百多元成本的眼镜,市场上价格翻几倍;生产商称,要开眼镜店就要挑贵的开。越来越多的消费者感叹:买副眼镜太贵了!
近日,记者调查了上海部分镜架和镜片产销流程,试图揭开眼镜利益链的“冰山一角”。
困惑眼镜价格转眼间翻数十倍
“你看,我们的镜架一样也是钛合金,镜片是树脂片,和大眼镜店几乎一样,但我们的价格最高不过200元。 ”上海“百元眼镜”店的老板陈经理指着柜台里的架子说。
“百元眼镜”是继平价药房后,又一个打出“平价”旗号的商家。从上世纪80年代至今,陈经理一直和眼镜打交道,他清楚地记得,当初,上海眼镜一厂出产的名牌———“视力”牌眼镜,价格是七八元左右;80年代中期,有了超薄型的眼镜,价格翻上去。即便如此,当时老百姓花60元左右就能配戴一副进口眼镜,镜架还是包金(镀金比较厚的镜架称为包金镜架);到90年代初期,这个价钱也维持在100多元的水平。“再看看现在,一副中档眼镜没有五六百元拿不下来。
很多人闹不明白:眼镜为什么这么贵?”陈经理说。
这也是陈经理开出“百元眼镜”店的原因。
揭秘最好的镜架成本最多100元
作为业内一个“异数”,“百元眼镜”店有意无意间,暴露了眼镜行业利益链的“冰山一角”。
“一副镜架加两块树脂镜片,镜片度数不超过800度,散光不超过200度,价格都是100元。在本市一家知名眼镜店里,相同材质的眼镜售价至少四五百元。”陈经理举例说。
“事实上,即便是100元,我还有得赚;而本市不少有点名气的眼镜店和我们是一个地方进货。”陈经理说,目前钛材料的镜架质量最好,这样质地的镜架成本一般在50至100元间。
调查一副镜架出厂价是70元
事实是否真如这位陈经理所说呢?记者以想开一家眼镜店为名,找到上海一家知名镜架的生产厂,希望“落单”订货。
该厂老板介绍,一副镜架出厂价是70元左右,有时更低,“眼镜店以什么价格卖给消费者,决定权在商家自己。”他说,实际上,再好的镜架,出厂价最高不过150元,“我告诉你,这还是出厂价,不是成本价。一到外面,价格就几倍几倍往上翻。”
最后,他“建议”记者:要开眼镜店,记住得挑贵的开,门店开得越多越好。
20元的镜片最高卖到650元
一家光学眼镜公司的业务员告诉记者,目前,市场上很大一部分树脂镜片的进价是20多元,但一进眼镜店,售价至少卖100多元,贴了各类品牌后,价钱能卖得更高。
那么,20多元的镜片,价格是怎样翻上去的?
业务员说,这些镜片刚到时,都是同一种包装,业内统称为“白包装”。这种“白包装”被转卖给其他公司,后者便用自己注册的包装和品牌将“白包装”掉换。
这个看似简单的过程,恰恰是巨大利益的起点。“通常,我们公司会给自己的品牌定一个建议零售价表,譬如以20多元卖给眼镜店的镜片,建议售价为360元。”业务员说,这个价格能为大多数眼镜店接受,各家都按这个建议价执行。
事实上,上述建议价仅仅是一个参考。这位业务员说,一知名眼镜店的加盟店老板曾明确说,将一副建议价350元镜片的价格上调至650元,购买者没有减少。
记者手记
眼镜到底贵吗
消费者都说眼镜贵,那么眼镜到底贵不贵呢?
对此,华东最大眼镜生产地丹阳老板们都说,不贵;上海眼镜制造商和销售商都说,不贵;业内其他人士也说,不贵。
说贵的,只有老百姓。还有一串在流通过程中不断上升的眼镜价格数字:5元、20元、五六百元,上千元……
那么,问题究竟出在哪里?
那就是业内的潜规则,眼镜从生产到销售不断增加的各个环节带来了价格上扬。同时,这个过程又相当不透明,以致于老百姓对眼镜的价格“云里雾里”,大多数时候只能不知情地被动接受。
作为消费者,我们也许该意识到:“一分价钱一分货”的规则并不处处适用。 据新闻晚报 |