑马辈出,无名企业可在一夜之间成为“引领潮流”的速成品牌,众多连起码的生产、检测设备都不具备的“螺丝刀工厂”也跟着起哄——空调产品已经同质化了!而透过热闹、繁荣的表象,在各种战事、各种炒作的背后我们看到的却尽是弄虚作假、偷工减料、混淆视听、利用消费者的无知或不成熟牟取暴利、哄抢份额的丑恶用意。
随着消费者从饱受低劣产品的伤痛中逐渐觉醒、成熟,国家对行业的监管力度开始加强,同时,行业的自救、自律意识也不断提升,格力率先推出了整机6年免费包修的超长标准,为行业打造了一根全新标杆。闹剧终于开始收场了,如同当初蜂拥入市一样,各路品牌争相消失、退市成为近两年空调行业的主旋律,品牌数量从数百个骤减至数十个,幸存者中,仍有大部分处于苦苦支撑的艰难境地,至2006年度,空调行业已经成为名副其实的少数人的游戏。
冲动是要付出代价的。姑且不论长期过度透支对行业发展造成的不利影响,仅就难以计数的退市品牌所遗留的大量“尸横万家”的孤儿空调,便已成为困扰行业甚至社会的一大难题。今年3月,因投诉猛增,四川省消费者权益保护委员会委托四川格力电器销售公司开展了“退市空调”救助行动,在短短一个月时间里,便接到省内各地千余名用户、涉及50余个退市品牌的救助申请。
值得庆幸的是,痛定思痛中,空调行业毕竟已经迈出了回归理性的坚定步伐,而随着越来越多消费者消费理念的成熟,宣告了那些浑水摸鱼的杂牌、实力不济的弱牌再想利用炒作、作秀等投机取巧行为一夜暴富的时代的结束:毕竟草根不是树根,是不可能长出参天大树的。 |