今年的夏季，照样炎热。对于饮料商而言，照理也应该是一个丰收的季节。然而，白糖、PET、奶粉的持续涨价，运输成本的不断攀升，使得众多饮料大腕们同样如身受煎熬。因此，提价，成了一些国际公司唯一的选择。

　　然而，在竞品按兵不动的情况下，提价无疑是一场赌博！

　　而来自中国饮料龙头企业娃哈哈集团的消息，则是另外一番繁荣景象：位于杭州经济技术开发区内的娃哈哈下沙生产基地内，等待提货的车辆在门口排成一长串，特别是今年全新推出的爽歪歪益生菌发酵酸奶等新品，一直保持供不应求的态势。

　　娃哈哈新品推广部门的负责人告诉记者：开发、推广创新型的产品，是娃哈哈跳出价格竞争怪圈的利器。

　　爽歪歪：小产品做大酸奶市场

　　记者有一个不满5岁的孩子，不知何时起，他的嘴里老是嘟囔着一个词“爽歪歪”！到了超市。满眼看到的都是一只旺旺狗的产品，这就是孩子天天念叨的爽歪歪。

　　据娃哈哈科研人员介绍，别看这样一瓶产品，还是一个全新的概念产品：益生菌的概念。资料显示，益生菌是一种具有双向调节功能的菌种，不但能抑制有害菌的繁殖，还能促进有益菌的生长。目前，从达能到国内的一些乳品企业，均将益生菌的研发作为重头。

　　记者注意到，125ml的爽歪歪还是参照母乳蛋白质配比来研发的产品。这一概念目前仅在婴幼儿奶粉上看到，作为饮料的主张，确实别具新意。

　　据悉，上半年短短3个多月时间，这只爽歪歪产品已经为娃哈哈集团贡献了以亿元作单位的销量，特别是其引发的消费者的酸奶热，恐怕是一个意外的产业收获。

　　娃哈哈生产调度部门负责人告诉记者，从3月份投产以来，爽歪歪产品目前已经成为公司最重要的奶产品，公司为此紧急引进了16条新的生产线，将于第三季度内投产，满足市场旺盛需求。

　　咖啡可乐：开创一个细分市场

　　可乐，对于国人而言，则是一个永远也解不开的结。

　　因此，就是8年前的世界杯期间，当“非常可乐——中国人自己的可乐”伴随着铿锵的锣鼓声在电视银屏上翻滚时，整个中国几乎轰动了！

　　8年过去了，娃哈哈同样在积蓄新的力量：非常咖啡可乐，这一“咖啡+可乐”的双重组合，诞生了。

　　而市场的热烈反应，预示着这一开发方向的诱人前景：

　　北京，2个小时之内，几百箱非常咖啡可乐被一抢而空；

　　新疆，几千箱非常咖啡可乐一到站就被立刻售罄；

　　某国际知名连锁超市的CEO看到样品，提出要包销“非常咖啡可乐”……

　　而咖啡可乐独特的卖点、靓丽的包装设计、600ml的大容量，给了消费者更多青睐的理由：

　　熬夜看球，我有咖啡+可乐这一双重提神组合的陪伴——一铁杆球迷的心声：

　　闲坐客厅的沙发，耳边是优雅的钢琴声，我喜欢品味咖啡可乐——一白领的道白；

　　德国在提世界杯，我们在学校里也在举行院系间的“世界杯”比赛，我们畅饮咖啡可乐，我们拥有胜利的信心——一大学生的宣言；

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　　咖啡可乐，无疑开创了一个新的细分市场。

　　作为一家已经创业19年的企业，娃哈哈的举动却永远充满朝气：从营养快线、爽歪歪到今天咖啡可乐的不断研发与推广，给了消费者不断地惊喜。同时，也揭示了市场发展的规律：强者愈强。相信新的竞争环境，以娃哈哈为代表的创新型企业值得人们期待其绽放新的精彩！

(责任编辑：朱铭颖)