公益广告该不该分级？半裸出镜引发争议正反两方各抒己见张钢

　　胡一虎与许静

　　胡一虎与范冰冰

　　新闻背景：

　　日前，湖南省长沙市电视台两名主播与一名女大学生裸体拍摄“拯救乳房”防治乳癌的公益广告，在长沙市区内公交站台广告牌上展示，引起众多市民议论。广告中，那三名半裸女性分别是湖南教育电视台女主持人许静、长沙电视台女性频道当家花旦陈丹和湖南涉外经济学院学生lisa。短短几天，这张吸引人眼球的照片连同这三位特殊身份的广告女主角成为街谈巷议的热点。在舆论的压力下，陈丹所在工作单位发表网上声明表示坚决反对主持人以半裸的方式代言广告，并暂停陈丹的主持工作。不久，因拍摄半裸广告而被电视台暂停工作的女主播陈丹公开道歉后，终于重新回到了主播台上。资深媒体人郭大志在北京某论坛上发表了一篇“公益广告应该分级”的文章，在广

　　告学界和业界引起了轩然大波，从而引发了一场公益广告应不应该分级之争。

　　昨日，该事件的当事人郭大志、许静以及嘉宾瞿颖、范冰冰、广告界专家陈刚博士作客凤凰卫视《一虎一席谈》栏目，与现场观众就“公益广告应不应该分级”展开讨论。

　　资深媒体人郭大志：公益广告也要注意负面影响

　　作为这则争论的“始作俑者”，资深媒体人郭大志表示：“作为一个媒体从业者，我对这则防治乳癌的公益广告以及后来相继发生的故事很感兴趣，并对此忧心忡忡。我认为目前有一些公益广告的内容是成年人能够接受的，但对于未成年人却会产生不良影响，这就要对它分级，以保证广告内容既丰富多彩又纯洁健康，并满足不同受众人群的欣赏要求。因此，分级是广告发展的必然趋势。此外，一些国外影视作品的分级制度较好地保护了未成年人的合法权益，具有一定的合理性，公益广告也大可借鉴此法。从目前国情来看，人们的艺术审美能力难分高雅与低俗，鉴别的能力较差，分级是规范公益广告的最好方式。就这则公益广告来说，如果在专业期刊、纸制媒体刊登较为

　　适合，因为这些媒介有固定的阅读人群，而它在大庭广众下露面，则会产生一些负面作用。”

　　瞿颖：分级大可不必快人快语的影视明星瞿颖坚持反对公益广告要分级的说法，她说：“公益广告代表着公众利益和公共的价值取向，就应该做到广而告之。公益广告成为了传递社会文明与真情价值的载体，只要整体规范，把握好度，就不需要分级。它宣传的目的是让更多的人看到和了解到，如果分级必然导致公益广告的宣传度受限。此外，公益广告的分级将涉及很多管理、细则等方面的复杂问题，在短期之内无法付诸实施。”

　　范冰冰：为公益我宁愿去裸露影视明星范冰冰近来担任了一些大品牌广告的形象代言人，在电视上出尽风头。对于公益广告是否分级的问题，范冰冰说：“我注意到这是一则预防乳腺癌的公益广告，作为女性我知道乳房是女性美的重要标志，患上乳癌会使女性在身心两方面都受到极大伤害，因此这类宣传是非常有必要的。看了这则广告我认为它不仅没有分级的必要，而且人物造型还没有达到宣传的目的。如果是我代言这类广告，我宁愿为它裸露得更多。当然这要看编导的创意如何，只要没有色情因素又能够达到宣传目的就可以。其实‘拯救乳房’防治乳癌的公益广告曾经找过我，我因为档期错不开而没拍。我希望自己能够做这些公益事业，让女性关注自己的健康。”

　　当事人许静：不后悔自己的选择这则广告的当事人许静在现场表示：“我对自己选择拍摄这则广告一点没有后悔。作为电视台的主持人，我们的举止行为是受舆论监督的，我们的裸露并没有损害自身的形象，而且我们有自己的权利，身体是我们自己的，乳房的所有权和使用权是属于我们自己的，裸不裸应该由自己决定。公众没有权利声讨我们。此外，美是大家追求的，我们把自己美的一面展示给大家有何不可？更何况此次广告裸之有度，我们并没有露点，因此我丝毫不后悔自己的选择。”

　　观众：年龄不同认识不同现场的观众中，年轻人与中老年人的观点截然不同。多数年轻人认为，现在的环境开放了，大家可以看到很多不同方式表达的广告作品。如何让公益广告吸引眼球，达到它应有的目的才是关键，只要不违反规章制度就可以。而中老年观众则表示，像这样的半裸广告会影响到孩子们的身心健康，还是要注意分寸。

　　专家观点：分级不现实北大教授、著名广告界资深人士陈刚表示：“所谓公益广告，就是指为公共利益而拍摄的广告。但这并不意味着有关部门会放宽公益广告的尺度，让它违背公益广告的主题和本质。公益广告的形式多种多样，裸露不是目的，编导完全可以用其他形式达到宣传目的。因此，即使在规范广告的专业法规尚不完备的情况下，分级也不是一种科学的管理方式。如何利用自己的创意，让公益广告出现在合适的时间、合适的地点才是解决这一问题的关键。”

　　新报北京电记者张钢

　　<责任编辑>闫新平