昨天，嵊州市金亭镇首批上市的1000只桃形李，打上了知名越剧演员刘志霞扮演王羲之的剧照“代言”，没出家门就被客户一抢而空。卖价还相当可观———36只桃形李装每箱98元，平均一只就要两三元！

　　嵊州金亭，因当年书圣王羲之晚年归隐此地而名噪南北。桃形李，金亭特产，看上去像桃，吃起来是李。金亭人把桃形李贴上王羲之的文化标签，经过冷藏包装，结果一只“羲之牌”桃形李的价格，就相当于市场上卖的普通桃形李一斤的价格。

　　金亭镇党委书记王铄铭介绍，嵊州桃形李多次获国家和浙江省农产品名牌产品称号，并被农业部评定为无公害产品，浙江省评为绿色农产品，先后十多次获得国家和省、市展览会金奖，稳占“浙东名果”席位。金亭镇是桃形李的产地，现有桃形李栽培面积12000多亩，其中投产面积8500多亩，年产值达2000多万元。

　　上世纪末，金亭镇把桃形李成功注册“羲之”商标，成就了一桩名果和名人联姻的好事。此次更是邀请越剧界首位扮演王羲之的青年演员刘志霞担任形象代言人，究其用意，用当地人的话来说，是“把王羲之和桃形李给牢牢绑在一起了”。

　　刘志霞，国家二级演员，著名越剧表演艺术家徐玉兰的得意门生。曾饰演《孟丽君》中的皇帝、《红楼梦》中的贾宝玉、《追鱼》中的张珍、《哭祖庙》中的北地王、《玉簪记》中的潘必正、《柳永与虫娘》中柳永等角色。多次获浙江省戏剧节青年演员优秀表演奖及上海戏剧白玉兰奖提名奖。为羲之桃形李代言，刘没有提任何条件。

　　王羲之旅游区生产出的桃形李，傍上王羲之的名人文化，再贴上越剧演员的形象照片，到底能给嵊州桃形李带来多大效益呢？

　　嵊州市羲之桃形李合作社负责人韩成君介绍，普通桃形李的收购价每500克一元多。单只净重50克以上的，才可以贴上“羲之”商标，原来36只装每箱40多元，今年在包装上又下了功夫，采用泡沫箱内置冰块的冷藏包装，两天内都能保持刚采摘时的新鲜度，售价每箱78元和98元。

　　“聘请越剧演员为水果做形象代言人的事，在我们这里从来没有过。”王铄铭说，如果说注册羲之商标是嵊州桃形李第一次尝到了农产品和文化结缘的甜头，那么这次请形象代言，就是想让“羲之”牌桃形李，再次与文化有机衔接，更形象地提升桃形李的文化品牌。

　　越剧的拥趸者大多是中老年观众，与几十上百元一公斤的中高档水果消费群体似乎有错开之虞。在7月18日的专家观摩会上，有人表示出这样的担忧。

　　“想请家喻户晓的时尚人士来做形象代言人当然好，但是人家要价简直是天文数字，我们请不起。”韩成君坦言，“更重要的是，金亭是王羲之归隐地，不挖掘书圣的名人效应，而去花血本请所谓的大牌明星，那不是舍近求远吗？”

　　韩成君说，桃形李的生长条件比较苛刻，其精品须长在沙石土间，土深三尺以上，且有麦饭石相伴，如遇干旱高温成果更佳。“这样的条件，只有金亭这里才有，所以最好的桃形李就产在金亭。”

　　与杨梅一样，市场价格有卖6元的，也有卖60元的，品相、口感之外，文化品牌无疑成为浙江名优水果附加值提升的利器。多年来，桃形李也难破价格壁垒，但在贴上王羲之的文化标签之后，其市场表现陡然生趣。“今年正逢越剧百年纪念，趁这股风潮推出越剧演员代言我们的桃形李，也许能把羲之桃形李带向更远更大的市场。”王铄铭说。

　　(记者王勇通讯员张亮宗 杭州日报)