年会探讨多媒体竞争压力

     报业十一五规划最具亮点

    主持人：您能不能提前透露一些信息，今年的报业竞争力与往年相比有那些进步？哪些方面更需要努力？有那些新变化？

　　王国庆：2006年的中国报业第三届中国报业竞争力年会，现在定于8月3号到5号召开，这一年一度的年会我们每年都要设立一个主题，这个主题是根据当年的报业发展的状况和未来报业发展的需要解决的一些问题和新的思路，来策划一些题目。今年的主题，主要是围绕着面对这种多媒体的竞争格局，如何培育我们报业自身在这种多媒体环境下的竞争力。通过这样的一个主题来振兴我们报业，对未来今后5年的报业开创一种新的局面，让大家有一个新的展望。在这样一个主题下，我们今年的亮点除了将继续对一些综合类报纸的竞争力监测结果公布。还有一个，就是我们将在竞争力年会上，发布我国“报业的十一五发展纲要”。这一点，是我们的一个首次杰作，因为过去作为政府部门，虽然按照国家的要求每年都有发展规划。但真正把纲要和规划能够和我们的实际对产业的宏观调控结合起来的，我们还是首次。所以我们纲要的内容，确定了在5年当中，报业发展的具体目标和报纸的各个类别的报纸的发展趋势，而且每一个报纸的发展目标里面又分几个阶段，这些阶段，通过我们各省再制定，具体化，具体到哪一类报纸今后给予一定的扶持，它的市场空间怎纸将随着产业的调整、内容的调整将逐渐的要改变内容或者形态。要对整个的报业结构、布局、发展趋势进行一个非常系统的分析。我相信，通过这样一个纲要，将对今后中国报业的未来五年的发展产生非常好的影响。

　　都市报纸发行量虚高虚报

    客户和受众需要公正客观

    主持人：再问一个具体的问题，国外有报纸发行量的稽查机构，非常有权威，如果谁夸大发行量，这个发行人是要坐牢的，这样我们怎么规范报纸的发行量的发布机制？能不能谈谈？

　　王国庆：的确，在发行量的问题上，可以说是我们报业多少年没有解决的一个问题。现在我们在报业竞争力监测过程中，考虑到我们目前发行量存在的虚高虚报的问题，所以我们没有直接采用发行量的数据的公布，我们只是通过它的市场阅读状况、阅读率的调查，还有它的读者市场和发行市场，以及广告市场等等，其他的数据来印证发行量的数据。不直接使用这个数据，对我们来说，只是一种无奈的选择，但是我们还是希望规范这种发行的途径。我们新闻出版总署现在也在支持、协调国兴出版物发行数据调查中心，国家已经指定了发行量的监测机构来认定发行量。从目前情况来看，这个机构成立一年多，运行很好。但是很多报社不是很愿意集合。觉得自己集合出来的真实的发行量，别人没有集合，自己就很吃亏。实际上我觉得要构建一个诚信体系，特别是都市类的报纸，面向市场的时候，尤其要构建一个诚信的形象，所以我觉得大家都要以为读者负责的态度，不要公布那些虚假的发行量，你要积极的参与这种发行量的监测，这样呢，可以有一个公正，特别是广告客户和受众都是非常公正的。这对中国报业今后的发展来说都是非常需要的。

　　王国庆：他们都在考虑这个问题。实际是对未来的报纸提供了更多的发展空间，相互合作，融合发展，是一个必然的趋势。当然，肯定新媒体的发展，实际分割了读者市场，也分割了我们的一定的利润市场。但是我觉得，从目前来看，还不至于问题那么大，但是要居安思危，发展过程中，报业的的确确要有科学发展的发展观，的的确确要从如何把内容上打造成一个具有一定能力的产业，从这方面下功夫。网络现在发展很快，自身的一个新的机制，给我们带来一个新的媒体，在一种全新的环境下，成长起来。但另一方面，是报道了很多廉价的信息，使它成本下降，来促进新媒体的发展。我觉得无论作为传统媒体也好，新媒体也好，内容产品都是一个要受国家的版权法的保护的。目前报业也有报纸希望通过网络扩大影响，也有一些有影响的媒体觉得报业要分割一部分信息的价值、版权要争取信息的价值。但是我觉得无论怎么样，媒体之间相互合作是必然的。

　　网友：我是传媒专业的学生，请问出版总署为什么举办这样的年会？似乎政府部门主办这样的大规模会议的情况很少见。是出于什么考虑？

　　王国庆：举办这个年会，实际上是新闻出版管理部门由过去的审批，监管，到服务，就是提供服务，为业界搭建这样的一个平台，把政府的宏观调控的政策、宏观的发展思路，和业界在发展过程中的一些问题，和一些经验，进行很好的交流，为业界今后的发展提供一种良好的服务的平台。我觉得我们三届年会，社会上引起了比较好的反响，大家认为是政府实实在在在为业界服务，为业界做事。