“听说绘制动画片《圣斗士星矢》的漫画家穆逢春要来合肥了！”“今年暑假能够看到真正的4D立体动画电影了！”“我们动漫社团可以和日本职业动漫真人秀演员同台表演啦！”随着首届安徽国际动漫嘉年华的大幕即将开启，我省各城市的动漫文化氛围达到高潮。伴随着国际动漫嘉年华的热烈登场，动漫产业——这个尚不为人熟知的朝阳产业，正在掀起她神秘的盖头！款款向我们走来。

　　动漫界群雄逐鹿

　　动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业，2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。

　　《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》称：在中国其尚未开掘的市场价值高达1000多亿元。然而，据中国动漫协会统计，2005年，中国动漫产业估计有180亿元的产值。这个数目看上去不小了，但是同欧美、日韩相比，拥有十三亿人口的中国所蕴含的市场又何止千亿？因此可以说，未来几年内，投资动漫将是持续的热门领域。

　　2004年，国家广电总局推出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后的两个月内，十多家境内外民营资本携大规模资金进入中国原创动画领域。

　　“孙悟空”难敌“米老鼠”

　　现在，中国动漫产业总收益已开始超过电影业。但巨大的市场和薄弱的原创力导致中国动漫80%%以上的盈利流向了日本、美国——中国成为动漫产品最大输入国。国外的动漫明星“史努比”、“米老鼠”和“机器猫”等，每年从中国“掠走”6亿元。“动漫一郎”是在国内动漫领域具有领先地位的连锁加盟机构，据他们统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%%，欧美动漫占29%%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业尚处于初级阶段。

　　我国动漫产业刚刚起步，产业链亟待形成。有业内人士认为：我国动漫产业至少落后美国50年。如果从产业化角度来说，恐怕还不止50年。上世纪七、八十年代，我国虽然也出现过一些优秀动画作品，像《大闹天宫》《哪吒闹海》等，但都以文艺片、教育片的面孔出现，并未与动漫产业化相结合。

　　中国美术学院院长许江说：“中国动画在历史上有过颇具特色的创作，如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等水墨风格、剪纸风格的作品，在一代人的生命记忆中长久存在。但是，这些今天被定位为艺术片的影片，都没有被现代的商业运作包装过，完全没有后续的延伸开发，看完之后觉得很好，但也就到此为止——很少有孩子会说，我睡觉要抱个“孙悟空”玩具，或书包文具要有孙悟空图案——我们的动漫，在形成产业链和市场方面缺少很好的机制。”

　　衍生产品“味”更香

　　动漫产业如何赚钱？业内人士称：动漫衍生产品最赚钱!据了解，商业运作已经相当成熟的日本的动画片，在电视台播出也只能收回制作成本的50％，其他的费用是靠开发衍生产品获得，如出售形象版权、影像制品和其他商品等等。

　　与其他艺术形式不同的是，动漫文化不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品等市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展：迪士尼借助大量动漫作品的成功，相继在旅游、服饰与文具等领域取得不俗业绩；“变形金刚”的热播推动了少儿玩具市场的火热发展；网络聊天工具QQ的流行为年轻一代带来新的交流与思维方式；米老鼠、机器猫的成功形象也衍生了大批的相关产业；FLASH动画的产生使网络媒体获得了前所未有的生命力。此外，现在大家看影碟喜欢找动画的，上网就习惯打开QQ企鹅形象，喝饮料也要有“酷儿”形象的，衣服和背包上刚出现“流氓兔”……可以说，日常生活中动漫无处不在。

　　根据有关部门对京、沪、穗三地两千多名青少年进行的有关动漫消费的调查表明，三大城市每年由14-30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额超过13亿元，与日用品中销售较大的洗发水大致相当!据国家权威部门统计数据显示，去年国内动漫产业衍生品所带来的经济收益大约在300亿元左右，美国、日本等动漫市场发达的国家则更为可观。因此有人感叹：动漫艺术经久不衰，动漫产业充满商机与诱惑！

　　然而，一位业内人士表示，目前国内通过动漫衍生产品赚钱的只有“蓝猫”。湖南三辰影库卡通节目发展有限公司的《蓝猫淘气3000问》已经在两岸三地上千家电视台同步播出，不仅如此，这只淘气的“蓝猫”还覆盖了玩具、饮料、服饰和日化用品等行业的4000多个品种的商品，全国“蓝猫”专卖店达到2400家。其相关产品的销售价值，在2002年就超过4亿元——动漫业纵深开发带来的巨大市场和利润，由此可见一斑！遗憾的是，在国内，像“蓝猫”这样的企业至今还为数寥寥。