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名家前瞻
朱相远先生面对方兴未艾的北京文化创意产业,虽说乐观其成,但把厚厚的冀望寄托在其思考中,文中切实可行的建议,表达出文化创意产业应该因地制宜、循序渐进的观点。
一线走笔
在文化创意产业中,密云没有仅仅打出旅游文化牌,还出了一张让人意外的金字招牌,这就是印刷产业,在这其中,民营企业的发展态势更是令人感叹,走进企业之后,我们发现建成印刷发行基地不是梦。
文化创意产业,犹如一股新风,吹遍京城。已成为媒体关注、政府规划、企业投资的热门。笔者乐观其成,望因地制宜,循序渐进。几点浅见如下:
先分类再分步
各国对文化创意产业,有不同的分类。我认为从北京现实出发,应按成熟度分为设计业、出版业、广告业、艺术品及拍卖业、影视音像演艺业、动漫制作业、网络游戏业、移动内容业、数字艺术业等9类。
此9大类可分3步来发展。第一步“碗里的”,即已有一定基础,需要加强、提高、延伸的。如设计业、出版业、广告业,每项年经济规模已100亿元以上。艺术品及拍卖业,年经济规模约40亿元。影视音像演艺业约10亿元。这5个行业已初具规模,应顺势而上,作为北京文化创意产业发展的基础阵容。
第二步“锅里的”,即已有发展势头,需要重点扶持的。如动漫业、网络游戏业。北京动漫业年经济规模才近1亿元,我国年播量约26万分钟,国产的连零头都不到,约2万多分钟。北京的游戏据说每年约11.7亿元、网络游戏2.6亿元。这两个行业,是比较时尚的热门产业,深受全国3.6亿青少年的喜爱。它们的衍生产品规模更大,一般要大10倍。这两个行业势头强劲,具有很大的发展潜力,已成当前规划、投资的首选。
第三步“田里的”,即需积蓄力量,准备未来重点发展的。如移动内容业、数字艺术业。我国拥有3.6亿个手机用户,超过美、日、德三国之总和。不久我国将颁布3G手机标准,一旦更新换代后,手机性能从文字传输转为图像,内容将极大丰富。3G手机换代,硬件规模近万亿元,相对的内容软件规模,可想而知。数字艺术主要采用新式“世界语”CG(计算机图形)来处理影视作品,甚至可以在网上虚拟人生又叫第二人生(Second Life)来进行互动。这些行业具有广阔前景。
从鸟巢到蜂巢
北京奥运建了鸟巢运动场,闻名全球。发展文化创意产业,还要兴建“蜂巢”(文化社区)来聚集各类创意人才。
创意产业最主要的生产要素是人脑,属于智力密集型产业。人才聚集方向决定资金流动方向。北京许多区县都争夺创意产业投资,其实最有吸引力的是聚集创意人才。创意人才的特点是年轻、有个性、较散漫、富灵感、复合型,但往往不富裕。因此要兴建“蜂巢”型文化社区,为这些个体户、小工作室、创作坊提供廉价、方便、小型、易于交往的“蜂巢”式社区。犹如上世纪30年代上海的亭子间,那里曾孕育出许多有历史意义和国际知名的作品与作家。创意人才聚于“蜂巢”中,能产生“聚群(Claster)效益”,他们互相渗透、融合,互相竞争、激活,可以产生思想火花,导致“引爆效应”,就能使许多创意形成产业。
政严法宽到法严政宽
我国创意产业发展中,目前政策环境较严,而法制环境又过宽。如网络游戏就涉及到18个行政部门,限制较多,审批繁琐。而知识产权保护在执法过程中,却又宽松无力。知识产权也政出多门,如专利局、版权局、工商管理局、商标局等,对假冒产品打击乏力。
创意产业发达的国家,正好相反,他们是法严政宽。对知识产权保护法的执行力度特别严。如美国,虽然文化创意产业充斥全球,却连文化部都没有,可是在法治上却十分严厉。
因此,我们必须严格法治,加强对知识产权的保护力度。另要营造宽松的文化创意环境。我们在政治上,仍应坚持一致性,由求同存异,经增同消异,达到同而无异。但在文化创意上应坚持多样性,鼓励创新,支持标新立异。这就要由存同求异,经消同增异,达到异而不同。这才是创新过程。
开放式的自主创新
我们发展文化创意产业,要害是拥有自主创新的知识产权,才能立于不败之地。如何理解自主创新呢?现在有种倾向,一说自主创新就同对外开放对立起来,有些人理解成上世纪60年代闭关锁国时的“独立自主,自力更生”了。似乎100%全是自己搞的,才算自主创新。
其实在经济一体化的时代,我国坚持对外开放的基本国策,自主创新就有三种形式:一是原始创新,二是集成创新,三是引进吸收消化后再创新。这三种都算自主创新,只要核心内容拥有自主知识产权就行了。这三种创新都离不开国际化,都是开放的产物。即使原始创新,我们所使用的知识、概念、技术基础也是各国共有的。至于后两种创新,就更是如此了。因此,不能把自主创新同对外开放国策对立起来。在发展文化创意产业中,也同样应当摆正自主创新同开放吸收国外元素的关系。
根据产业特点制定发展模式
文化创意产业,至少有4个矛盾决定着发展模式。创意多样性同产业链严密性的矛盾。创意是随机的、多样的,但通过产业链进入市场却是有严密的结构与程序。这就要求形成产业集群平台,通过合纵连横来整合各种创意,才能形成产业形态。
创意的分散、小型化同产业规模化的矛盾。能创意的人才是分散的,小型个体户,成不了规模,就无法产业化。这就要求采用“公司带农户”模式。用一个大企业,联系许多相关的个体与小企业,通过合作合同,形成规模化的产业形态。
创意主体年轻人缺钱同产业高投入的矛盾。有了好的创意,即使仅形成知识产权,也需要相当的专利费投入,更何况从创意到产业。这就要用风险投资模式来解决。政府拨款,实质上是公关能力的竞争,而风险投资,则是创新展示力与风险识别力的竞争。后者更合理。
创意的珍贵、值钱同一点就破的矛盾。许多创意很有价值,形成产业后能挣很多钱,但却一点就破,很易模仿、复制。这就要通过加强知识产权保护来解决。建议北京建立知识产权发展中心,集登记、展示、发布、保护、策划、交易、服务等一条龙。哪里知识产权保护到位,优秀创意人才就往哪里聚集。
产业也能创意出文化
文化创意产业,可以理解成将文化资源通过创意而形成产业。可成为首都经济的新增长点,既不消耗大量能源与材料,又不污染环境,还可解决大量就业,确实同高科技一样,是知识经济的两翼之一。
另外,我们还可以将产业形态,通过创意来发展、弘扬我国的优秀传统文化,来吸纳、融合国外的优秀现代文化。从而构建中国特色社会主义文化。
因此,文化可创意出产业,产业也可创意出文化。这两点皆应重视。
文化创意产业范畴
文化创意产业是对文化产业部分外延的扩展,是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等。
密云生态文化创意产业分布图 | |
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