文/本报记者 史延志 金镒摄影/本报记者 张大巍

　　特许者低成本扩张，加盟者低风险创业，特许加盟被看作“拷贝”财富的“双赢”模式投资股票风险太大，投资房地产成本太高，那么，什么样的投资能低风险、低成本、高回报呢？近年来，许多投资者把目光投向了不需要什么从业经验、资金可多可少、两三万元也可以当上小老板的特许加盟业。在他们看来，这是一个前人栽树、后人乘凉，可以直接“拷贝”别人财富的快速致富途径。

　　特许经营的发源地是美国，已有100多年的历史，美国商业零售总额中的50%来自特许经营业。所谓特许经营，即特许者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者交付相应的费用。

　　在我国，特许经营是伴着“肯德基”、“麦当劳”攻城掠地的竞争而为国人所熟悉的，真正在中国发展也就10年时间。据有关资料显示，尽管时间短，但目前我国特许加盟体系已超过2000多个，是世界上特许经营体系最多的国家，全国有8万多个特许加盟店，从业者约200万人，覆盖50多个行业，规模以每年50%以上的速度增长。

　　近些年来，人们从数不尽的惨痛教训中领教了市场经济的厉害，很多人不敢去当开拓新市场的先锋。而特许加盟这一商业模式，既可以使特许者利用加盟商的资本实现企业低成本扩张，又可以使加盟者利用特许者的品牌、技术和管理经验，降低入行成本，实现低风险创业，使特许者与加盟者实现“双赢”。因此，越来越多的人开始选择特许加盟这种方式圆自己的创业梦。现行的《商业特许经营管理办法》属部门规章，并无强制力，现在还是特许加盟的“政策真空期”伴随着特许加盟模式在商业领域的推广，有关特许加盟的诉讼案也在逐年增多。凸显出在特许加盟方面人们法律意识的缺失。

　　由商务部颁布的《商业特许经营管理办法》规定，特许人应当具备的条件包括：“（一）依法设立的企业或者其他经济组织；（二）拥有有权许可他人使用的商标、商号和经营模式等经营资源；（三）具备向被特许人提供长期经营指导和培训服务的能力；（四）在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店或者由其子公司、控股公司建立的直营店。”“过桥米线”案和“灌汤包”案都存在一个加盟资质的问题，很明显，两个案例中的被告都在不具备特许经营资格做招商活动。

　　据黑龙江省一位法律专家介绍，特许经营者是在境内拥有直营店的基础上进行的扩张、推广，特许经营方式比直营连锁存在的问题多，例如特许经营总部总店不是靠投资，靠有形财产，而是靠知识产权、商标、独有的商品，甚至是无形的专利、著作权、经营管理技术来扩张的，这些东西如何实施保护非常难。而商务部颁布的《商业特许经营管理办法》对规范、促进商业特许经营健康发展虽能起到很大的作用，但它仅仅是部门规章，属行业规范，并无强制力，执行起来有一定的局限性。市工商局王刚在接受记者采访时也表示，特许是企业与企业之间的认同，是行业中的运作，有些私下的协议是不受法律保护的。在国家酝酿出台的《商业特许经营管理条例》颁布前，特许经营市场还属于一个政策真空期，诉诸于法律只能依据《合同法》和《广告法》的相关条例解决，因此投资者在投资前应慎重，在决定做特许加盟经营前，要严格审查企业相关的法律手续及资质。特许加盟“爆热爆冷”，官司不断，向有创业意愿的人提出警示：诚信的经营态度、成熟的经营理念，是特许加盟的基础近几年，特许加盟席卷中国大地，从服装加盟、餐饮加盟、美容加盟到洗染加盟，从爆烤鸭、小肥羊、灌汤包到土家掉渣饼，不可否认，特许加盟为广大中小投资者提供了广泛的发展空间。但是，事实上，许多加盟产品可谓热得快、凉得快，寿命短的只维持了一两个月，许多加盟者不但没有实现“背靠大树好乘凉”的“拷贝”财富神话，反倒赔上了老本。这一个个“爆热爆冷”加盟狂潮背后，折射出的不仅仅是我国商业领域法律环境的不佳，更是普通老百姓对特许经营认识的不足及诚信的经营态度与成熟的经营理念的缺失。

　　同样哈尔滨市的两起诉讼为例。“云南过桥米线”的加盟者于某在自己开店后，就背弃合同，自己采购原料，有违诚信原则。而在相关法律缺失的背景下，诚信与否正是一种业态能否持续健康发展的关键所在。

　　几年前，哈市曾经冒出一股爆烤鸭开店热潮，但很快便由热转冷。究其原因，就是一窝蜂投资，经营者随意卖加盟卖丢了品牌优势，后来者的投资打了水漂。一时间，造就了市场上鲜见的“爆烤鸭现象”。土家掉渣饼现在同样在重复着这一现象。无序的加盟使一个品种的生存空间变得很小甚至供大于求，最终让加盟者吃尽苦头。这一状况暴露出了投资加盟者的不成熟、不理智。

　　伴随着特许加盟这种商业形式的发展，越来越多的问题也在不断暴露出来，如承诺不切实际的高回报率引起纠纷，把特许加盟当做低成本圈钱工具，甚至特许商卷款潜逃的事件不绝于耳。部分特许商的夸大宣传与恶意欺诈，加之加盟者的自身素质问题，决定了特许加盟并不是一个“稳赚”的投资模式。事实上，即便在特许经营最为发达的美国，特许经营的失败率也高达45%，近一半的特许经营店在开业一年后便关门大吉。

　　说到底，加盟特许经营是项生意。既然是生意，就会有风险，那么加盟者在决定投资前就应该全面考察特许商的各种商业资质，对投资本身进行全面的项目分析，在搞清水深水浅之前，不要轻易去趟这汪水。