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奥运文化广场上的奥运福娃成了北京娃的好朋友。
本报记者孙戉摄RJ134
文化是奥林匹克运动的灵魂。北京文化创意产业应该把握这个重大国际性主题文化活动的带动力和关联度，根据市场需求推出系列化的文化产品、服务，塑造出知名品牌型的强势文化创意产业群体，吸引外部投资和外来消费作为城市和国家的发展资源，借奥运的展示平台，向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的城市形象。
从根本上看奥运是一种文化创意产业，二者的契合是推动北京文化创意发展的强大动力。
除体育产业外，公认的创意产业的各个部类如广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播，以及会展业、文化遗产与旅游产业等都因为奥运而有了巨大的发展。
首先，“人文奥运”是以文化为基础的创造性实践活动。对于文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，奥运是一种创意产业。它对于整个奥运以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重的作用。奥运提供给北京的，不仅仅是几个服务业岗位，而是从根本上全面提升北京传统产业和改革文化企业的契机。在未来几年间，北京将会成为一个消费创意的城市。
2008奥运是以文化为基础的一次创造性活动，它的展开适逢当代内容文化产业、体验经济、创意生产力和注意力经济高速发展的重要时期，机遇绝好。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的内容产业实践方式。
奥运产业作为创意文化产业，对文化创造力和创造型人才有迫切的需求，并由此产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力。奥运产品和服务也拥有大量跨国界的接受者，这就是现代奥运产品发展的一个重要特点:文化的经济化、市场化和商业化。创意产业兴盛的关键是培养一个以创意为目标的创意者阶层、创意者群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目或创意产品。
奥运作为内容产业，是以数字方式全面提升北京整体文化创意产业水平的极好机遇。
奥运是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业、节目产业。数字化内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。它涉及到移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。未来基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大。
在北京文化产业的整体发展战略中，以数字化技术为依托的奥运文化产品应占有重要地位。作为成长中的国际大都市，北京利用奥运契机，实现跨越式发展，构建数字文化产业平台，创建一流的国际品牌，高端起步，实现数字化创新与数字化融合是一条必由之路。北京奥运会还将实行奥运史上首度高清晰数字转播，实现传播业的升级换代，这将全面推进眼球经济的发展，实现转播方式的更新换代。
作为大型会展业的奥运是北京文化创意产业发展的中心项目和阶段发展核心。
奥运会可以算是一次全球最大规模的城市营销。北京应该认真设计并努力经营自己的国际化城市形象和城市品牌。会展经济也是奥运经济的重要组成部分，对拉动相关行业发展、展示城市形象具有特殊功能。围绕奥运主题组织内容丰富的会议和展览，将是奥运经济发展的直接体现。办好奥林匹克文化节，举行国际奥林匹克博物馆珍品展、国际奥林匹克集邮展、国际奥林匹克收藏展、国际体育艺术展等，一方面是对奥林匹克运动在中国的推广，另一方面，也将产生新的市场需求并带动相关产业发展。
体育产业及游戏休闲娱乐产业的发展也是文化创意产业的重要部类，是北京文化创意产业发展的一个亮点。
中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段，但是，无论是体育产品还是相关服务，在产业链条上都处于低端，最大的问题在于企业没有属于自己的拳头产品。2008奥运会对于北京的体育产业来说是机遇，也是挑战。游戏休闲娱乐产业作为21世纪的新型产业，已经悄悄走入人们的生活。随着2008年奥运会的即将召开，居民生活水平的提高，个人休闲娱乐消费不断增长，一定能对北京游戏休闲娱乐业的发展推波助澜。
对于奥运的接受者、消费者、旅游者、娱乐者来说，奥运是一种娱乐消费，是一种诉诸服务业的体验经济方式，是一种文化体验产业。它决定着奥运文化产业在总体上的服务产业性质和体验、感受等精神性、文化性乃至心理愉悦的服务方式。奥运是一种浪潮式运作的时尚化群体体验，有着极强的相互感染、相互交流、相互激发和情感泻导的功效。无疑，奥运内容产业就是一种娱乐游戏产业，是一种当代方式的体验产业。定购数字奥运将是2008年奥运会的重要消费热点。互联网与数字化运用的新发展无疑昭示了内容产业更为巨大的发展空间。
经营快乐是服务业的极致，是体验经济最佳的切入点。北京的文化产业发展在城市经济生活中已经跃居首位，特别是未来服务业将得到进一步的提升。2008年，近200个国家和地区的运动员、教练员、观众、旅游者来到北京，是以他们的身心来体验北京，他们获得的是一种情感体验。2008年奥运会不仅对于处在新战略机遇期的中国具有极为重要的意义，对于每一个公民、每个青年也具有现实意义。能够亲身参与这样伟大的历史时刻，它本身就具有强大的吸引力，是一个青年人生体验的极好机遇，是生命中书写激情创造高峰体验的绝好时机。
北京奥运作为眼球产业对创意产品产生极大需求，其中借助高新技术的数字传媒内容产品与数字化改造产品将全面推动北京文化创意产业发展。奥运具有明显的焦点效应，吸引了人才流、资金流、信息流和全球最大的参与度，给我们提供了最大的商机。全球近42亿电视观众，20亿网络观众带来的巨大广告效应，决定着这一新型产业的成败。因此，北京必须使自己保持强大的吸引力，不断创造奥运的新看点，发现新形象，形成新时尚。要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生更大影响，使北京这一城市品牌效益迅速升值，形成巨大的无形资产。这是中国举办奥运会必须取得的重要收获。
此外，2008年奥运会还将为全面提升北京旅游产业，全面提升和改变北京城市建筑艺术面貌，全面提升北京表演艺术产业和艺术画廊，全面提升北京工业创意设计、建筑创意设计、信息产业设计、内容产品设计和艺术设计产业带来重要机遇。 本报记者贾薇整理 |
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