不论是收购老牌网络文学品牌“榕树下”，还是创建娱乐互动网站“乐动网”，种种迹象显示，以传统电视、综艺节目内容制作起家的欢乐传媒正在迅速向新媒体领域靠拢，并欲在这块新兴市场占得一席之地，据透露，欢乐对新媒体的投资资金主要来源于软银。

　　欢乐传媒总裁董朝晖日前在接受记者专访时透露了这一转型设想。根据他的计划，到明年年底，欢乐制作的传统内容与新媒体内容所占比例将实现“对半开”；2008年，新媒体内容制作将超过传统媒体，欢乐也将由此一跃而成多媒体内容提供商与运营商。

　　今年4月，欢乐传媒收购著名原创文学网站“榕树下”，这是国内民营传媒企业第一起收购新媒体案，收购涉及金额超过500万美元。

　　与此同时，欢乐传媒集团内部也悄然创建了一个娱乐互动网站“乐动网”。该网站总投资2000万元人民币，是一个为网民提供互动交流的娱乐社区平台。

　　董朝晖坦言，此前欢乐传媒一直给电视台提供内容，但这几年，受到网络媒体、户外媒体等其他新媒体的冲击，传统电视媒体所受的挑战与日俱增，纯粹的电视内容供应商正面临越来越大的局限。

　　而从今年开始，从单一的电视节目内容提供商到为互联网、手机等新媒体提供内容，成为欢乐传媒转型的重要方向。

　　董朝晖称，“榕树下”与“乐动网”将成欢乐进军新媒体产业的两大主要渠道。欢乐将在“榕树下”增加视频业务，先期会提供一些根据网络文学改编的电影供网民下载，并将筹拍一些短片，用以在网络及手机上播放；而“乐动网”作为一个娱乐互动的平台，也将向用户提供短信、游戏类增值产品服务。

　　为此，欢乐还专门成立了一个新媒体团队。“今年下半年，我们会有2000分钟的短片制作量全部用于新媒体，今年年底，新媒体内容制作将占公司总体制作的30%以上。”

　　据董朝晖透露，欢乐对新媒体的投资资金主要来源于软银。去年年底，欢乐获得软银亚洲的风险投资2000万美元。据悉，今年年底到明年年初，欢乐还将得到来自其他机构的第二笔风险投资。

　　目前，欢乐传媒正计划收购一些有技术能力的流媒体公司。“去年欢乐的利润是2000万~2500万元人民币，希望通过整合，使得欢乐在未来2~3年内做到1500万～2000万美元的利润，并实现上市。”董朝晖称。