本报记者 吴林峰曾龙辉纵观整个桂林冷饮市场,由20年前的“汽水”一统江湖变成了碳酸饮料、矿泉水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料等几大类型饮料群雄逐鹿。随着天气气温的升高,冷饮市场的火药味也渐浓,几大类型饮料在炎炎夏日摆开架式,开始了他们的“明争暗斗”……
碳酸饮料:两大杀手锏
碳酸饮料的代表就是两大可乐公司,从1886年发明起,100多年来经久不衰。 尽管两大公司不断推出新品,但碳酸饮料始终是其基础和根本。
记者调查发现,碳酸饮料在此次夏日争斗中,因为在口味方面没有新意,所以只好在体积、价格上作文章。瓶体由小到大,250毫升、1.25升、2升大瓶等一应俱全,而且越来越大,用一位消费者的话来说就是“都快用桶来装了”。而同时,价钱却越来越便宜,例如1.2升的4.5元,2升的6元,六瓶易拉罐组合卖11.80元等。
茶饮料:两类喜好
我国是茶叶大国,自古喝茶就是种传统。据记者调查茶饮料销售在桂林饮料市场上增长迅速,许多店都已经占到三分之一强,已具有和碳酸饮料叫板的实力。
记者在我市多家超市饮料专区看到,各种口味茶和概念茶饮料均占据了货柜上最醒目的位置。记者发现,除了近两年市民喜好的略带甜味的红茶、绿茶、乌龙茶,菊花茶等品种外,无糖化的茶饮料今年也很受欢迎,某超市超市一位营业员告诉记者,各人口味不同,有些顾客就喜欢无糖口味的茶饮料,或是略带苦味的凉茶。在一些卖场,记者看到,购买或询问新品种的消费者以年轻人为主。
果汁饮料:两种趋势
从当年“统一”推出鲜橙多拉开果汁饮料的序幕开始,果汁凭借健康、天然、富含维生素的优势一发不可收拾,尤其深受儿童和青年喜爱。
目前,桂林市场上果汁饮料品种繁多,包括葡萄、苹果、番石榴等,发展则呈两种趋势:其一是混合化,农夫果园的混合果汁饮料和娃哈哈的营养快线刚推出便大受欢迎;其二市民的口味要求也不断提高,纷纷追求高含量果汁,从最初果汁含量大于>10%到现在的市场主流果汁含量>20%,最高的到了30%以上。而且,现在厂商还纷纷在果汁饮料中加入大量果肉纤维,促进消化。
奶制品饮料:两套策略
我市的奶制品饮料市场竞争策略比较鲜明,即凭借普通牛奶守、酸奶攻的策略稳步争夺市场份额。
记者调查发现,目前市民在购买纯牛奶等类型时,比较喜欢整箱购买,而各大厂商也针对市民的喜好,推出整箱优惠活动。酸奶发展势头迅猛,其主推的是健康路线,即有助改善消化系统、美容效果,从早时的乳酸菌到现在热炒的益生菌,均得到市场认可,尤其是老年人,目前1-2元价位区间的酸奶产品最受青睐。市民郑奶奶的说法反映了酸奶在我市的发展历史,“最开始接触时根本喝不惯,酸酸的,感觉像变质的一样,”她告诉记者,“但现在每天不喝就觉得少了些什么。”
功能饮料:两个姿态
功能饮料一向剑走偏锋,不与其他类型饮料正面火拼。据记者了解,目前市民对功能饮料消费趋于理性和成熟,其销售情况也比较稳定,新老品牌的功能饮料姿态也颇不相同,老牌功能饮料并没有针对夏季市场有何行动。反倒是以广东某去火功能饮料为代表的新功能饮料来势汹汹,在许多超市占据显眼位置,还推出了送礼活动,礼品中甚至还包括了锅铲。 |