几十个新菜能活下来一个就不错了,市场风向标驱动杭帮菜绝地反击
西湖捆扎鱼、蟹酱彩鱼线、玉名兔功夫鱼、最忆江南螺……昨天,杭州一家连锁酒店的70多位大厨,展开了激烈的创新菜肴大比拼。而眼下,这样的竞争,在杭城的餐饮店家已是“此起彼伏”。 正如一位酒店老总说,“谁能紧跟消费者口味变化,提高菜肴的点击率,谁就能把握餐饮竞争的先机”。
在创新菜烹调大赛现场,五个展台纷纷摆上了各家酒店厨师精心制作的新菜点。三位中国烹饪大师以及杭州餐饮旅店业同业公会的专家,共同为新菜“把脉”。酒店总经理向记者表示,菜肴的口味是消费者选择餐饮店家的最重要的标准之一,此次创新厨艺大赛的主题是“绿色、营养、健康、美味”,希望培育更多的创新菜肴来满足消费者的口味需求,吸引更多的消费者来酒店用餐。
根据有关统计数据表明,近几年,我市食品消费支出增长最快的部分是外出就餐支出,年平均数从531元增长到了1233元,增长了132%。而随着外出就餐的增加,消费者的口味也日益挑剔,这也迫使餐饮业更快地转向“买方市场”,导致餐饮市场不断出现分流和整合。
记者了解到,与早几年相比,目前的杭城餐饮业格局发生了很大的变化,大型餐饮地位逐步弱化,“个性餐饮”渐成主流。像川菜、粤菜、浙菜、淮扬菜、东北菜、农家菜、土家菜等特色菜,以及各国的风味菜,不仅抢滩杭州,且已扎根于杭州的餐饮业。这些特色餐饮在丰富本地餐饮需求的同时,也给杭州的“土著”酒店带来了很大的竞争压力,一些跟不上市场节拍的酒店不得不“缩容”或关门,但也有不少酒店“绝地反击”,取得了新的发展。
红泥花园大酒店的总经理刘小英告诉记者,作为大型餐饮酒店,与过去相比,酒店的菜单变化快多了,每月总有一批新菜推出,同时,也有一批“点击率”低的菜肴被“末位淘汰”。原因是,尽管厨师们绞尽脑汁推出的新菜层出不穷,但是不是符合消费者口味,是否有较高的市场点击率,才是成败的最终裁判。有时上来十几个新菜,能“活”下来一两个就不错了———只有“活得久”的菜肴,才能让消费者和店家“双赢”。
这几天,黄龙商圈的一家大酒店也在进行新菜的“品尝会”。“现在是内部品尝,由前厅经理、主管、厨师等组成品尝组,明天就要由消费者来品尝了。”经理说,酒店已取消了实行多年的用菜谱点菜方式,所有的菜肴一律实行“明档”点菜,让消费者对菜肴的主料、副料等组成一目了然。对于菜肴的口味,酒店在不断改进的同时,还进行“口味跟踪”,如对刚推出的新菜,凡是消费者点中的,都要求主管或分管负责人及时收集顾客品尝后的感受及意见,口味不行的,点击率低的,过不了两三天就会在明档上“消失”。
“杭州餐饮企业每年都会推出成百上千的新菜,同业公会也支持和促进菜肴的推陈出新。”杭州餐饮旅店业同业公会秘书长金顺发说,目前正在开展的“百家食谱”评选活动,说到底就是菜肴的创新活动。此次活动不仅将推动本市数百家餐饮店家的菜肴创新,同时也将评选出“金勺奖”和“最受老百姓喜爱的菜肴,希望这些评出来的菜肴有更多的点击率。
(记者李公阳 杭州日报)
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