牵手阿迪达斯、丝芙兰让上海家化在欧美化妆品界声名鹊起,不少觊觎中国市场的跨国巨头不约而同打起了合作“算盘”。早报记者昨获悉,法国顶级化妆品牌幽兰近日已决定参股家化旗下的清妃,纷至沓来的还有法国行业协会以及美国、意大利等化妆品公司。
上海家化(600315)副总经理王茁昨透露,法国知名的化妆品公司幽兰已和上海家化签订了合资协议,幽兰将参股家化旗下的清妃公司,目前该项目正在等待有关方面审批。
据介绍,幽兰看重的主要是家化在国内强大的营销网络。作为中国最早、最大的本土化妆品企业,上海家化的销售渠道从城市到农村,遍及全国。
实际上,早在几年前,欧莱雅、狮王、法国COTY就先后与家化展开合作。2004年,家化不仅取得了阿迪达斯个人护理品中国生产权和代理经营权,还和LVMH集团旗下的丝芙兰合资设立“丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司”。
据家化新业务发展副总监陈慧透露,“从去年下半年到现在,希望和家化建立合作关系的国际公司比过去增加了二到三倍。”今年前来接洽的来自法国、英国、美国、意大利等地的化妆品公司,合作请求涉及佰草集、清妃、高夫、六神等。
而对上海家化而言,自然不甘心仅为国际品牌做嫁衣。王茁说,“我们在和跨国公司展开合作的过程中扩大了自身的竞争优势。”业内分析认为,除了技术、管理上的受惠外,与国际品牌合作,还能帮助家化实现梦寐以求的“走出去”梦想。早报记者获悉,家化的产品即将进入壁垒较高的欧洲市场。佰草集预计在今年底、明年初首先进入法国市场。此前,六神品牌已开始率先“试水”美国部分城市。 |