———专访中国奥委会名誉主席何振梁

　　他是中国杰出的体育外交家；他是中国奥林匹克运动的推动者；他是新中国与奥林匹克关系史的见证人。两次申办奥运会，两次担任陈述人，他以自己毕生对奥林匹克精神的忠诚和中国人民对奥运会的期盼打动了所有人，终于让奥林匹克之火燃点在中国土地上。

　　他就是何振梁。

　　作为前奥委会主席、现奥委会名誉主席，何振梁激情而执着，用行动实现了“给中国一个机会，还世界一个惊喜”的目标，并用激情点燃了中国五千年历史文明的“盛宴”。当青岛啤酒、伊利集团等国内企业纷纷擎起奥运营销的大旗，借体育盛事向世界展示风采时，这位将奥运迎进中国大门的世纪老人颇感欣慰地说：期待有更多优秀企业参与奥运会的活动，并让普通大众亲自享受体育的乐趣，使奥运会的精神渗透到我们社会的各个阶层。

　　举办奥运会是一个国家综合国力的体现，更是让全世界了解该国人文教育、地理、历史文明的良机，对于正在走向强盛的中国而言，需要这样一个机会，在奥林匹克的圣殿中写下最辉煌的一笔。当2008年北京奥运会越来越近的时候，人们纷纷以各种形式表达着迎接奥运的欣喜，众多知名企业也借机展开了规模宏大的奥运营销攻势。

　　6月16日，在北京奥运大厦尚未完全竣工的大楼里，本刊记者有幸见到了何振梁先生。

　　个人魅力感动世界

　　这位喜欢打网球和高尔夫的世纪老人精神矍铄，骨子里流淌着激情的血液。在第一次申奥历程中，已近退休年龄的何振梁先生曾在三年之中，为申奥累积飞行超过60万公里，为了能争取到最大的胜利，他不惜冒着危险进入政局动荡的城市；为了宝贵的一票，他微笑着面对各国阻挠、非议甚至政治阴谋。即使是面对第一次申奥的失败，他也是微笑着祝贺对手、安慰所有工作人员。只是在亲人面前，他才失声痛哭。

　　在未见到何主席之前，记者曾对他做过种种猜测，作为一个77岁的老人，怎么会有如此充沛的精力去做那么多事，怎么会有如此大的魅力去感染他人，从而使那些完全不了解中国的人为中国投下宝贵的一票？

　　当记者见到他那一刻，一下子明白了其中原由。当时，记者紧张地不知道该说什么，何振梁先生却主动走过来，并伸出手和蔼地与记者握了一下。从有力的握手中传达出一种安定平和的信息，也瞬间消除了在场人士所有的紧张和不安。

　　在何先生不辞辛劳地申奥的过程中，这种亲切地笑容、温暖的握手不知重复过多少次，想必和记者感同身受的也不在少数。在距中国第一次申奥失败八年后，何先生曾站在世界面前再一次陈述中国申奥的理由，当时他的发言很简单，主题只有一个“给中国一个机会，还世界一个惊喜”。因为八年来，他承受了太大的压力，为了能让别的国家了解今天的中国，他在69天当中出访11次，走了20多个国家与地区，一个七十多岁高龄的老人担负起了与他的年龄极为不符的工作重担。

　　当中国获得2008年奥运会主办权那一刻，心情最激动的也是这位老人。很多国家的代表都说，他们是被何振梁个人魅力所打动投给中国这一票的，这是他们无悔的选择。

　　打造2008全民奥运

　　1981年，何振梁当选为国际奥委会委员时，他曾庄严宣誓——“我愿意竭尽所能为奥林匹克运动服务”，从他选择体育事业之初至今的几十个年头里，体育已成为他生命的中心，一切与奥林匹克运动有关的事物，都能激起他格外强烈的感情。

　　作为2008年北京奥运会赞助商的青岛啤酒也一直在传承着这种精神，这家百年老字号企业提出的宣传语“激情成就梦想”，与北京奥运会的组织口号“同一个世界，同一个梦想”不谋而合，并充分体现了全民参与奥运的精神和理念。对此，中国申奥功臣、前奥委会主席何振梁先生表示，非常赞同。

　　何先生说，他赞同青岛啤酒让全民参与奥运的理念，并开展 “我是冠军”的全民奥运活动，他支持这种面向大众，能充分传播奥运理念的全民运动。青岛啤酒“我是冠军”活动不仅能够显示出国际知名企业的社会公益心与良好的奥运公民形象，而且能够将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正使品牌和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现企业、消费者与奥运公益三者之间的联动。

　　定位于“做奥运体验的推动者”这一角色，青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。从这一点上说，青岛啤酒无疑在一定程度上继承着何振梁先生的心愿，把奥运精神推广到全民中去，让奥运熊熊烈火燃烧到祖国的每一个角落。

　　为了更好地把全民奥运推广开来，为2008北京奥运会营造良好的竞赛环境，青岛啤酒可谓是一直在努力。青岛啤酒总裁金志国表示，我们希望通过“我是冠军”活动真正激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而推动我国体育事业更快地发展。

　　北京奥运圣火的点燃将把我国的全民体育运动推到一个新的高潮，而奥运会在中国的举办也为国内优秀企业提供了一个走向世界的良机。在弘扬奥林匹克精神、推动全民体育运动的过程中，何主席说：“我们期待有更多的优秀企业参与奥运会的活动，并且让普通大众亲自享受体育的乐趣，使奥运会的精神渗透到我们社会的各个阶层中。”

(责任编辑：吴位娜)