四川新闻网-成都商报讯

　　上周，从北京等地市场传来消息，海信、厦华等国产品牌的40英寸液晶电视售价率先跌破万元大关，由此引发连锁效应，多个品牌纷纷跟进。一时间，大尺寸液晶电视陷入价格泥沼。此次液晶万元价格防线失守，不仅突破各方心理价位，而且使得其和等离子价格首次站在同一起跑线上，势必会给激战不休的两者之争再添一把旺火。

　　液晶骤然降价

　　据北京媒体报道，上周大屏幕液晶电视价格突然出现异常波动。海信、厦华两大品牌几乎是同时举起降价大旗，而且降价集中在40、42英寸。值得注意的是，两大品牌降价幅度不小，尤其是有多款40英寸型号降价后，售价已跌破万元大关。当时，就有业内人士认为，40、42英寸液晶历来被视为大平板的象征，其价格可说是极为敏感。两大品牌自行雪崩，必然会带来多米诺骨牌效应。果然，在接下来的几天，多家国产品牌相继跟进。非年非节，京城大平板电视却出现从没有过的价格大战，可说十分少见。与此同时，在上海、深圳等沿海城市，也不同程度地出现类似情况。

　　降价带来的效果可谓立竿见影。据来自国美、苏宁等家电连锁方面的信息显示，此轮40英寸、42英寸液晶价格雪崩之后，其当周销售量即暴增5倍。如果只是如此看待这番突如其来的降价，而忽略了平板电视的另一主力等离子的话，则未免过于狭隘。事实上，此番降价后，40英寸液晶价格基本上与42英寸等离子持平，甚至有数款价格还更低一些，这是从来没有出现的情况。由此对等离子形成的冲击可想而知，据北京国美、苏宁统计，上周大尺寸液晶销售金额比首次超过等离子。而业内一致的看法是，这还只是刚刚开始，大尺寸液晶和等离子之间更为激烈的竞争还在后面。

　　成都暂时风平浪静

　　北京、上海闹得沸沸扬扬，成都的情况又如何？记者近日就此走访了国美、苏宁、永乐、五星等四大卖场，并没有发现标价在万元以下的40英寸液晶电视，也没发现大尺寸液晶和等离子之间的“火药味”。

　　成都国美黑电主管康科研表示，截至昨日，还没有任何一个品牌发出降价信息。根据惯例，为了保证周末促销计划，厂家要调整产品价格的话，一般都会提前几天通知。如此看来，本周末大尺寸液晶降价的可能性不大。“当然也不排除临时紧急情况。”苏宁黑电经理薛武杰则直观地认为这是厂家的一次炒作。他表示，目前没有任何渠道消息表明大尺寸液晶电视大幅度降价，成都市场上，40英寸液晶仍维持在11800～12800元，而42英寸则在1.5万元上下。永乐、五星方面也表示，没有接到厂家通知降价。“如果北京、上海真的降价了，早晚会‘烧’到成都。”一位不愿透露姓名的卖场人士肯定地说。

　　首先”跳水“的厦华和海信两大品牌，其成都公司人士面对记者询问表现低调，不愿在价格问题上纠缠。厦华成都公司市区业务部陈经理说，北京、上海的情况她不清楚，“反正成都还没有接到总部降价的通知。”她介绍说，厦华40英寸液晶在成都分别有新旧两款有售，旧款11500元，基本上处于清货阶段，新款售价则是11900元。海信成都公司人士也谨慎表示，成都的价格和原来没什么区别，至于其他地区，“我们不清楚”。

　　长虹彩电成都分公司总经理吴建华得知这一情况，十分重视。“不会这么快！”他认为，因为地区差异，即使北京、上海等地大尺寸液晶价格出现大幅下滑，成都也会隔上一段时间，才会全面跟进。目前看来，还暂时“相安无事”。就正常价格看，同尺寸的液晶和等离子之间，价差应在4000～5000元。如果说液晶反而比等离子便宜，那么对等离子肯定会形成“毁灭性的冲击”。在他分析看来，这次北京、上海等地出现的价格波动，目前还是区域性的。至于会不会在全国蔓延，还有待进一步观察。一般来说，根据面板厂家的供货周期，平板电视生产厂家至少要隔上三个月，才会进行一次价格调整，由此形成价格梯度。“五一”期间，液晶的价格已经有过一次大的调整。眼下既不是节假日，也不是传统意义上的电视销售高峰时期，大幅度降价的做法有点“不正常”。话虽如此，回想十年前，长虹不也是在平淡的3月份，悍然发动降价30％的彩电洗牌行动，谁说又不正常？

　　上游带动下游跳水

　　事实上，令大屏幕液晶坠入“价格重灾区”的动因，在于上游面板“严重供过于求”的行情走势，这也是导致液晶电视连锁反应的第一块骨牌。今年上半年，上游面板厂商在去年甚至前年投建的多条液晶六七代线，相继形成实际产能，总量迅速增至40余条生产线。在尺寸越大越走俏的刺激下，40英寸液晶被众多彩电厂商确定为推广的重点型号。双重效应之下，上游32英寸、37英寸面板产生严重积压。于是为了削减库存，32英寸和37英寸面板首先成为降价主力，这一点市场已经印证，而预期还会进一步下调价格。目前市面上，32英寸液晶电视售价普遍下滑到5000元以内，与同尺寸普通显像管相差无几。

　　32英寸、37英寸面板已然陷入亏损边缘的现实，迅速导致了众面板厂商齐齐调转矛头，将40英寸、42英寸面板定为生产重点以期保持利润。在产能急速扩充之下，为了迅速拉动需求，扩大销量，面板厂商们不得不再度调低价格，从而令40英寸、42英寸液晶面板现已均较去年同期下降30%以上，分别跌至800美元、900美元左右。在此情况下，历来把降价奉为最佳竞争法宝的国产彩电厂商，自然会迅速反应，争相跳水以期拉开与同行间的价格差距。如此说来，此次大尺寸液晶降价也就不难理解。

　　“逼宫”等离子

　　引起业内高度关注的是，大尺寸液晶电视失守万元关口并首次低于42英寸等离子价格线的现实，必然会对等离子阵营进行“逼宫”。事实上，很长时间以来，一直有“液晶比等离子好”、“液晶独霸市场等离子穷途末路”的说法，由此造成两者销量相差巨大。

　　面对液晶此番大举进攻，等离子可谓岌岌可危。由于等离子面板生产厂家只有三星、LG、松下、日立、先锋5家，而且产能一直没有太大幅度提升，因此即使等离子彩电厂家有意跟进降价，其降价空间也难以大过液晶。同时，大屏液晶在被业界预测未来将继续以每年30%的降幅频挫价格底线。难怪几天前，主要等离子阵营厂商在北京召开了2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛，再次极力为等离子鸣怨。松下、三星SDI、LG、日立等等离子面板厂商在论坛上纷纷表示，将大规模扩产等离子面板生产线。希望通过扩产等方法，使得等离子面板价格下降，从而有望让等离子整机价格在一年内再降15%。同时各厂商也表示将推出符合中国高清标准的40英寸以上的等离子电视。

　　降价无可避免

　　早在年初，就有市场人士指出，日韩及我国台湾地区液晶面板厂商在大陆纷纷增资建厂，产量扩大必然导致价格战。市场上今后突然出现低价液晶电视毫不奇怪，国内外厂商迫于生存和市场压力，而采取的更大动作还在后面。赛诺公司常务副总经理叶平表示，平板降价不可避免，经市场调研，此后电视市场是一个多元并存的格局，液晶在小尺寸上占有绝对优势，但在大屏幕市场，等离子可与之形成对抗局面。

　　实际上，在诸多远近威胁与压力之下，无论是液晶厂家还是等离子阵营，要保持利润点，都在暗中做出调整。一个明显的特征就是，往更大尺寸屏幕和高清方向靠拢。据了解，今年一季度，国美电器50英寸等离子销量同比增长已超过60%。而在三星SDI公司接到的下游整机厂商订单中，50英寸等离子面板的需求也越来越大。记者从长虹获悉，一款63英寸的等离子将很快上市。此前超过60英寸以上超大屏幕，厂家基本将其看作生产能力的证明，而并没有在市场上大力推广。“50英寸将取代42英寸，成为液晶与等离子的最新分界线。以下是液晶独霸，以上等离子则大有可为。”业内普遍认为。

　　今年初，本报曾旗帜鲜明地提出，今年将是平板电视普及的一年。价格节节下挫，普通消费者要实现“今天你换平板了吗？”的愿望将是一件轻松的事。只不过在选择液晶还是等离子时，主要应根据实际需求来决定，两者并不存在优劣之分。

　　本报记者 邓孝政