世界纪录诞生不到两天　印有“12秒88”字样的广告已出现　北京王府井商业街竖起广告牌　巨型霓虹灯现身上海外滩———

　　12秒88，刘翔用23年时间终于完成了对男子110米栏世界纪录的跨越，但他显然不是最快的。仅在刘翔打破纪录后几小时，广告商们就更新了自己的广告。他们与时间赛跑，让“12秒88”化身为了商业标签。

　　“12秒88”随处可见

　　仿佛一夜之间，“12秒88”的字样变得随处可见。

　　就在刘翔破纪录的当天晚上，“12秒88”化身巨幅霓虹灯广告闪耀在上海的外滩。楼高37层的震旦大厦，半体通透，红白闪烁的12秒88,醒目得让人驻足。次日中午的首都机场，由某网站和某体育品牌联合组织的翔迷接机团穿上了印有“12秒88”字样的T恤，几乎同一时间，王府井商业街上也竖起了巨大的“12秒88”户外广告牌。

　　即使这些仍未能吸引所有人的注意，在接下来的日子里，“12秒88”还是会全面“入侵”人们的生活。14日，我们见到了印有12秒88的快递信封；15日，打开网页，我们看到了跳跃的12秒88；16日，我们看到了升级版的伊利广告……

　　12秒88,它正不停地冲击我们的眼球，疯狂赚取关注度。

　　广告商趁热打铁

　　耐克公司的工作人员告诉记者，他们在刘翔夺冠的当天凌晨，就连夜赶制出了印有“12秒88”的T恤衫。刘翔在第一时间穿着这件T恤出现在各媒体的长枪短炮面前，为耐克公司赚足了宣传效应。

　　此后的几天时间里，我们在CCTV5、BTV1、BTV6和上视体育频道等电视台的黄金时段看到了有关12秒88的广告，也同时在《体坛周报》、《东方体育日报》等各大专业媒体上看到大版面的广告。

　　“刘翔破纪录，对于我们而言是一次很好的宣传机会，所以我们在第一时间作出了反应。我们在13、14、15日三天时间内，同时在各大主流媒体上投放了我们的广告，并且取得了很好的效果。”耐克公司的工作人员告诉记者。

　　产品暂时无处买

　　据长期为刘翔提供装备的耐克公司工作人员介绍，目前尚无刘翔破纪录的相关产品上市。“鞋子和服装都是经过很长时间的科研才投入生产的。一般在年底的时候可以在市面上看到刘翔的相关产品，我们并不会临时改变计划。”