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意大利队率先杀进决赛，彪马“广撒网”的策略可以说取得了胜利。法国队的球衣正面号码标在右胸，蚊香体的字体也有新意。
葡萄牙队的球衣设计比较“复古”，刀体的字体也别具一格。
特派记者 陈伟胜
本报慕尼黑7月5日电
在昨天进行的2006年德国世界杯首场半决赛中，德意两队都穿上了各自的“主色”球衣，尽管意大利队本来应该是以客队身份迎战德国队，但由于德国队的“主色”与意大利队的“副色”同为白色，所以意大利队在这场比赛中捡了个“便宜”，穿上了蓝色球衣挑战德国队。
在今天的葡法大战中，葡萄牙队继续身穿他们幸运的红色战袍，这也是葡萄牙队能够一路打进半决赛的“幸运之色”。法国队则抽到客队位置，所以他们只能穿白色球衣参加比赛。但在本届世界杯上，法国队身穿“主色”蓝色球衣参加的比赛居然两战皆平，没有获得一场胜利，白色反而成了法国队的“主色”，因为法国队从战胜多哥队小组出线，到1/8决赛击败西班牙队以及在1/4决赛中淘汰夺冠“大热门”巴西队，他们都是身穿白色球衣。“高卢鸡”改穿白袍后居然三战三捷，这真是让他们不“迷信”都不行。
世杯球衣六大“特色”
细心的球迷可能会发现，最后进入半决赛的4强，身穿的刚好是当今世界体坛的三大体育服装品牌的球衣。因此世界杯4强对决，也成为了世界三大体育品牌争霸市场的决战地。
本届世界杯32强的服装赞助分别被七大体育用品商所瓜分，形成了“服装七雄”之势。其中，总部设在德国的彪马（PUMA）以东道主之利独占鳌头，其赞助的球队多达12支；排在第2位的是耐克（NIKE），赞助了8支球队；较为奇怪的是列于老三的阿迪达斯（ADIDAS），他们这次收缩了“战线”，仅有6支球队穿上了阿迪达斯的球衣。
此外，茵宝（UMBRO）、乐途（LOTTO）各赞助了2支球队；对于中国读者较为陌生的候马（JOMA）和马拉松（MARRATHON）也各赞助了1支球队。
应该说，本届世界杯的各款球衣，综合而言有6大特点：
一、制作上增加了科技含量。由于世界杯在夏天举行，所以各款球衣首先注意强调球衣的轻薄、吸汗，让球员感觉舒适。不少球衣在设计和制作上都有新的科技变革，如阿迪达斯球衣的面料就使用了最新的整形、恒温技术。
二、款式设计走“复古”风格。许多球队的球衣都有“复古”的倾向，球衣样式的设计更加简约，而不像1998年和2002年世界杯那样设计复杂化。
三、胸前号码位置的变化。今年各款球衣前面的号码普遍标在右胸前，这是较往届世界杯的最大变化之一。
四、球衣字体各具特色。阿迪达斯、耐克、彪马这三大品牌都使用了不同的新型的艺术字体，其中阿迪达斯的蚊香体和耐克的刀体都很有新意。
五、突出球衣细节上的特色。如阿迪达斯的球衣均有线条凸现轮廓，彪马球衣的白色球衣都有不同的暗花底纹。
六、客场队服全新款式。荷兰队、法国队等强队的客场队服款式设计有质的改变，给人耳目一新之感。
“七雄”战略战果各异
世界杯已经接近尾声，本届世界杯体育用品“服装七雄”之争的各自战绩也已经明朗。
作为世界第三大体育用品制造商，彪马的策略与耐克、阿迪达斯主攻欧美亚市场不同，他们另辟蹊径，把目标更多地对准了非洲球队，其用意是放眼于4年后的南非世界杯。因此，本届世界杯的5支非洲球队都披上了彪马战衣，但可惜战绩不尽如人意。另外，意大利队、捷克队、巴拉圭队、波兰队、瑞士队、伊朗队和沙特队，也都是彪马的签约球队。意大利队在韩日世界杯上还是由KAPPA提供赞助，这次他们一换成彪马就打进了决赛，使彪马有了“无心插柳柳成荫”的意外惊喜，这也是彪马在本届世界杯上“广撒网”策略的胜利。这也打破了长期以来阿迪达斯与耐克在世界杯决赛中“争霸”的局面。
耐克赞助的8支球队分别是巴西队、葡萄牙队、克罗地亚队、韩国队、美国队、荷兰队、墨西哥队和澳大利亚队。从耐克赞助的球队来看，耐克明显是“保热”“买冷”。他们赞助的球队既有巴西队、荷兰队、捷克队这样的“热门”球队，又有葡萄牙队、韩国队、美国队、克罗地亚队、墨西哥队这样的“半冷”球队。不过，耐克手中的“王牌”巴西队意外“翻船”，其他寄望颇高的球队也战绩不佳，只有葡萄牙队杀进4强，这才为耐克挽回了面子。
作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯赞助了德国队、法国队、西班牙队和阿根廷队4支种子球队以及日本队和特立尼达和多巴哥队。阿迪达斯的策略明显是“精品战略”。从总体成绩来看，阿迪达斯赞助的4支种子球队都打进了8强，德国队和法国队都进入了4强，战绩在“服装七雄”中一枝独秀。但由于德国队输给了意大利队，使得今晚法国队对葡萄牙队的比赛对阿迪达斯来说更加重要，因为这将关系到他们赞助的球队能否继续出现在世界杯决赛场上。
茵宝赞助的英格兰队和瑞典队都打进了16强,这一成绩绝对可以交代过去了，其实茵宝仅出售英格兰球衣就达到了数十万件，可以说是“名利兼收”了。
比较奇怪的是，乐途本来是意大利品牌，主打领域是网球和赛车，但在本届世界杯上，乐途赞助的却是2支东欧球队乌克兰队和塞黑队，由于乌克兰队意外地打进了8强，所以乐途意外地变成“花小钱办大事”。
同样是陌生的品牌，但马拉松却在本届世界杯大放异彩，其赞助的厄瓜多尔队以“黑马”姿态引起了全球的广泛注意，这可谓正适合新品牌的开发推广策略。而候马赞助的哥斯达黎加队却表现欠佳，这自然也影响了该品牌的影响力。
两大“巨头”龙虎争斗
作为当今世界体坛体育品牌两大“巨头”的阿迪达斯与耐克，无不把4年一届的世界杯作为各自体育品牌征服世界的“华山论剑”，因此两者之间的争斗也最激烈、最精彩。
首先在宣传攻势上，阿迪达斯与耐克不约而同地都在品牌宣传中注入了世界杯元素，目前在电视台出现最多的体育品牌广告就是阿迪达斯与耐克。
由于与国际足联关系密切，所以阿迪达斯成为了国际足联唯一的体育品牌赞助商，加上阿迪达斯总部正好设在德国巴伐利亚州，拥有主场之利的阿迪达斯自然享有得天独厚的优势。阿迪达斯这次赞助了世界杯比赛用球、裁判服和志愿者的装备，在世界杯比赛场馆内外，由三个斜条组成的阿迪达斯商标更是随处可见。阿迪达斯还获得了美国广播公司(ABC)和ESPN向全美转播世界杯赛事时的独家广告权，此举也就意味着在世界杯转播期间，美国观众无缘看到耐克的广告了。
面对阿迪达斯这种垄断性竞争的手法，耐克依然坚持在其他体育赛场上屡屡得手的老战术：靠赞助明星来制造追星效应。耐克认准世界足球先生罗纳尔迪尼奥和群星荟萃的巴西队肯定可以在本届世界杯上“蟾宫折桂”，所以他们花费巨资赞助包装小罗和巴西队，形成了拳头品牌。另外，针对阿迪达斯战线过长、投资过多的弱点，耐克加强了对球队的赞助，本届世界杯耐克赞助的世界杯参赛球队数首次超过了阿迪达斯。
两家公司都声称，通过世界杯，他们的产品销售有了大幅的增长。有意思的是，阿迪达斯还开始进军耐克的腹地——篮球，今年阿迪达斯先是出价38亿美元收购了锐步，之后又和NBA签署了11年的赞助商协议。耐克也“以其人之道还治其人之身”，全力开拓足球市场。
不过，阿迪达斯非常注意巩固足球领域的垄断地位，他们去年就与国际足联签署了价值3.50亿美元的协议，阿迪达斯垄断性赞助世界杯将延长到2014年之后。耐克则与巴西足协签署了为期10年、金额达1亿美元的赞助协议，并在最近以1.44亿美元左右续约至2018年，这明显是对阿迪达斯的“反围剿”行动。然而，耐克赞助球星的策略有时也充满风险。鲁尼在世界杯开战前右脚受伤，这就曾被认为是因为他穿的耐克鞋出了问题，一度引起了极大风波。
由于德国队折戟半决赛，所以原来一直是在世界杯决赛中上演的阿迪达斯与耐克“争霸”的局面，居然提前到今晚上演。所以无论是法国队还是葡萄牙队，他们代表的不仅仅是国家荣誉，其中还有商业利益，这种比拼有时可能比足球比赛本身还要激烈残酷。假如法国队能取胜，本届世界杯决赛就会变成“德国服装德比战”了。 |
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