在一个大房间里,几名“办公族”在一块儿搭积木、下跳棋、玩手动足球———这个场景将发生在“成人玩具吧”,用简单的运动、休闲玩具为年轻“办公族”提供释放压力、挑战自我、相互交流的场所。
这些玩具说不上有多大益智作用,也不见得是新发明,其中一些根本就在咱们还是鼻涕娃时就已经玩熟了的,何以摇身一变,成了年轻“办公族”的“新欢”?道理很简单,因为这些简单玩具经过包装,符合他们的消费需求。
据各种估计,我国中等收入的人群已达2亿-4亿上下,分布在大小城市和乡镇。这个规模相当可观且在不断壮大的队伍,基于他们的自我身份认同,有着独特的消费模式:用情调来包装,贴上文化的标签,引领潮流,才能吸引他们。
烹饪课程?NO,NO,NO,留给钟点工去做吧,可是蛋糕DIY,揉面粉伴鸡蛋,多有趣啊。打毛衣?奶奶辈的活计,现在谁还穿自己织的毛衣,可是编织吧、女红吧,女性在此既能打发闲暇时光又能展示心灵手巧。旅游?俗气,谁还愿意戴着旅行社统一发的廉价遮阳帽,跟在导游的小旗子后面赶到东来赶到西。要叫做行走、背包族、驴友、自驾游的名号,才有品位。大呼小叫地摘草莓摘桃子,大惊小怪地烧柴灶品土鸡,“农家乐”受欢迎的一个原因就是能反衬出城里人向往自然。价格不菲的SPA,原本是指一种水疗法,一经引进,就流行开来,凭借着健康、呵护、独享个人空间、宁静、休闲等概念,成了中等收入阶层生活方式的一个象征。带有品牌标识的商品,不仅比地摊货物美价高,还能让人联想到品牌背后的传奇故事。
主持中国中等收入阶层调查的南京大学社会学系周晓虹教授发现,消费空间目前正不断地产生区隔,你认为你是什么样的人,就会去什么样的地方消费。“白领俱乐部”、“车友会”以及一些相应的会员准入制的消费场所,开始成为中等收入阶层聚集的地方。
同样是吃小龙虾,中等收入阶层不会在马路摊档叫上一盆小龙虾、两瓶啤酒,而是在环境幽雅精致的饭店里,剥龙虾、品文化。同样,鼻涕娃的玩具,拿到精心布置的“吧”里,冠以“成人玩具”、“益智玩具”的美名,再用缓压交友等名义来画龙点睛一番,立刻汇入流行文化的洪流。
照此逻辑,可以点石成金的东西俯拾皆是。
马海邻
|