本报讯(记者沈衍琪)在2006世界杯四分之一决赛首场德国对阵阿根廷的赛场上，印有中文“百威”二字的大型广告牌吸引了许多中国观众的注意。“从四分之一决赛到7月10日总决赛期间，中文‘百威’标识将一直出现在赛场上。”百威啤酒高层负责人昨日透露。而这一“小动作”的目标无疑是超过六千万观看电视转播的中国球迷。

　　自开赛以来，2006世界杯足球赛的收视情况在中国节节攀升。世界足联公布的数据显示，中国有6290万人收看了6月10日英格兰对阵巴拉圭的比赛，这一人数占中国电视观众总人数的22.3％。而2002韩日世界杯时，在中国观看电视转播的人次超过了60亿，这一数量占2002世界杯全球电视收视总人次的20％。如此庞大的球迷队伍自然引起了广告商们的高度关注，而百威啤酒则成了世界杯赛场上第一个用广告来向中国消费者“示好”的国际品牌。

　　“世界杯已经成了各国企业提高知名度的黄金平台，投入同样的宣传费用，在世界杯赛场上获得的关注度至少会提高十倍。”一位国际广告公司业内人士表示。韩国现代汽车在韩日世界杯的崛起就是一个典型的例子:2002年，现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％，品牌认知度从32％一举跃升至67％。

　　与此同时，世界杯广告的身价也随之水涨船高。据统计，首届引入赞助计划的是1982年世界杯，当年9个一级赞助名额仅1900万美元，如果把通货膨胀因素考虑在内，本届世界杯的赞助金额是当年的4倍多。“老谋深算”的国际足联还计划学习奥运会模式，将赞助企业分为“合作伙伴”、“世界杯赞助商”以及“国家支持商”等三六九等，从而赚取更大的利润。

　　而世界杯广告“中国站”正成为众商家争夺的一大热点，尽管没有一支中国球队进入世界杯，但由于庞大的球迷队伍不可小觑，除百威啤酒之外，可口可乐、耐克、阿迪达斯等众多国际品牌都早在一个月之前就推出了配合世界杯播映的中国地区广告，使得距离德国近万公里之外的中国“第二战场”同样硝烟弥漫。RJ177