“小众电影”的困境与出路 www.thebeijingnews.com · 2006-7-19 1:59:45 ·来源：新京报

　　同样是“小片”（投入小），也分为可以“小”做和可以“大”做的。不过无论大做小做，小众电影问题的关键还是在于影片本身有足够的质量保证以及观众已经养成多年的看大片的习惯。

　　《梦想照进现实》和《疯狂的石头》两部电影从头到脚，从影片内容上，其实没有一处可以进行直接比较，甚至可以说是完全两部不怎么相关的电影，但从国产电影的非创作角度却不乏讨论的角度。

　　有人认为《梦想》可以通过老徐的个人blog的关注度来带动其电影的市场票房收入，因为老徐的blog现在点击数已经超过4000多万，但上网给老徐留言抢“沙发”的人，与买票进影院的观众，两者真的少有重合部分。在目前国内，这基本是两个不怎么沾边的人群。

　　这并不是要忽略电影网络营销的效应，恰恰相反，在国外，电影网络营销现已经成为电影销售推广渠道中最重要的一个环节，反倒是国内的电影制片方、发行方尚对如何进行有效网络营销和推广知之甚少。比如今年由塞缪尔·杰克逊主演的《高空蛇影》，可以说把网络营销渗透到从影片创作到最后推向市场的每一个环节。拍摄之前就把剧本放到网上，让网友提各种建议来修改剧本，甚至连片名都是由网友投票选出来的。所以，这部没什么大明星的普通恐怖片，在上映前因为网络互动，已经成了一部未映先红的热门影片。且不说它通过网络对相关后产品的商业开发更是花样翻新。美国将网络营销对电影生产渗透到如此程度，我们必须得承认网络是可以极大促进电影商业收入的。但至于国内的blog女王为什么不能给自己导演的电影带来相应的市场收益，那就是一个极为复杂的问题。

　　必须承认《梦想》的一系列市场推广、话题宣传、适度炒作和其他相关市场价值的开发，都比其他同级别的国产影片要好很多，但依然并不能直接带动院线收入。它毫无疑问是一个面对小众的电影，老徐自己说了“小众也是众”，那么市场推广也应该为“小众”量身定做。

　　《梦想》的推广花样繁多，但是否真的就贴合了这样一部“小众”电影呢？《梦想》虽然用心，但眼下市场还无法将这种“小众电影”严格地和商业化“大电影”有计划地区别对待。现在反而是“一视同仁”，新片来了就上，该下片就下片，没人看就早早撤掉。只有随着国内影院数量的增加，特别是多厅影院的增加，这种国产“小众电影”的境遇才有机会被改变。

　　明明《石头》和《梦想》从影片规模上很类似，但市场境遇却天壤之别，特别是《石头》的发行推广初始阶段面临不小风险，但依然创下了三周破千万的票房“奇迹”，两者市场反馈的巨大差异本质就在于两部影片目标观众群体相距甚远。《石头》博得了最大范围的观众的喜爱，不分大江南北。同样是“小片”（投入小），也分为可以“小”做和可以“大”做的。

　　不过无论大做小做，小众电影问题的关键还是在于影片本身有足够的质量保证以及观众已经养成多年的看大片的习惯。这里说的“大片”包括好莱坞大片和内地几个大导演在权利集中的条件下拍出的“国产大片”，观众这种看大片的习惯必须慢慢被打破，观众的口味可以逐渐变得多元化。但是，更多的责任应该由电影创作者自己承担。

　　不妨断言，从影片商业化角度，我们暂以《石头》划一个标杆，只要水准达到这个标杆的影片目前在市场上是有机会有所作为的。并不是每部国产片都能像《梦想》那样，没开机已经把投资基本收回，票房赚多赚少都是干赚。所以，现在国内创作者需要的是集中力量制作像《石头》这样品质的商业电影，在有限的银幕空间中抢占地盘，逐渐增加观众对国产电影的信心。然后，观众才有可能有心情、有品位去从容地接受《梦想》这样的电影，才能有效拓展国产电影的市场空间。

　　关雅荻（北京影评人）

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