本报三亚7月20日电 《三亚市旅游发展战略规划——度假旅游发展战略可行性研究》项目日前通过专家验收。该项研究由西班牙专家历经两年多完成,研究报告在分析三亚旅游文化主题内涵和自然生态环境特征的基础上,从海外客源市场的视角,对三亚旅游形象塑造与形象识别进行了创意,建议以“海上香格里拉”为统一品牌,提升三亚“极度旅游度假”体验,对“三亚国际度假旅游实验区”进行整合包装营销。
西班牙专家认为三亚的旅游应从欧美高端旅游市场出发,须对国际一流的资源进行梳理、整合、创建,塑造统一的品牌旅游形象,提升三亚“极度旅游度假”的体验。同时提出了三亚旅游产品的开发思路:在大众旅游的基础上,构建城市旅游、精品旅游、健康和美丽旅游。精品旅游,欧洲市场最推崇游艇、邮轮和高尔夫。在这些方面,三亚都有自己的优势,完全可以构建出完善的服务设施和服务体系。同时,专家们还提出了“以国际品牌推动国内品牌发展”的市场拓展策略。报告认为,目前三亚旅游体系内已有一些国际品牌,但全部集中于酒店业。引进国际品牌进行全方位的国际合作,推动三亚旅游产业全面提升,是一条必由之路,也是一条捷径。包括旅行社、商品生产商、交通制造商、银行等,这些国际品牌还能极大地提升城市的总体形象。
(吴 刚 郭枫焰) |