新年•新春晚——2007年春节联欢晚会策划方案

　　中央电视台社教中心 童宁

　　念奴娇•春晚二十三年

　　一年一年，又一年，二十三年过去。央视春晚，人道是，举国欢庆不夜天。轻歌曼舞，相声小品，魔术曲艺，传播多少欢笑！江山如画，一时多少豪杰！

　　观众多变，十亿人，各有喜好万千。爱也看她，骂也看她，难舍多少情缘！一台晚会、数百演员，加上贺电，已觉不新鲜！大胆创意，不拘一格，敢叫春晚换新篇！

　　新春晚，什么样？

　　—— 这一届春晚，海纳百川，凸显“举国喜洋洋 全球大联欢”的盛世欢腾；

　　以各省市、军队、武警、公安等系统的文艺力量为主体，调动原生态民间艺术参与，融合海外艺人港澳台文艺表演 。

　　—— 这一届春晚，敞开大门，造势推进“频道品牌化”战略；

　　突破传统运作模式，台领导强力统筹，调集全台优势兵力，13个频道共同打造，真正意义的开门办春晚！

　　—— 这一届春晚，众星捧月，悬念倍出，12大频道力捧旗舰频道推出“完美春晚”；

　　把春晚演变成一场大型媒体事件，12个频道用3个月的时间为“春晚”选拔和造势，选拔过程透明化，以赛代选，以赛代练，打造属于观众自己的完美“春晚”。

　　新春晚，怎么做？

　　新春晚的新内涵——由原来的一场晚会，变为“12+1”模式的晚会。

　　12：12个频道、12个赛场、12生肖

　　CCTV-2 舞蹈赛场

　　CCTV-3 综艺赛场

　　CCTV-4 海外赛场

　　CCTV-5 杂技魔术赛场

　　CCTV-7 新农村赛场

　　CCTV-8 情景剧赛场

　　CCTV-10 相声赛场

　　CCTV-11 戏曲赛场

　　CCTV-12 和谐社区赛场

　　CCTV-新闻脱口秀、DV赛场

　　CCTV-少儿欢乐家庭赛场

　　CCTV-音乐歌曲赛场

　　新春晚的节目——

　　12个赛场的前3名

　　共36个节目构成1套春节晚会主体

　　新春晚的赛制——

　　海选与定制相结合

　　公开、公平淘汰赛

　　新春晚的赛程——

　　宣传启动阶段、初赛阶段、复赛阶段、决赛阶段

　　新春晚，好在哪？

　　最终的呈现——

　　不一样的视觉盛宴：全民大联欢

　　主人——中央电视台13个频道

　　客人——全国电视观众

　　菜单——客人依据喜好，自己点菜

　　四个创新

　　传播模式的创新——规模化传播

　　突破了以往单一频道孤军作战的传播模式，大大增加了传播的链条，以多频道、多层次的规模传播，构成了更为细密的传播布局，更便于取得观众积极的反馈与广泛的参与。

　　运作模式的创新——资源的垄断与选择权的分配

　　这种面向全民的开放式的春晚运作模式，将最大限度地发挥央视传播平台的高位优势，控制、甚至垄断传播资源。

　　通过13条传播链条建立起一个立体、多面的传播渠道，经济、高效地将全国春晚资源一网打尽，不留一点余地。

　　由于全民的参与，使话语权不再掌握于少数人的手中。将菜单的选择权部分地交给了观众。

　　效益模式的创新——众星捧月与月光法则

　　众星捧月的表象里其实暗藏着玄机——月亮的位置影响着星星的光亮 。

　　理念的创新——晚会与行动、几个人的舞台与全民的赛场

　　春晚不再是一个简单的文艺形式符号，而被阐释为一种跨频道、多层面、持续性、呈放射状延展的新型媒体行动，是大众普遍参与的娱乐活动。

　　观念期待

　　以全台总动员、公众总参与、全民大联欢的新模式，赋予春晚以新的活力。

　　新年•新春晚

　　期待2007的春晚，不仅是一场全民大联欢的视觉盛宴，更是中国电视界一次观念性的解放与革命。

　　童宁简介

童宁

　　童宁在搜狐的博客

　　童宁, 高级记者，现任社教中心频道编辑部主任。1983年8月毕业于北京广播学院电视系，先后担任编导、记者、制片人、纪录片部副主任、文化专题部副主任、西部频道编辑部主任等职。参与创办、策划了《观察思考》、《东方时空》、《焦点访谈》等一系列名牌栏目，担任《运河人》、《360万人的实验》、《延伸的长城》、《中国大西北》等10多部大型纪录片的总编导。参与了国家“九五”社科重点项目——中国特色社会主义电视理论的研究工作，发表论文60多篇，出版了《即兴采访》、《电视节目结构方法》、《电视记者新概念》、《电视传播形态论》等著作。10多项作品获国家政府奖。