一份调查显示，世界杯举办期间，高达53亿元“世界杯广告”投入到中国市场。

　　据悉，此次调查由中国品牌研究院、中国品牌协会和《标志性品牌》杂志社联合进行，他们向2000多个就职于广告公司、顾问公司及企业的工作人员发放调查问卷，得到相关统计数据。

　　统计数据显示，53亿元的广告主要投向零售终端、电视、报纸、户外和网络，投放比例约为12.5：6.5：5：1.5：1。其中，外国公司占据了14亿元，中国本土公司占了39亿元。若按行业划分，广告投放量排在前三位的分别是家电企业、啤酒饮料企业和IT通信企业，这三类企业的广告投量约为13.4亿元、7.8亿元、6.7亿元。排在第四位的餐饮企业也有不俗的表现，广告投放量约为3.3亿元。跟常态相比，汽车和房地产企业的广告投放量明显偏低，这两类企业的总投放量不超过3亿元。

　　可口可乐、麦当劳、飞利浦、东芝、富士、吉列等为代表的国际巨头，既是德国世界杯的官方赞助商，又在包括中国市场的全球范围内进行大规模世界杯营销。而非世界杯官方赞助商也是热情不减。以中国移动为例，它不但以1.03亿元的代价，拿下央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权，更以4亿元的广告总额，在中国市场世界杯广告投放中独占鳌头。

　　紧随其后的青岛、雪花、燕京、珠江、金星等啤酒企业投放的广告量，平均约为6500万元。长虹、康佳、创维、TCL、海信等彩电企业的投放量，平均额达5000万元以上。

　　业内人士分析，今年通过央视观看世界杯的观众将可能超过100亿人次。根据国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。因此，面对世界杯这一大型体育盛会，每一个企业都不甘旁观，展开了强大的营销攻势。