金陵晚报报道记者在年初了解品牌的销售情况时，曾与可口可乐（中国）饮料有限公司体育营销经理秦哲明通过电话。当时，正值刘翔新广告的出现，而他本人也曾提及“借助刘翔的知名度，可口可乐的预期销量将至少上升30％”。昨日，记者没能拨通秦经理的手机，但记者致电可口可乐（中国）饮料有限公司上海总部对外宣传部，有关负责人对此业绩不置可否。

　　据了解，早在2004年奥运会前，刘翔就首次与可口可乐签约，并成为可口可乐品牌代言人，至今已经是第三年与可口可乐合作。在我们的印象中，刘翔所拍摄的可口可乐主题广告包括进军雅典奥运篇、奥运冠军篇等，不过，让人印象最深的还是在2005年刘翔夺冠之后，与潘玮柏、S．H．E和余文乐合拍的“六人行”主题广告。活跃又有激情，一系列的故事性情节与画面，充分展示了刘翔的体育精神，当时，极少喝可乐的人也被这个广告所感染，最终接受至少一星期一瓶的量。

　　对于选择运动员明星，可口可乐较有经验。据了解，秦哲明所在的部门是可口可乐专门设定的体育营销部，而秦本人也是原上海篮球队队员。据业内人士透露，和其他如耐克品牌一样，体育营销部会用专业的眼光挖掘一切具有潜力的体育代言人。

　　那么，选择体育领域代言人有何标准？可口可乐有关负责人表示，这是一整套的评判标准，具体细则不便透露，不过，最重要的是，运动员与可口可乐品牌精神要相融合。但是，可以肯定的是，一旦可口可乐决定了要签下该运动员，双方从谈判到最终签下协议的过程是非常迅速的，因为要防止被竞争对手抢走。　史亮　袁涛