信报讯(记者廖奇)麦肯锡公司的一项最新调查显示,中国城市青少年每年直接消费和为他们而产生的消费总额达2900亿元(360亿美元)。麦肯锡调查了中国各大城市到中小城镇地区的800名12-17岁的青少年消费者。 结果发现,中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元,家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元。值得注意的是,中国城市青少年对名牌的认识和偏好远远超过成年人。
麦肯锡的报告说,中国青少年与发达国家青少年一样,都青睐时髦产品和著名品牌。但中国青少年同时表现出强烈的传统价值观特征及民族荣誉感,这与西方发达国家青少年不同。虽然电视对中国青少年也很重要,但与其他地区相比,中国青少年把更多的空余时间花在阅读书籍和报章杂志上。
和世界其他地区的城市青少年一样,中国城市青少年对名牌和时尚趋势的认识远强于其父母。样本中65%的青少年认为跟上最新时尚潮流很重要,而成年人这一比例只有48%。在部分产品类别上,两者的差距有所缩小。比如青少年中的80%表明自己青睐名牌手机,而成年人也有70%的比例;80%的青少年青睐名牌服饰,而成年人这个比例也有75%。但观察受访者中喜爱程度最高的人群,两者之间的比例差距则更为明显。青少年样本中19%表示强烈偏好名牌手机,而成人样本只有5%;服饰方面两者分别为14%和5%。麦肯锡将中国青少年群体分为四类:“时尚型”、“消费能力不强”、“休闲型”和“好孩子”。
报告进一步显示,“消费能力不强”的孩子将44%的零花钱用于买零食,这个比例高于其他三类孩子,由此创造的市场价值每年约为50亿元。“时尚型”和“好孩子”是最大的书籍购买群体,两类人在这个产品类别的购买力均约为60亿元。“休闲型”每年在餐馆用餐的消费约为17亿元,音乐CD和录音带消费为15亿元根据其自身估计,远远高于其他类型。
尽管青少年群体消费惊人,但麦肯锡调查报告却显示,在很多方面,中国青少年甚至比他们的父母都更为传统。比如,96%的青少年说他们希望为父母养老,相比较则有79%的父母指望子女能够做到这一点。青少年可能仅仅是从家庭成员中的长者及学校接受这种价值观,而尚未面对现实生活的考验。
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