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蒙牛全面启动体育营销
时间:2006年07月15日04:01 我来说两句  

 
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来源:京华时报

  作者: 胡笑红来源:

  结盟CCTV-5打造《城市之间》

  本报讯(记者胡笑红)记者昨天从蒙牛集团获悉,蒙牛集团与CCTV-5已正式结成战略合作伙伴,双方共同打造的大型体育电视栏目《城市之间》将于本月底在西安、宁波正式亮相,蒙牛集团副总裁孙先红表示,这意味着蒙牛全面启动体育营销战略。

  《城市之间》是一个已经拥有四十多年历史、跨越众多国家和地区的体育娱乐电视节目,1998年10月被引入中国。蒙牛集团相关负责人介绍,此次《城市之间》携手蒙牛,就是希望借鉴蒙牛在营销和传播方面的经验,把《城市之间》进一步打造成一个“大众体育娱乐平台”,该活动将在全国南北80个城市之间进行对抗,活动持续到10月。

  专家指出,大众体育传播和体育营销在中国是正在蓬勃发展的新兴行业。世界杯期间,一反大多企业选择斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的“传统做法”,蒙牛启动一个新的全民体育运动广告片战术:白色牛奶幻化成一个动感小人,与大家快乐地踢着足球奔跑。这一宣传效果出奇的好,蒙牛销售也因此获得很大提升。正是尝到了体育营销的甜头,蒙牛在这一方面的步伐也越迈越大。

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