国际市场如何整合服务营销

　　中欧商学院带来“国际化”思路

　　本报讯8月20日，中欧国际工商学院市场营销学和创新管理学教授鸿翥吉马将在深圳举行一场关于“服务营销的战略整合”的讲演，为深圳的企业家带来关于服务营销的创新理念。据记者了解，由于中欧商学院明显的“国际”特色，这场演讲也将以“将中国市场放在全球视野下”为基点，探讨在国际大环境下，如何进行服务营销的战略整合。

　　作为国内最具国际化的商学院，中欧工商学院致力于为中国市场培训有国际竞争力的管理人才。学院相关负责人认为，在全球化已经成为现今世界趋势和潮流的背景下，中国大型企业的管理者最强烈的需求就是如何融入全球市场，不仅是商业的，还有文化的。也正是看清了这一趋势，中欧将“国际化”作为自己的定位，聘请海外教授的比例为63％，拥有国际著名学府博士学位的教授比例为93％，奠定了中欧在师资、教学以及研究方面的优势。

　　雄厚的师资、准确的定位促成了中欧持续的发展。作为连续5年进入全球EMBA排名前50强的国内最早、世界规模最大的EMBA课程的开办者，中欧在去年英国《金融时报》最新公布的榜单中跃升至全球第13位，成为名副其实的世界级品牌，这也在一定程度上显示出其秉持国内EMBA领先地位的实力。中欧不仅超过了很多来华办学的老牌国际名校，而且还超过了许多欧美知名的一流商学院。

　　中国的企业管理和管理教育经历了10年磨剑的修炼和群雄逐鹿的沉浮，如今开始呈现出尘埃落定的平稳布局。创业型企业不断努力开拓的同时，成熟型企业也正寻求着突破发展瓶颈的机会。相应地，包括MBA、EMBA和EDP在内的企业管理者教育系统和市场的发展日趋明朗化，国内几大一线商学院吸纳能力和教学能量的异质特征和定位风格的个性也逐渐彰显。对于中欧而言，“国际化”这一身份标签已根深蒂固。（包力冶兰英）