中国制鞋行业亟须实施名牌提升战略

　　■本报记者 程小旭

　　今年以来，我国制鞋企业迎来了一波又一波的风浪，欧盟再次对我国鞋企挥动反倾销大棒。

　　自今年4月7日开始，欧盟对中国产部分皮鞋征收临时性反倾销税，并采取了前所未有的渐进方式。按照这个渐进式的时间表，4月7日至6月1日征收4．8％，6月2日至7月13日征收9．7％，7月14日至9月14日征收14．5％，9月15日起征收19．4％。欧盟对我国皮鞋开征反倾销税后，我国皮鞋出口量开始回落�煼追籽罢腋髦职旆ü姹芊缦铡�

　　面对反倾销税率提高带来的风险，当前我国制鞋行业发展中到底存在什么问题，以至于欧盟频频对我国制鞋企业挥舞反倾销大棒？在欧盟将反倾销利剑刺向中国制鞋企业的同时，中国鞋业该以怎样的心态去应对贸易摩擦，规避反倾销税率提高带来的风险？带着这些问题，中国经济时报记者日前采访了国内知名制鞋企业双星集团总裁汪海。

　　当前我国制鞋行业

　　发展中存在七大弊病

　　王海认为，中国是制鞋大国，但不是制鞋强国，当前我国制鞋业正面临七大弊病。

　　一是受宏观经济的影响，投资过热，盲目发展，造成供过于求，使工厂开工不足。若宏观经济不进行调控、不受约束的话，这些现象可能还要持续一段较长的时间。如果国家宏观上采取有力的调控措施，像汽车、钢铁和轮胎工业等快速增长得到扼制和控制，制鞋行业可能会好一点。目前对制鞋影响大的是投资过大、过热的盲目发展，不管是个体的、改制的，还是正在发展的都受过热的影响，是制鞋行业很大的一个弊病。

　　二是鞋业作为劳动密集型行业，密集型行业特点是工人多、手工操作、不好管理，当前全国上下发生“民工荒”，鞋厂招收女缝纫工比较困难，招起了男缝纫工，男缝纫工因工资低、经常加班加点劳动强度大，使大量男工流动很大，导致企业内部人才匮乏，管理和人才跟不上市场发展的需要。

　　三是“四低”的问题，即低水平、低档次、低质量、低价位。这种“四低”的竞争，造成市场上和经营中的无序竞争，出口方面企业之间相互压价竞争，肥水流入他人田，国外商人从中得利。中国鞋业应一致对外，停止内耗，停止价格战，停止恶性竞争，建立中国制鞋联盟，全行业在现有水平上调整思路，调整产品结构，加快产品升级换代，由数量型转向质量效益型，参与世界经济大市场的竞争。因此，我们必须要统一认识，实现我国由制鞋大国转变为制鞋强国。

　　四是品牌意识的淡薄。近两年质量抽查显示，产品合格率仅为52％多一点，档次、价位过低，导致了外国反倾销。所以，要强化以人为本和以质量为中心的管理、制度和技术创新，积极推行国际标准的质量认证、环境认证和社会责任认证，培育和打造我们民族的优质名牌。

　　五是企业经济效益低，技术投入少。在制鞋行业中，多数企业的产品仍是“老面孔”，靠低水平生产，低价格微利保本经营，经济效益不高，全行业的平均利润率仍然很低。企业缺乏技术改造能力，装备无法更新，人才难留，适应不了当前制鞋制造技术的发展。

　　六是企业生产集中度低，竞争能力差。制鞋行业的“合理分工，专业生产”格局缺乏行业的有效引导。由于制鞋行业产品本身的特点，专业化生产要求高，社会配套程度高。但在市场竞争中，企业各自为战，有的地区也在强调自我配套。技术力量、生产能力分散成了制鞋产品竞争能力弱的一个主要原因。

　　七是低价竞销严重。尽管我国鞋类产量和出口量很大，但技术创新、开发设计力量薄弱，自主知识产权较少，大部分产品属于来料加工。产品科技含量低，低档出口鞋占据了出口的主要位置，出口次序混乱，低价竞销严重。国际鞋类中低档市场正面临着越南等新兴鞋类生产国的竞争。

　　制鞋行业亟须实施名牌提升战略

　　汪海指出，面对反倾销税率提高带来的风险，我国制鞋行业亟须实施名牌提升战略。

　　首先，作为世界上新兴的贸易大国�熤泄�在世界经济格局中的地位发生深刻变化，中国将完成从贸易大国向贸易强国的转变，贸易摩擦在未来相当长时间内将继续存在并且日益激烈。今后，摩擦是一种正常现象，对待贸易摩擦首先要有平常心，要有充分的思想准备。

　　其次，中国制鞋业近年培育和创造了不少国内知名品牌，但在国际竞技台上，中国鞋业仍欠缺竞争力。为此，我们应继续强化品牌意识，有条件的制鞋企业应加大自主知识产权产品的研发投入，努力开发具有自主品牌的产品；并在产品设计、功能性、款式和舒适度等方面引进国际先进理念和设计方法，改善产品的内在性能。

　　再次，还应加强企业的社会责任感和安全生产意识，进一步强化环保意识，从而提升中国制鞋业在世界同行中的位置并提高中国产品的竞争力。在实施名牌战略，提升名牌形象方面，要吸纳新技术，提高产品档次，企业要从制造提升到创造、创新，从国内名品牌提升到争创国际名品牌，要从量的扩张转变为质的提高。

　　发挥行业大型骨干企业的龙头作用，多创办自主创新和名牌论坛大会，总结推广大型骨干企业创名牌的先进经验，推动中国制鞋企业争取列入世界名牌产品行列。同时要与地方协会合作，推动主要产鞋区域品牌建设和水平的提高，在新一轮的我国制鞋产业转移重组联合中，提高向知名品牌的大集团和产业区的集中度，不断提升行业的国际竞争能力。政府还应通过组建“鞋业工业园”加以支持引导，鞋业企业应积极培养根本性自主创新能力，加大创名牌力度。

　　此外，重新修订制鞋产品质量授信实施办法、相关质量授信技术条件，扩大产品质量授信范围，使更多的会员单位参与活动，促进制鞋产业升级，带动行业创新提质大发展。

　　推动企业自主创新，树立先进典型和推广先进经验，政府部门应认真做企业优秀科技带头人、优秀创新工程师（含管理）、优秀操作工（创新能手）的推荐、评选和表彰工作。努力搞好为企业的三项服务工作，不断提高企业技术创新能力。

　　当前，我国进入“后过渡期”，外国鞋抢滩中国市场，制鞋行业竞争也更加激烈，这给我国制鞋行业带来了严峻的挑战，同时也带来了新的发展机遇。由于在劳动力、原材料资源和基础设备等方面的巨大优势，决定了在我国制鞋业生产布局中居于重要的地位。因此，我国制鞋行业要始终坚持以人为本，树立全面，协调、可持续的科学发展观，加快产业调整步伐，实施名牌发展战略，不断提升制鞋业的综合竞争力。