“淘宝”概念由网络交易拓展为线下实体商场。淘宝网昨日宣布授权聚为投资在上海地区使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标。而对淘宝的举动，eBay易趣、当当均表示，将继续坚持在线服务，不会追随淘宝“落地”。

　　本报记者 李冰心

　　淘宝落地首站上海

　　根据双方协议，作为淘宝网与聚为投资合作的第一步，聚为投资旗下位于南京西路580号的“韩港城”商场将率先更名为“淘宝城”，给淘宝卖家提供线下经营环境，全方位拓展空间。据介绍，只要是淘宝的卖家，通过身份确认，并与经营公司达成协议，就能享受最低6折的租金优惠，优先入驻淘宝城。

　　淘宝公司总经理孙彤宇在接受记者采访时表示，在此次合作中，淘宝公司不投入，不收益，只是授权“淘宝城”名称给商场使用，换取对淘宝卖家进驻的优惠。

　　孙彤宇告诉记者，淘宝在调研中发现，中国网上购物群体对“眼见为实”有比较强烈的要求；在网上购物纠纷中，欺诈的比例已经很小，很大部分是因为对物品描述的理解出现偏差导致的。而目前淘宝上的商品超过3000万件，很快将突破1个亿，随着销售商品数量的增多，这种情况可能会更突出。而“淘宝城”的设置，可以给网络买家、卖家提供另一个自由沟通、试用的场合，让网上购物更顺畅。

　　“淘宝城”模式年内铺开

　　首家“淘宝城”位于上海黄金地段南京西路上，比邻由恒隆广场、中信泰富、梅龙镇伊势丹等营造的中高档购物环境；也是诸多网络买家、卖家当面交易的首选地点。该商厦共有三层楼面，12000平方米的总体内部空间，内部隔断成300多家现代化独立店铺。考虑到卖家主要做网上交易的特点，该商厦将全面覆盖无线网络，顾客既可在店内看商品，又可在网上购买，实现网上、网下经营的自由切换、互补。除了硬件设置，淘宝公司还将定期提供免费的网络开店培训，鼓励淘宝城的租户在网上开店。

　　同时，应淘宝公司要求，淘宝城内将专门设置淘宝体验中心，普及网上购物，第一期为30平方米。体验中心既可以帮助有兴趣的人学会上网购物、支付等，还能指导有兴趣的卖家学会如何在网上开店、经营。

　　聚为投资方面表示，南京西路“淘宝城”只是这项合作的第一步。聚为投资将在此基础上在上海全方位推广这一模式，下一步是在其下属的迪美购物中心等11家商场全部采用“淘宝城”模式，这一计划将在2006年下半年完成。

　　淘宝网方面透露，这一模式也将很快在全国铺开。第一期的目标城市是：深圳、广州、北京、成都。除了聚为投资，不少当地的大型商场也开始和淘宝接触。