央视

　　每秒83.8万元，赢10亿

　　本报讯（记者龚小莉）在世界杯开赛之前，央视广告销售就捷报频传。虽然本届世界杯央视“最黄金”套播广告为5秒419万元，平均每秒83.8万元，整体广告价格比平常高40％之多，但央视本届世界杯广告收入仍然比2002年世界杯的4.5亿元增加了1倍多，达到天文数字10亿，相比1998年法国世界杯的广告仅不到1亿元，这个数字惊人的让人咋舌。

　　可正当央视赢得高兴的时候，央视-索福瑞媒介研究公司（CMS）的调查结果却让蜂拥而上投广告的企业大失所望。CMS的调查显示，电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度，有约70％的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商或广告商。按照这个调查结果，那么企业投放在央视的七成广告就是大约7亿元人民币打了水漂。

　　业内人士分析表示，在赛事期间，电视观众的目光几乎完全与滚动的足球粘连在一起，几乎无暇分心注意足球场边赞助商的广告条幅。

　　东方宽频

　　广告收入破1000万元

　　本报讯（记者龚小莉）虽然央视独家垄断了世界杯的直播而拉走了大部分的广告商，但据透露，文广集团在电视方面利用世界杯依然赚到了近1亿的广告费。另外一方面，文广利用自己旗下的东方宽频和东方龙手机电视组成超强的新媒体阵容。

　　据统计，德国世界杯期间，中国有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。

　　而作为国际足联在中国唯一的宽频战略合作伙伴，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频联手国内一流的宽带流媒体应用平台提供商———北京经纬中天建设的世界杯宽频门户网站“动感体育”（https://sports.smgbb.cn）更是成为点击焦点。据悉，世界杯首场比赛当天数小时内，视频点击量就突破了数亿次。据了解，东方宽频世界杯期间的网络广告收入突破了1000万元。而东方龙手机电视为这些内容制定的免费、1元和6元三种模式都受到青睐，其直接用户已突破100万，流量较以前成倍增长。

　　雅虎

　　平均每天吸引400万球迷

　　本报讯（记者李冰心）一张冲动的红牌，在决赛中经历了天堂与地狱的差别，但34岁的齐达内最终成为本届世界杯的金球奖得主。尽管意大利钢铁后卫卡纳瓦罗只能以落后齐达内35分的成绩获得银球奖，但在雅虎世界杯搜索中，卡纳瓦罗的搜索结果远远超过齐达内以及托尼、马特拉齐等。

　　根据雅虎世界杯搜索统计，网民一致认为半决赛意大利对德国一战，是本届杯赛最为精彩的赛事，巴西队小罗纳尔多则被网民评为最让人失望的巨星，德国总理默克尔获最佳女球迷奖，而央视足球解说员黄健翔则出人意料的被评为本届世界杯的男主角之一。

　　除体现网民意志，作为2006FIFA世界杯的官方网站服务供应商，雅虎特别针对开发的媒体频道（2006世界杯虚拟媒体中心）可对15000个新闻工作者开放。而根据调查公司comScore的统计，雅虎世界杯网站取得了访问量和广告收益双丰收。作为世界杯官方网站，雅虎平均每天吸引400万球迷，每场2分钟的视频集锦收看人次超过7000万。

　　从以上数据来看，雅虎的世界杯搜索在国内IT网站中显然最为贴近网民。雅虎专为世界杯设计的“热门搜索”，有“世界杯对战表”、“2006世界杯最佳射手”等四个选项，这些选项下又是更细的搜索分类。因此可以轻松地找到历届世界杯的相关资讯和丰富的本届世界杯信息。可以看出，有长期内容运营经验的雅虎，对用户需求把握得更准确。

　　在网络“世界杯之战”如火如荼的时候，阿里巴巴全力打造的雅虎搜索引擎威力已经逐步显现。雅虎利用搜索技术对传统门户进行了创新，从传统的网页搜索，到创新的世界杯搜索，都反映了对球迷需求的准确把握。雅虎中国执行总经理田健认为，日渐社区化、平民化、生活化的“用户导向”搜索将是搜索提供商将来发展的主要方向。而这次雅虎世界杯搜索取得的巨大成功恰恰验证了这一观点。