部分报纸广告结构单一
行业调整造成损失惨重
主持人：今年宏观调控对报纸的发行量、广告量都有影响，有没有这方面的具体数据？
王国庆：例如房地产的宏观调控。 有一些报纸，房地产在它的广告里占70%。对于一个报社来说，90%的收入依靠广告甚至70%的依靠房地产，这是一个非常单一的经营结构，是危机四伏的。宏观产业政策一调整，房地产在这个过程中就会受到一些影响。再比如说我们对于医疗机构的广告市场的整顿。医疗机构的广告，这两年在我们都市类报纸占的广告份额很重。有的都市类报纸甚至占40%，这次广告市场规范以后，首先很多的报纸对自己的广告刊登做了一些规范，对涉嫌违法广告、违规广告都进行了一些删除，不再刊登了。因为去掉这些广告损失的份额，据我们调查，是29%。这都说明了在增长方式、经营结构上的一些不合理的地方。
主持人：宏观调控造成的一些影响，对报业来说也是一种教训，也是一次总结。
王国庆：对，是这样。
主持人：经营结构太单一、有些依赖一些不正当的钱财作为收入的主要来源。
王国庆：报业转向市场经营的过程中，的确不是很成熟。我们现在的报社，也越来越意识到这一点。
都市类报推动新闻创新
内容同质导致恶性竞争
主持人：其实中国报业从改革开放以来已经经历了很大的变化，从过去的党报一统天下发展到党报、都市报并存，都市报走的是市场化的路子。您如何看待改革开放以来都市报的作用？
王国庆：我觉得都市报的产生，是伴随着我们整个国家的经济、政治、社会的发展产生的，也是面向市场提供更丰富的内容，满足多元化需求的一个非常重要的传媒方式，都市报在这些年的报业发展中，可以说在改革、创新方面，对整个报业发挥了非常重要的作用，因为它率先走向市场、最先面向读者，以贴近读者的方式赢得了市场，也赢得了经济效益。从我们的中国报业的发展数据上就可以看得出来，在全国的报业发行总量中，十五期间整个报业的发行总量是403亿，主要城市都市类的报纸发行量占60%，广告经营也非常好，我们城市类的报纸，在全国一共有1900多种。而都市类的报纸，全国算下来实际上才300多种，但是它的广告经营、发行量都占很重要的地位。这些大部分都集中在中心城市，也是报纸比较活跃的区域。
主持人：最近我看到过一些评论，认为都市报充斥了一些暴力、色情的内容，从您刚才评价看，您对都市报总体来说是肯定的。
王国庆：都市类的报纸总体来说，它的内容上是尽力贴近群众的需要，随时随地传播读者关心的热点问题和信息，满足读者的需求，同时我们也应该看到报业发展过程中，特别是面对这种激烈的市场竞争，都市类报纸的发行也有一些问题，比如说一个城市里，有几家都是都市类的，内容相近。这种同质化的经营，内容统治，势必造成竞争加剧的症状。有时候过于关注市场的利益，也出现了一些问题，比如虚假新闻、报道中的娱乐话题内容低俗，或者有一些广告把关不严等等。这些都会影响到媒体在社会的公信力。我们说这一点，就是觉得今后中心城市的报纸上，不再是片面追求数量，而是追求报纸的内容质量，特别是个性化、专业化的精准的读者服务，特别是在言论、评论或者是深化主题上的要求。简单的快式的信息不是今天需要的。
主持人：需要提高？
王国庆：对。
| 
精彩生活 
