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各色悠悠球吸引了无数孩子的目光。
本报记者 周寅杰摄悠悠球专柜前，玩家小路已经能玩出很多花样。
本报记者 周寅杰摄
卖悠悠球柜台的狭小空间挤成一团
7月18日的上海浦东八佰伴，下午3点半到4点之间的短短半小时内就有10位家长带孩子到奥迪玩具专柜购买悠悠球，挑选稍有延迟，柜台前4平方米左右的空间就挤成一团。但忙着开票的售货员却气定神闲，“现在一天就卖个几千块吧，以前人多的时候，这里都站不下了，队要排到外面去。”一直在奥迪专柜附近玩球的小路两手拉开比划着：“队能排那么长！”
一个奥迪悠悠球，价格从十几元到100多元。售货员说，自今年5月份悠悠球上柜以来，来买球的家长孩子络绎不绝。家住杨浦区书馨公寓的徐女士已经为6岁半的儿子周天嘉买过4个悠悠球，而小学二年级学生、8岁的顾天源拥有过的悠悠球已经不下10个了。“球多了，才好玩啊，刚学时玩核子裂变，高手可不玩这个。”小路熟练地甩线，收回，悠悠球在线上冉冉上升，玩出一个花样。
相比之下，位于距离奥迪专柜不远，电梯口显眼处摆放的美国原装进口悠悠球却门庭冷落。一位当父亲的虽然觉得原装进口球质量更好，“可是别的孩子不玩那种，他也不玩，小孩子么，看人家玩什么也要玩什么的。”奥迪专柜的售货员说，以前有家长图质量买了高价球，最后不得不带着孩子来换，“孩子就是要玩跟电视里一样的。”
似乎，一切该“归功”于一部少儿电视剧
今年3月起，广东奥飞文化传播有限公司制作的《火力少年王》在全国范围内推出，与此同时，广东奥迪玩具实业有限公司组织了全国范围内的悠悠球大赛，剧中人物使用的奥迪悠悠球迅速风靡小学校园。
据广东奥迪玩具实业有限公司营销部的曹经理介绍，两家公司是兄弟关系，这部电视剧是为推广悠悠球销售量身打造的。据曹经理下属董小姐透露，《火》剧2005年7月招募新人拍摄，历时70多天拍成40集，可谓小成本小制作，但是，收益巨大。董小姐乐观地认为，奥迪悠悠球的市场份额应该在90％以上。即便按照曹经理的保守估计，奥迪悠悠球的市场占有率也很惊人：“虽然没有准确地统计过，但70％是有的。就全公司上半年盈利来讲，悠悠球也应该占到了70％。”
奥迪悠悠球的销售成功毋庸置疑。曹经理认为，成功的原因很多，其中电视剧的作用十分重要。“媒体帮了我们很多。”曹经理总结，“我们以后会更借助媒体的力量，尤其是中央级的。”
“拿来”的影片为产品开路的营销模式
玩具因影视而风行早不是第一次。
20多年前，城市男孩几乎人手一个变形金刚，风靡程度不亚于今日的悠悠球，二者的营销方式也惊人相似。1983年，美国孩之宝公司与日本的ＴＡＫＡＲＡ株式会社共同开发机器人玩具，孩之宝以一贯的先有玩具后有动画片的商业模式，将玩具广告制作中的情节变身为动画片密集播放，同时在玩具销售渠道内强力推销，把变形金刚牢牢留在了上世纪80年代生人的童年记忆中。
曹经理说，悠悠球的销售的确受到“影片为产品开路”的营销模式的影响。
同时曹经理认为，奥迪悠悠球在孩子们心中地位高于其他产品的原因不光是《火力少年王》的功劳，还有其他不可忽视的原因。“我们也有中国特色，外国商家不会把产品送到学校附近的小卖部，但我们送到了。”
复旦大学新闻学院常务副院长俞振伟副教授认为，这是中国人身边一流的营销案例，中国商家终于开始掌握外国玩具商们惯用的策略，并结合实际成功运用于中国市场，从一个研究者加家长的双重身份立场出发，这无疑令他兴奋。而同样的兴奋也存在于顾天源的妈妈姜女士心中，“这些年来，我头一次感觉被中国商人掏了腰包，也是一种安慰。”
虽然危险多多，但不玩悠悠球玩什么？
徐女士说，周天嘉有一个金属悠悠球，有次玩时把家里地板砸了个洞，还把孩子眼眶砸青了。程女士更担心6岁的儿子吴润华在学校会被其他小朋友的悠悠球误伤。究竟学生可不可以在学校玩悠悠球，不同的老师有不同态度。
顾天源的体育老师鼓励学生们玩悠悠球，可以锻炼手指的灵巧协调，但班主任们反对的居多，顾天源的悠悠球就曾经被班主任没收过。对此，姜女士表现得颇为宽容，“孩子们可以玩的东西实在太少，又怎么忍心剥夺这点乐趣？”而且对于将要升入三年级的顾天源来说，也有能力把球控制在安全范围内了。
但在八佰伴的队伍中，不乏6岁以下的儿童，他们呢？
在美国原装进口的悠悠球包装上，产品说明中明确提到：本品适合于8岁以上儿童。但奥迪悠悠球，只在价格标牌上简略说明适用于8岁以上。前文提到的那位当父亲的根本没有注意到这项说明，即使知道后也漠然对待，因为“孩子不玩这个也没别的玩”。
对，不玩悠悠球，又能玩什么呢？
现在的孩子在享有丰富的物质条件同时，精神食粮却相形见绌。对于上世纪80年代生人来讲，还有跳房子、滚铁环、丢沙包的游戏，尚有《大闹天宫》、《哪吒闹海》等大量优秀动画片可选择。但现在的高楼大厦把孩子们孤立于水泥匣子里，优秀国产动画的不足更把孩子们的宝贵时间拱手让给了以日本为代表的外国动漫。虽然国产的《火力少年王》因有明显模仿日本动漫的痕迹而被一些玩家批评，但百度贴吧中人气很旺的相关贴吧却仍取名为“火力の少年”。
儿童玩具企业应担负起相应的社会责任
姜女士支持儿子玩悠悠球的原因之一，是因为它是孩子们之间交际的工具，如果不赶这个潮流，怕孩子被孤立在集体之外，而且除了学校，几乎没有让孩子们沟通的机会了。但尽管不反对孩子玩悠悠球，几位开通的家长也忍不住担心，《火》剧中出现涉嫌暴力、色情的镜头，孩子们看了会不会受影响？
周天嘉有点瞧不起班里女生，因为只有两个女生会玩悠悠球，“她们看《火力少年王》，都爱里面的‘爱情’！”六七岁的孩子还不懂得如何有选择地吸收，一部以推销悠悠球为目标的电视剧热播，在孩子心田里，留下的当然不仅仅是悠悠球的影子。
“《火力少年王》经过国家广电总局批准，通过各项规定审查，在全国范围内顺利播出的。”曹经理认为，《火》剧合乎规范。他也承认，规定是有的，但是实际操作起来可能不像纸上那么简单。
俞振伟认为，儿童玩具企业盈利的同时，要意识到自己产品的特殊性，应该担负起相应的社会责任，不能把知识输送、道德教化、习惯养成抛诸脑后。而这些仅靠企业自律是不够的。
一场悠悠球热，牵动的不仅仅是儿童玩具市场的商业神经，还有市场监管、媒体社会责任等等必须回答的命题。
火力光波、核子裂变 、极地狼……曾经沉寂多年的悠悠球再次成为今年孩子们手里最热门的玩具
六七岁的孩子还不懂得如何有选择地吸收，一部以推销悠悠球为目标的电视剧热播，在孩子心田里，留下的不仅仅是悠悠球的影子
悠悠球热，牵动的不仅仅是儿童玩具市场的商业神经，还有市场监管、媒体社会责任等等必须回答的命题
贴 近
上海一位卓女士针对悠悠球的流行，愤然投书市长信箱，并同时将信贴在一家网站，引来无数家长的支持
《火力少年王》该播吗
卓女士写给市长的信：
非常有幸能和您谈谈有关现在电视中少儿节目内容所引发的严重问题。
近来我家宝贝非常喜欢玩悠悠球据说是看了《火力少年王》由此引发了她和很多小朋友玩悠悠球的兴趣。
我看了这部片子以后发现该片编的故事都是人跟人之间的勾心斗角，目的在于引诱孩子玩悠悠球、买更多的悠悠球，我周围很多学生家长都明白，这是一部商业片，作为电视台播这样的片子实在是太不负责任了。
播放此片后，商场里的悠悠球居然卖到脱销。
如果一个少儿频道，不多多宣扬民族气节的东西不多多宣传本国的文化精品，一味热播外来的、或仿外的广告宣传、商业片，这样教育出来的孩子，是不是都要成了“香蕉”或一味的“哈日”、“哈韩”了？
在我们家长努力要塑造出一个国家可用之材的时候，作为这个国家的重要的城市的少儿频道，是如何起到教育引导作用的呢？希望这能引起市有关领导的重视，让我们的孩子能在一个良好的成长环境中茁壮成长。
此信一出，跟帖者众：
——讲出了我的心声儿子如此喜欢悠悠球无时无刻不惦记他的悠悠球学习时也不专心。在这种时段播放这样的片子简直是误人子弟
——玩悠悠球没什么不好呀，别说小孩子，连我也蛮喜欢的。至于说电视剧里的情节，关键是看大人的引导。这个运动蛮好的，锻炼手指灵活能力，儿子幼儿园还举办过一次擂台赛，小朋友都很踊跃地上台展示球技呢！
——大家可能没注意，这部片子还有早恋的剧情，两个小女生争风吃醋说风凉话……每到此时我就故意换台，忙死了！少儿频道的商业味实在太浓了，放商业片，做唇膏、美白产品的广告它想把小孩引导到哪条路上？
——不得了，儿子每天会提前把频道调过来。今天就拿着那个悠悠球，眯着小眼睛，嘴巴里竟然说着：哼，来，谁怕谁那架势俨然一小混混。俺和老公可都是一本正经人家的孩子，他一直都是很乖的，咋学成这样了？抵制这个！
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实习生 李 媛 |
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