不算“内幕”

　　上周六（7月15日），“莱卡加油！好男儿”进行了全国总决赛第二场，全国10强产生，比赛已进入到短兵相接的最后阶段。除了谁将成为最后的冠军，人们还想知道的是，节目的运作“内幕”和“好男儿”们的“前途”。

　　撰稿／钱亦蕉（记者）

　　由于过于强大的宣传攻势，也由于过于诱人的赛果，“莱卡加油！好男儿”这档选秀节目从拉开序幕开始就新闻不断，“内幕”也好，“丑闻”也好，记者试图通过与主办方重要决策层的对话，向读者还原一个真实的“好男儿”。

　　为什么做“好男”

　　放弃已做了3年的“我型我秀”品牌，重起炉灶做“超男”；敢冒天下之大不韪，不选美女选美男，东方卫视到底打的是什么算盘呢？

　　东方卫视总经理徐威说：“做‘好男儿’就是为了与‘超女’相抗衡，他们既然做了女星，我们就做男星。我们不做男人，湖南卫视也会做，迟早会有人做。那还不如我们先来抢占这个市场。”

　　“我们想打造巨星，你可以参照一下日本，最红的都是男艺人，所以我们觉得，在中国，男性这方面也可以挖掘一下。”一心准备把优胜“好男儿”打造成演唱组形式的东方卫视营运总监昂扬说，“从冠名商莱卡品牌来说，是中性品牌，受众相对时尚和成熟。‘我型我秀’针对的是15－24岁的人群，‘好男儿’的受众可以更年长一些，也更草根一点。站在商业立场和文化定位上，也为了差异化竞争，我们选择了做‘好男儿’。”其实做男性节目在上海是有基础的，以前星空卫视推出过一档《美人关》的娱乐节目，每期都由美女选出一个男人作为“冠军”，此节目就是在上海制作的。上海的“男女平等”正契合了这一类节目的气质。

　　对于东方卫视，打造“好男儿”将获得怎样的回报呢？曾经有记者质疑主办方炒作真人秀，就是为了让更多观众通过短信投票，主办方因此获得更多的利益。徐威响应说，这次他们会把部分短信收入捐助慈善机构，“短信不是我们的主要目的，短信收入也不是主要收入。”昂扬解释说，由于短信要扣除电信和第三合作方（比如掌上灵通）的分摊，所以收入并不是外界想象的那么多。“好男儿”的收入可以分三块：第一是广告，冠名和联合赞助占了大部分；第二是短信；第三是经纪合约等将来的衍生收入。

　　“其实，一个节目做得好，它的收益是体现在第二年的。因为大家都知道节目时段的广告都是老早就卖出去了，不能因为节目火了，就更改广告。另一方面，后续产品的开发，越来越占据收益的主导地位。比如去年‘我型我秀’捧红的薛之谦，他这次新出的专辑，发售已经超过10万张。”徐威说。对于记者询问的冠名收入和总收入的数字，徐威说不便透露，但是他认为，“我们并不在乎到底赚了多少钱，我们需要建立的是一线主流频道的地位。就算收入四五千万，也改变不了地位。但是真人秀不一样，做真人秀能产生品牌效益，在全国范围产生影响力。卫视和地方台不一样，把全国平台的影响力做起来，这才是我们最大的目的。”

　　昂扬也说，“好男儿”等真人秀节目改变了传统的电视单向传播方式，观众变被动接受为互动，通过观众的配合，可以左右节目的内容，这刺激了观众的热情。所以，真人秀的影响力不是普通节目可以比拟的。

　　想控制，控制不了

　　选秀节目，常常被“黑幕”和“丑闻”包围，一般所说的“黑幕”无非是主办方内定胜出选手名单或者封杀某选手，“好男儿”节目也面临这样那样的传闻。

　　“控制比赛？没必要。我们为什么要改变观众的选择呢？”徐威说，“没有人知道谁会红？我们只能听凭市场的选择。我们也不敢定，因为选错了，市场会来教育你的。现在我们索性把这个权力完全交给短信，让市场来帮我们决定。”

　　“不排除导演组会有自己的判断和眼光在里面，有一些预想。底线肯定要有，导演组的想法体现在请家属说故事上，这对节目有些主导作用。评审也会有一部分权力。还有我们安排了复活赛，有些人气旺却意外被淘汰的选手，让他们仍有机会。去年君君和薛之谦就是靠复活走到最后的，但他们现在是最红的。”徐威补充道。

　　实际上，如果看过几场分赛区决赛的话，就会发现徐威所说的“请家属”、“说故事”对节目的走向影响力还是蛮大的。比如马天宇成为武汉赛区冠军，就和他从小失去母亲的经历很有关系，当主持人讲述他和爷爷相依为命的故事，又把他姐姐请到现场，马天宇意外的表情和红红的眼圈，这一切绝对比拉票表演更有效。还有杭州赛区10进5决赛，陈泽宇和张飞飞两个前运动员一起站在风云对决台上，张飞飞在台上讲述了自己受伤瘫在床上两年的故事，他的漂亮的妹妹在台下哭着喊着为他助威，这一幕打动了多少人的心啊！据内部人士透露，就这么几分钟，张飞飞的票数飞涨了几千票，一下子超越并且淘汰了陈泽宇。

　　不过，随着比赛的深入，这样的机会越来越少了。因为这些选手对观众来说都已经很熟悉了，观众的成见不是主持人几句话就能左右的，所以意外的概率会降低。评委在选秀节目中也扮演了很特殊的角色，不过由于争议过大，所以现在一般都限制评委的决定权。

　　主管该节目宣传的形象工作室主任相海齐说：“要内定，不容易啊，现在的问题是，想控制，都控制不了。评委不会听你指挥，观众更不会。”至于短信的真实性，相海齐表示无可置疑，这是由第三方控制的，每次直播短信计算都在独立的小房间内，与节目组无关。

　　在刚刚结束的全国总决选第二战15进10“之夜”中，评委决定的直接晋级的5位选手，除了宋晓波外，其他如马天宇、陈怡川、陈泽宇等人都引起不同程度争议，又一次引发“内定”质疑。“实际上，在‘脚碰脚’（两者相差不太多）的抉择中，导演组和评委肯定会起到一定作用，但是如果两者实力和人气都相差太远的话，是不可能本末倒置的。而且，你想，‘脚碰脚’的人，淘汰哪一个都不影响大局，就算这次留了这个，走了那个，但到下一次，这个也会被淘汰。只有真正的人气偶像才会留到最后。”有关人士私下对记者说，“还有，将来发展最好的未必是冠军，走到现在的选手，应该说都打开了星途，是否常青，就要看各人造化了。”

　　没有一个赛制是完全公正的

　　从6个分赛区的决赛，到全国总决赛，“好男儿”的赛制给人的感觉，不断在变。比如一开始评委有权决定哪两个选手上风云对决台，最后由短信决定去留，这样的赛制提供了评委保护才艺强但人气弱的选手的机会；后来评委只能决定一名选手上对决台，另外一名是短信票数最少的人，这样的赛制有点奇怪，因为那个本来短信就最少的选手，被淘汰的几率会很高，评委的作用不明显。总决赛第一场，赛制更加倚重短信而非评审，评委的权力更小，能做的只是评点而非决定，评委的影响力变得微乎其微，简直成了“摆设”。可是到了第二场，评委的权力忽然又变大，他们虽然不能淘汰选手，却能决定直接晋级的选手。赛制的善变让选手和观众都莫衷一是。

　　不过，主办方声称，总决赛最终淘汰选手的权力在观众（短信）。总决赛“大逃杀”，马天宇跳舞失误而造成武汉赛区队落败，间接使得短信票数较低的钟凯被淘汰，引发了争议很大的“株连事件”，马天宇遭到钟凯粉丝的攻击。其实仔细想想，就算马天宇没有失误，武汉不落败，在之后的短信中，钟凯也难逃淘汰的命运。

　　短信当道，也让今年的“好男儿”杭州赛区出现了“群发卡”事件，主办方提出选手杨海音的短信票数涉嫌“群发卡”违规。但是由于后来调查结果不了了之，有人猜测主办方要打压杨海音，也有人认为主办方借“丑闻”来炒作节目。据东方卫视内部人士透露，事实上是第三方掌上灵通强烈要求公布违规事件，因为“群发卡”不仅让比赛缺乏公平性，也影响了第三方的短信收入，所以必须严格杜绝。而主办方没有再纠缠于这个事件，也是想再给这名选手一个机会。当然，失去了这些异常的短信票数，杨海音的人气也没有了优势，很快就在总决赛第一场被淘汰了。

　　据悉，在今后的几场决赛中，“好男儿”还会引入“超女”使用的大众评审制度，不过大众评审团只能决定上对决台的选手，最终淘汰选手的还是短信票数。“没有一个赛制是完全公正的”，徐威说，“我们只是把权力交给了观众。赛制万变不离其宗，最终选出的将是一个最具人气的偶像。”

　　舞台也需“男配角”

　　选手签约也是选秀节目的焦点之一，很多人都认为主办方对选手的制约太多，签的是“霸王条款”。徐威承认目前已经和这些进入总决赛的选手签了承诺书，但不愿透露具体细节。

　　艺人统筹秋林小姐解释说：“不是强制合作，对于集团提供的资源和责任，选手可以自己做判断。我们的态度鲜明，诚意合作，但不强硬要求。我们的合约也一定是合情合理合法的，希望他们和我们的合作是双赢的结果。”不过，同时她也表示，中国在艺人经纪方面还不很成熟，如日本的经纪事务所，签艺人的合约更为苛刻，中国目前的合约倒是“应该再强势一点”。

　　据秋林介绍，“好男儿”的最终结果还没有评选出来，但来“好男儿”节目组商谈合作的演艺公司已经源源不断，有平面模特、唱片公司，也有电视电影来选角的。比如郭家铭，已有三部戏找上了他，分别与中国内地最红的男星陈宝国和陈道明合作。再如王璐，他也被李安《色·戒》剧组看中去试了镜。被认为是“阳刚颓废型男”的郭帅，被日本一家公司看中，有意邀请他与竹野内丰在一部偶像剧中搭档演孪生兄弟。还有一家日本公司要投拍中国版奥特曼《五龙奇剑士》，来“好男儿”选5个不同的角色。重庆五强之一的李熠霖在淘汰后，率先与盛世强音签约，成为“好男儿”节目诞生的第一个职业艺人。据悉，就东方卫视本身，也会在选秀尘埃落定之后，全力打造一组男星，单独为他们定制合适的节目。

　　“好男儿”造型导演特地把这些选手打造成不同“款式”，有羞涩型的，颓废型的，帅气型的，温柔型的，忧郁型的等等，不同个性定位，对后续开发很有益，以后的出路也会很丰富。现在，主办方正在对这些参加决赛的选手进行封闭式才艺培训，从音乐、形体到台词，对他们进行全方位的再塑造。很多没有专业培训经验的选手都表现得很好学，珍惜这样一次自我提升的机会。

　　昂扬说：“中国内地原来没有成熟的选星机制，我们一直听说台湾的某某明星是星探发现的，像香港又长期拥有艺人培训班，自产自销。现在，选秀节目让平民来选拔有潜质的明星，也可以看作一种新型的选星机制。”“好男儿”提供了这样一个平台，很多经纪公司也看到了这个平台。“不会只有一个冠军或几个获胜者，舞台有男主角，也有配角，每个人都能找到自己的机会”，秋林说。