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品牌万里行·厦门行
——“品牌万里行·厦门行”首届两岸品牌论坛昨日在厦门举行
“品牌万里行·厦门行”首届两岸品牌论坛昨日在厦门悦华酒店举行。
两岸品牌互动迎来广阔发展空间
昨日上午，“品牌万里行·厦门行”首届两岸品牌论坛在我市隆重召开。两岸知名经济学家、品牌专家以及知名品牌企业的领导们共聚一堂，以“两岸品牌互动发展”为主题，以“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”为焦点，展开了一场对话。与会者纷纷表示，将携手共树民族骄傲，增进两岸品牌交流，共创世界一流品牌。
商务部部长助理黄海、厦门市副市长叶重耕出席论坛。黄海表示，厦门是经济特区，也是发展海峡两岸经济的重要地区之一。多年来在两岸同胞的共同努力下，两岸经贸交流与合作日益密切，大陆已经成为台湾最大的贸易伙伴和最大的出口市场。海峡两岸经贸交流与合作的发展为双方品牌联系活动提供了一个更为广阔的发展空间。随着两岸经贸交流与合作的发展，两岸的品牌互动将迎来一个崭新的发展阶段。
叶重耕在介绍了改革开放以来厦门的经济发展情况后表示，在过去几年，厦门各界通过不懈的努力培育了厦华、夏新、厦工、金龙等一系列品牌产品，取得了较好的成绩。但品牌建设之路任重而道远，下一步厦门将壮大品牌群体，建立和完善企业的运作机制；加快自主品牌产品的规模扩张；提升外资和台资在厦门投资企业的经营层次；促进企业转变经营方式；同时塑造优秀的城市文化，使厦门在海峡西岸建设中发挥龙头带动作用。（吴巧平洪钧）
从“中国制造”到“中国创造”，两者虽然只有一字之差，但中国企业却需要用五年、十年甚至更长的时间来实现这个转变。而在这个转变过程中起关键作用的，就是品牌。昨日，怀着振兴民族品牌的梦想，海峡两岸知名经济学家、品牌专家以及知名品牌企业的领导们共聚一堂，展开了一场关于“品牌”的生动对话。
品牌就是效益
没有品牌的企业是没有竞争力的企业，没有品牌的经济是没有竞争力的经济。台湾明基电通信息技术有限公司中国营销总部总经理曾文祺把没有品牌的日子比做“打长工”——虽然辛辛苦苦，收益却少之又少，“生产出来的产品只能论斤卖”。事实表明，没有品牌做龙头，就必然处在国际分工的低端，我们的工业主要集中在毛利率较低的领域，我们出口8亿件衬衣的利润才能买到一架空客A380飞机。因此，虽然中国早已是制造大国，但中国的GDP依然落后于很多国家。
“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。”这是近年来在社会上流行的说法，虽然有些偏激，但却真真切切地反映了品牌在市场中的重要性。品牌是经济增长的需要，更是转变经济增长方式的需要。
厦门这些年来的实践证明，品牌的确能够带来效益。改革开放以来至2001年，我市才实现了工业产值第一个1000亿元的目标，而实施品牌发展战略后的2002年至2005年，我市仅用四年时间就实现了第二个1000亿元目标。2005年，在全市28户产值超10亿元的工业企业中，有一半是民族品牌企业。无疑，品牌已经成为壮大产业规模的强有力的助推器。
品牌需要创新
打造一个品牌绝不是一件简单的事情。尤其在今天，市场中的“领导品牌”们越来越强大，留给新品牌的空间越来越小，你如何去打动消费者呢？也许，“创新”是专家们比较认同的答案。品牌的创新体现在技术上。不止一家企业在论坛上表达了自己对技术研发重要性的认知。目前，我市拥有的国家级企业技术研发中心有4个，省级企业技术研发中心16个，市级企业研发中心18个。
品牌的创新体现在传播手段上，中国传媒大学副研究员袁方给大家讲述了蒙牛酸酸乳的做法，2005年凭借与“超级女生”的有机结合，蒙牛酸酸乳“一夜成名”，销售额提高300%。袁方建议，在品牌传播手法的创新上，要找一家特别有影响力的媒体；要善于借力打力，让企业资源与媒体资源高度融合；要天上地下齐步走，把电视、报纸、网络、论坛等传播手法整合起来，才能产生巨大的影响力。厦门本身拥有世界合唱比赛、马拉松等大型活动，企业品牌完全可以借助这些活动走向全国，甚至走向世界。
企业品牌的创新还体现在文化内涵的挖掘上。明基就曾经把中国书法中的狂草放到了笔记本电脑的正面。中国拥有五千年的文化积淀，这些都是创新的源泉，从某种角度说，“创新”正是中国品牌的“出路”。台湾蓝猫公司董事长谢坤泽给与会企业家的建议是，有很多大公司都请艺术家为其上课，中国的企业家除了看报表以外，也应该学会从中国传统文化中汲取营养，多一些感性思维。
两岸共铸辉煌
振兴民族品牌不仅是大陆人民的希望，同时也是台湾同胞的梦想。在昨日的论坛上，来自台湾的曾文祺和谢坤泽都表达了与大陆企业携手共铸辉煌的希望。谢坤泽表示，台湾品牌营销手法更加现代化，而大陆拥有广大的消费族群和市场，二者的合作可以达到“双赢”，更好地推进品牌的发展。
事实上，多年来在两岸同胞的共同努力下，两岸经贸交流与合作日益密切，2005年，海峡两岸贸易总额已经达到912.3亿美元，同比增长16.5%。大陆对台湾出口165.5亿美元，同比增长22.2%；台湾对大陆出口746.8亿美元，同比增长15.3%。大陆已经成为台湾最大的贸易伙伴和最大的出口市场。
商务部部长助理黄海表示，海峡两岸经贸交流与合作的发展对双方品牌联系活动提供了一个更为广阔的发展空间。台湾企业进入大陆多年来，很多品牌赢得了大陆消费者的青睐，为台湾企业带来了广阔的经济发展空间和丰厚的经济回报；而来自大陆的青岛啤酒、同仁堂等品牌进入台湾，也赢得了台湾人民的喜爱。两岸品牌的交流为两岸民众提供了更多的产品选择。随着两岸经贸交流与合作的发展，两岸的品牌互动将迎来一个崭新的发展阶段。
当然，民族品牌也需要消费者多一分关爱与呵护。我们不应当也不可能把振兴民族品牌的重任，寄托于某几个强人、某几家企业或某一项政策。只有营造出有利于创新的环境和氛围，激励起大多数人的积极性和创造性，建立起从“中国制造”到“中国创造”的信心和能力，才能真正锻造出响当当的“中国品牌”。这也正是“品牌万里行”活动的目的所在。
关注
聚焦
厦门要建设好鼓浪屿名牌
人物名片
张国有：北京大学副校长、博士生导师、北大国际经营管理研究所所长。主要从事管理理论、企业管理、国际经营等方面的研究、教学与咨询工作。曾主持过多项国家、部委、地方政府、公司及高校的科研项目，并为多家公司进行过设计、咨询或培训活动。
精彩语录
在全球化条件下，海滨城市的发展取决于四个要素：美丽、繁荣、底蕴和活力。像大连、青岛、厦门这样的城市，美丽是天成的。而繁荣的根基就在于经济，在于其发展模式和发展道路。就经济而言，各个城市都在比较自己的GDP，问题不在多少，而在于GDP是怎样产生的，通过什么模式产生的。厦门今后的发展取决于今天的决策，希望不要有其他海滨城市曾出现过的遗憾。有些城市商业很繁荣，但缺乏文化底蕴，缺乏经济发展的运行力。在厦门，有着以钢琴和音乐闻名的鼓浪屿，有着华侨领袖陈嘉庚捐资助学的集美学村和厦门大学，有着开阔胸襟的海洋文化。闽南文化就是厦门的底蕴。而活力同样重要。没有交流就没有发展，发展是在交流和交往的过程中进行的。厦门拥有国际马拉松、世界合唱比赛等烫金名片，这些都是很好的国内外交流活动。
我一直在思考，能否用“海上花园、音乐之都”作为厦门的主题。但遗憾的是，我昨日登上鼓浪屿没有听到钢琴声。厦门拥有众多的品牌，鼓浪屿就是厦门的名牌之一。音乐是鼓浪屿的灵魂，甚至可以说是厦门和谐、温馨、开放的象征，希望厦门能建设好这块品牌。
品牌塑造模式创新很重要
人物名片
袁方：博士、中国传媒大学副研究员、硕士生导师、央视品牌运营顾问。同时担任中央电视台、湖南卫视等多家媒体以及仁和药业、隆力奇等多家企业的顾问，在媒体经营和营销策划方面，有着丰富的经验和骄人的战绩。其创建的“观众流”理论，是中国电视频道编排和广告资源配置的主流理论。
精彩语录
未来决定中国竞争力的根本不是我们的规模，而是我们拥有多少个世界著名的品牌。建设品牌对台资企业来说，同样重要。目前在大陆有几十万家的台资企业，但品牌却非常少，在广州的台湾乡亲生活得相当辛苦，大多数企业以加工为主，他们同样面临痛苦的产业转型。令很多企业困扰的是，他们要么做不起广告，要么觉得做广告没效果——因为同行都做，大家等于打了一场消耗战。由于“领导品牌”越来越强大，新品牌的空间被大大压缩，在这种情况下，品牌塑造模式的创新相当重要。实际上，在我看来，如果选择合适的传播方式，品牌的影响度还是可以与销量同步增长的。目前大部分的营销都是以产品为核心的营销，我认为应该尝试以传播为核心来做营销。就像蒙牛酸酸乳与超级女生，闪亮滴眼液与闪亮新主播“联合”一样。
在品牌传播手法的创新上，我认为至少应该做好以下几点：要找一家特别有影响力的媒体；要善于借力打力，让企业资源与媒体资源高度融合；要天上地下齐步走，把电视、网络、论坛等传播手法整合起来，才能产生巨大的影响力。
品牌建设工程永无止境
人物名片
江世煌：厦门金龙联合汽车工业有限公司总经理。历任台湾庆丰及三阳体系工程师、课长、经理、副厂长、厂长及三阳摩托车、机车零部件公司副总经理、总经理、董事长等职，系在汽车、摩托车领域有着近三十年从业经验的职业经理人。
精彩语录：
在构建品牌之前，企业应该有以下认识：经营企业是一项长期的事业，企业领导人要有高瞻远瞩的眼光，要为企业做好五年、十年甚至更长时间的经营计划；品牌是企业的重要资产，也是企业赢取附加价值的前提，没有品牌就没有附加价值的空间；品牌来源于口碑和文化的积累，建设品牌是一项无止境的工程，是在长期的经营活动中，客户对产品、技术、服务、文化、价值观等诸多因素形成的综合感受和客观评价。欲做国内乃至世界一流的品牌，企业要重视独立自主经营能力的建设，要形成足以被顾客信赖的文化内涵，作为制造型企业必须老老实实致力于核心技术的研发和培育。
民族品牌国际化，必先设计出具有全球互通性的企业识别体系，制定品牌全球推广的整体规划，尽早在世界范围内注册，做好品牌的全球管理与维护工作。
作为民族客车品牌中最重要的一员，大金龙花了18年时间完成了国内品牌的构建，正在尝试走全球化之路。我们深知，欲将“金龙客车”做成世界一流客车品牌，这一过程还很漫长、也很艰难，尽管如此，我仍然坚信，世界客车的未来在中国，我也相信，只要全体金龙人“敢于梦想、勇于实践”，KINGLONG必将成为客车的代名词，如同波音代表飞机，芭比代表洋娃娃一样，我们满怀信心地期待这一天的早日到来。
品牌才是“中国创造”内涵
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曾文祺：台湾明基电通信息技术有限公司中国营销总部总经理。2001年，入选“苏州十大经济人物”；2002年，获《电脑商报》IT渠道精英评选“钻石精英奖”；2003年，入选《数字商业时代》“TOP10中国科技新锐人物”，首届中国“IT时尚先生”称号；2005年荣获“2005年度中国十大营销人物”。
精彩语录：
未来100年是一个文化创造新世界的时代。1984年－1991年，明基主要从事制造业，纯粹的制造就是当“长工”。1991年－2000年，明基开始把赚来的钱投入技术研发，专门研究“液晶面板”；2001年开始，明基转身做起了自己的品牌，开始有了自己的“孩子”；2005年我们收购了德国西门子手机，形成一个上中下游配套产业完善的企业，这个“孩子”从无到有逐渐成材。所以我认为，做品牌一定要有战略，产品不是重点，重点是你有多大的核心技术和品牌。拥有了核心技术和品牌就拥有话语权。正所谓“一流企业卖标准”，明基定义液晶的新标准是“响应时间”，围绕这一标准我们不断研发出新产品。虽然韩国企业并不认同这一标准，但事实证明中国人喜欢用电脑打游戏，“响应时间”显得更加重要，因此我们战胜了韩国企业，后来居上成为领导品牌。因此，对中国企业而言，制造不是最重要的，品牌才是“中国创造”的内涵。
创意产业黄金期在未来十年
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谢坤泽：台湾蓝猫公司董事长、三辰卡通集团副总裁、北京乐升公司总经理、中国卡通产业论坛副秘书长。三辰卡通集团2004年底被国家广电总局批准为首批“国家动画产业基地”之一，制作的蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。
精彩语录：
从目前的品牌发展来看，动漫品牌是最小的，但未来将会是最大的。著名的“迪斯尼”已经有82岁，谁能说未来中国没有一个超过100岁、超过200岁的动漫品牌呢？中国有从事文化产业的良好基础，但至今该产业却没有占据应有的市场份额。在中国军团蓬勃外销的时候，惟一一个贸易逆差的产业就是文化，我们有大量的文化产品从国外进口，这是不应该的。令人欣喜的是，2006年动漫产业迎来了一个“时间点”，国务院开始扶持创意产业的发展，因此，未来十年将是创意产业的黄金十年。海峡两岸应该在现代化、数字化的前提下，以本地化、艺术化为基础，携手共创大中华动漫产业。
我认为做品牌有四个核心：关联度、差异度、知名度和认同度。关联度指的是与目标客群的联系程度，差异度指的是与竞争对手是否有所区别，知名度指的是通过传媒达到一定的传播效果，而认同度指的是通过社会活动受到认可。关联度和差异度是内功，通过内功的积累，配合外在的修为，品牌才能逐步提高自己的社会地位。文/本报记者吴巧平洪钧
图/本报记者 梁伟(来源：厦门日报) | |
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