四川新闻网-成都商报讯
今年5月以来,天府广场、二环路南段,相继进入市政施工建设时期。正因如此,成都三大主力卖场——成都百货大楼总店、摩尔百盛天府广场店、伊藤洋华堂双楠店,先后处于市政工程建设路段。 据悉,这也是近年来商业行业中,“工程中商场”比较集中的一次。望着遮在商场门口的蓝色施工板,以及那些已经看不分明的橱窗,令人不禁要问——修路时商场生意受到影响没有?这些商场会采取哪些应对措施?面对修路,商场经营者们又想了些什么呢?
摩尔百盛
里外一新好迎新
[现场]
昨日下午,当记者来到位于天府广场的摩尔百盛时,商场里的人气仍然比较兴旺。卖场和过去一样,正进行夏季时尚商品的登场及特卖,整个中厅的陈设不仅充满夏日阳光气氛,而且有颇浓的海滨色彩。据悉,由于临近建设工地,商场近期已经增派人手加强保洁,使得整个卖场看起来格外干净清爽。
在1楼某化妆品专柜,一销售人员告诉记者,和施工前相比专柜的销售略有下降。但当商场近两期夏换季活动开始后,由于折扣较高,专柜的销售增长很快。
根据摩尔百盛的统计,自天府广场市政建设开始后,商场在每周周一至周五期间的销售略有下降,然而,在周末活动期间,客流照样比较稳定。由于广场完工后,摩尔百盛门前即将迎来更具规模、更宽敞的景观和道路,商场也借这一时期狠抓内部硬件建设,争取来个“里外一新”。据悉,目前摩尔百盛已经开始斥资对内部进行精装修。
[招数]大特卖
和过去传统的“大特卖”相比,市政建设时期,摩尔百盛之所以维持了销量的稳定,靠的就是其在节日期间屡试不爽的欧式“全场特卖会”。依靠品牌之间的不同折扣、每个柜台单品的不同幅度让利,让消费者更加感觉到“淘宝”的乐趣
本周末,摩尔百盛负1楼~5楼的全场特卖会又将开始。届时,商场皮具全面跳水,卡莉莉39元起、欧帝30元起、梦特娇48元起、威尔萨斯钱夹3折起。此外。今起,诺亚舟、花雨伞、CD、卡米莉娅、梵仕淇、富贵鸟花车特卖100元起;7月7日至9日,百丽柜内特卖50~180元;原价398~458元。女鞋区超低折扣低至3折,男鞋区低至4折。与此同时,化妆品、服装也进行大规模特卖。其中,BOSS部分香水5折、花木马、拉夏贝尔、ESPRIT全场5折,淑女屋、自然元素、艾格部分5折……
伊藤洋华堂双楠店
口岸适当不受影响
[现场]
7月4日晚7时,当记者来到伊藤洋华堂双楠店时,进入停车场的广场大门前就开始堵车了。据悉,由于伊藤洋华堂双楠店地处二环路边,本来就不是“口岸型选手”,因此,其客户大多是周边居民。即使修路,老顾客仍然习惯性到这一商场消费。根据该卖场提供的统计数据表明,自门前的二环路南段进入工程期后,商场的销售并没收到影响。和去年同期相比,还呈现稳步上升。
[招数]稳住社区顾客
和市中心商场的高力度跳水相比,伊藤洋华堂双楠店要做的是稳住社区顾客:除了在食品早晚市推出受社区顾客欢迎的食品外,即日起至15日12岁以下小朋友每人可领取一本“暑假印记护照”手册,8月31日前集满规定数量印章即可领取礼品。
百货大楼
高台跳水一招无敌
[现场]
昨日下午5时,在百货大楼,商场南侧的花车特卖仍进行得非常火爆。“只要打折打得实在,不愁顾客不来”,一位满脸是汗的促销员这样告诉记者。
事实也是如此。据悉,门前交通施工初期,成都百货大楼的销售的确受到一定影响。究其原因,在于百货大楼的消费者中,外地客占了相当数量。施工后,本地忠诚的老顾客不见减少,但外地客却因不熟悉广场路线,放弃了到商场购物。
不过,这一情形很快得到改观。据悉,目前,商场客单价已维持到去年同期水平。同时,本地客人领取购物赠礼的级别越来越高,说明前来累计购物积分的“回头客”越来越多。为此,商场方面也加强了道路指引和交通指导。同时,百货大楼也拿出了大力气调整卖场品牌、提升服务,“9月广场开通时,消费者将看到一个更时尚、更崭新的卖场”,该负责人如是说。
[招数]大折扣
百货大楼
一贯以高力度营销而闻名。面对市政建设时期,一心要挽住人气的商场更拿出了高难度的“高台跳水”。据悉,目前,商场开始了全场商品低至2折起的“超值大甩卖”,其中,蓉丰夏凉蚕丝被1.6*2.1米,仅售130元;维科竹丝席1.5*1.95米,售219元;皮尔卡丹亚麻调节三件套2*2米,售298元。此外,馨亭、S5系列床上用品2.5折发售。活动期间购买牛皮凉席还送20元车费。
鞋区的让利力度就更大了。目前,商场金利来女鞋98元起、哈森女鞋60元起、乔丹运动鞋服特卖40元起、李宁、耐克运动鞋服特卖3折起。现在购物满100元,可在抽纸/矿泉水/香皂/湿纸巾中四选一;满200元可在洗衣粉(600g)/毛巾/牙膏/妙洁布中四选一;满400元可在卷纸/沐浴露/洗衣粉中三选一;满600元在枕芯/浴巾/保鲜套盒中三选一;满800元(含)以上可在不锈钢锅/米桶/珊瑚毯中三选一。 |