南方，骄阳似火；冰城，清爽宜人。

　　进入6月以来，在全国各地高温的笼罩下，哈尔滨的清凉正逐渐成为一种稀缺资源而备受关注。伴随着这份凉爽，哈尔滨的一些景区景点开始将山水田路、花草树木等自然景观包装起来进行商业化运作。但事与愿违，包装清凉之后，许多景区景点并没有得到期盼已久的财富。

　　清凉遇冷：引客“落地”却很少“生根”

　　清风徐徐，细雨霏霏。进入6月份，平均气温仅24℃的哈尔滨以清凉状态示人。

　　据统计，6月1日以来，从全国各地飞往哈尔滨的航班客座率明显上升，由平时的60%上升到80%，其中多是外地来哈避暑的旅客。

　　入夏明显增长的客流量令人惊喜，但另一组数字却发人深思。据报达国际旅行社、哈铁国旅等旅行社有关负责人介绍，入夏以来，各地到哈尔滨的游客激增，但在哈停留的时间却由冬季冰雪节时的平均6至7天缩短到2至3天，甚至一些游客仅仅在哈停留一天就离开前往镜泊湖、五大连池、扎龙等省内其他旅游区，还有部分游客在哈仅仅逗留半天就经由黑河、绥芬河等城市出境到俄罗斯旅游。

　　怎样能让游客“落地”之后“生根”？怎样让哈尔滨从夏季旅游的“中转站”转变为“终点站”？这些现实问题，已经摆到了哈尔滨市旅游界的面前。

　　过度包装：只赚到了吆喝没赚到钱

　　自2003年以来，哈尔滨市夏季凉爽的气候一直创造着历史上的最低气温之最。3年来，每年夏天，哈尔滨市但凡有些“姿色”的旅游景区景点都在绞尽脑汁包装清凉。

　　从远郊看，玉泉、长寿山、二龙山、亚布力等景区景点，曾投巨资推出过湖滨度假村度假、野外拓展训练、模拟野战演习、自行车游、野外狩猎、攀岩等旅游项目。哈尔滨市近郊有一些山水的小景点，也兴建别墅、扣大棚、堆山造桥。“上世纪90年代末以来，哈尔滨市许多景区花大钱上大项目，精力和金钱投入不少，但最后一算账，对于旅游企业来说，是只赚到了吆喝没赚到钱。”龙珠集团二龙山旅游风景区总策划刘漪春对此深有感触。

　　“可以说，这些景区景点包装清凉的方向是正确的”，市旅游局市场处张宝军分析说，“哈尔滨没有故宫、兵马俑这样的历史文化古迹，也没有九寨沟、黄山这样的名山大川，从基础上看缺少有震憾力的旅游吸引物。而从目前国内夏季旅游趋势来看，主要是观光游，都喜欢走马观花，所以哈尔滨市一些景区景点在做了简单调查之后，都大同小异地开始建旅游吸引物。”

　　然而，由于过度包装，哈尔滨市一些自然山水、人文风貌走了样、变了形，市郊山野的都市化倾向日益明显。虽然，哈尔滨市也有一些景区意识到了这一点，开始注重引导游人拥抱自然，进行野外生存、体育休闲、流汗运动，但这些生存和休闲从一开始就定位于“贵族运动”，普通百姓根本消费不起。

　　正确开发：深度挖掘文化内涵

　　离哈尔滨市200余公里的依兰县，有条巴兰河，这里三山对峙、四水交汇，15公里的河道曲折蜿蜒。2001年，由于哈报集团报达旅游公司的成功运作，这条不知名的小河在哈尔滨率先掀起了夏季清凉旅游的热潮。

　　报达旅游公司没有动巴兰河的一山一水、一草一木，2000万元的投资全部用在完善旅游基础设施、发掘当地民俗文化、改善交通状况上。每位来巴兰河漂流的人，只需要198元就能玩足玩够。叫响了“中国北方第一漂”的报达巴兰河漂流，使巴兰河旋即成为国内36大漂流胜地之一。

　　“在哈报集团没开发巴兰河之前，哈尔滨的夏季清凉旅游产品很少”，市旅游局副局长马春野分析说，“哈报集团对哈尔滨夏季清凉的营销，定位准确，没有修桥盖楼，而是对哈尔滨的民俗文化进行深入开发，这是一种参与和体验的回归与升华，值得全市各景区景点借鉴。”

　　哈尔滨的清凉，其实能给人带来许多文化与生存方式的共鸣与畅想。提起哈尔滨的人文优势，市社科院旅游研究所的专家们如数家珍：酒吧、啤酒、美女、欧式风情的大街小巷、白山黑水的野趣、时尚的生活方式，以及入夏之后相继召开的全国知名的哈洽会、啤酒节、韩国周、哈尔滨之夏音乐会等。这些“元素”，使国内外游客多了一份向往。

　　“如果把这些元素加以利用，不用投入太多资金，就能使清凉真正转变为财富”。市社科院旅游研究所所长王晶认为，哈尔滨包装夏季清凉，就应当以“唱响山水间、回归文化魂”为主题。

　　值得欣喜的是，近年来，哈尔滨市先后开发了巴木通森林小火车、巴兰河漂流、响水河漂流、岔林河漂流、土改第一村元宝屯，还形成了区域性的四大旅游节庆活动：巴兰河漂流节、二龙山山水节、方正莲花节、阿城金源文化节。这些旅游产品的开发丰富了哈尔滨市夏季旅游产品，极大地满足了游客的旅游需求。回归自然，回归本色，深度挖掘各种文化内涵，正在带动哈尔滨旅游经济发展。

　　哈尔滨市旅游业有一个长远规划，即冬季——冰雪世界，夏季——清凉世界。如今，冬天的冰雪旅游已经在全国唱响，相信通过哈尔滨市各界的不断努力，夏季清凉旅游的黄金时代也即将到来。