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广告夸大宣传多次被查
专家提醒，并非对所有的骨质增生、颈椎病、腰椎间盘突出都有效
新快报记者 白明 实习生 秋兰 慧娟
近日，记者在红网的“百姓呼声”栏目中看到一则网民写给药品市场监督局的举报信。信中说道：“被国家在2005年列入第一期违法药品广告公告的鞍山制药有限公司生产的‘筋骨活天麻胶囊’，如今摇身一变以‘今古活天麻胶囊’的新面孔在市场上出现，并在某电视台连续播放广告……记者立即在百度搜索引擎中键入“筋骨活”进行搜索，得到2900条相关信息。其中大部分的网页均是对“筋骨活”因涉嫌虚假广告而被查处的内容，区域涉及安徽，浙江，江西，江苏，山东等省份。那么，改名后的“今古活”在广州的销售情况如何呢？吉林/图
记者暗访：促销药店与非促销药店说法不一
近日，记者对天河区十家大小不一的药房暗访发现，目前在广州市场上出售的“今古活”天麻胶囊分为两种规格。一种还保留着原“筋骨活”的国药准字Z21020830，生产委托方：鞍山制药有限公司，受托方：鞍山德善药业有限公司，规格：0.25g/粒。另外一种外部包装相同，生产方为鞍山德善药业有限公司（全美独资），国药准字为Z20055567,规格：0.38g/粒。而这两种规格的“今古活”正处于热销之中。
由指定促销药店石牌东路寿生堂提供的销售记录显示，最近一周内共售出223盒，总金额达8028元，平均每天有将近32盒售出。记者下午一点左右采访时，销售发票上显示当天已一次性售出12盒。据员村二横路集和堂的药品店员介绍，最近“今古活”打广告很火，许多消费者慕名而来，所以货架上一下子摆出了27盒。而员村四横路的和顺堂因近日销量集中已经断货。
当记者以患者家属的身份咨询该药对“劳伤所致的骨质增生”的效果时，销售人员对药效的描述上明显分出两派。两家指定促销药店的销售员均表示：“今古活”见效快，服用一两盒就会有明显效果，两三个疗程就可以根治，并例数几个服用该药后效果明显的案例来佐证。同时拿出作为赠品的治疗仪来不断演示，说明在促销期购买如何实惠，以增强记者购买的信心。
员村二横路保健堂的销售员说：“这个药的效果肯定可以让你放心，去年底还获过广东省的最佳药效奖呢。”记者回来查证后发现，广东省从未设过这一奖项。而其他不进行促销的药店店员的介绍比较客观。和顺堂药店一位值班老医生告诉记者，“今古活”的疗效因人而异，不可能像广告描述的那样，患者最好是试用一两盒以后再决定是否继续服用。集合堂的药师也表示，他不能保证“今古活”肯定会对患者有效，不过可以进行尝试。
“今古活”登陆两年如何畅销三年？
在由一份鞍山德善药业有限公司提供的“更改说明”提到，“今古活”天麻胶囊原名“筋骨活”天麻胶囊，自2005年12月5日起启用新包装，该新包装产品的内容物、批准文号、生产厂家、产品条码等均无变动。而记者在网上查到，自药品上市以来，原“筋骨活”天麻胶囊广告曾屡次遭到江苏、南京等地药品监部门的严厉查禁，2005年因其多次在广告中擅自篡改、夸大药物疗效，被列入国家食品药品监督管理局监控“黑名单”。2006年3月14日，改名后的“今古活”天麻胶囊广告又被广东省食品药品监督管理局列为违法药品广告。
在保健堂提供的某报“今古活”广告栏上，记者发现这样的破绽：该药声称在2004年6月登陆广州，至今刚刚满两年，却还堂而皇之地登出“一传十，十传百，畅销3年有道理”的广告语。在广告词中还有很多类似，“强劲药力快速直达病灶，3———5天疼痛减轻，连用三个疗程后，腰不疼，腿不疼，就像没事人一样。”“骨质增生：服药几盒，一口气上7楼不费力”等句子都有虚假广告之嫌。
专家提醒：并不是对每个个体都有效
记者随后就“今古活”的疗效问题请教了有关中医学专家。广州中医药大学的林教授表示，“今古活”所包含的药物成分，确实对药品说明书上的主治功能：祛风除湿，舒筋通络，活血止痛，肢体拘挛，手足麻木，腰腿酸痛有一定的疗效。但是，林教授提醒，该药并不是对所有的骨质增生、颈椎病、腰椎间盘突出患者都有效。这些病本身就有各种不同的类型，病因、病理都有不小的差别，如腰椎病基本上有五个类型，而“今古活”一般是对风寒湿型、积滞血淤型的疗效要比较好一些，但不是一定能够治愈。中医讲究辨证施治，并不是对每个个体都有效，疗效要因人因病因病的轻重程度而异。
广东省药监局：四招辨别假药广告
作为普通老百姓，又该如何辨别虚假药品广告，减少上当受骗呢？记者为此专门采访了广东省食品药品监督管理局有关负责人。他建议老百姓可以从下面的四个方面来进行判断。如果药品广告中包含以下四点的任何一点毫无疑问，就是虚假广告：（1`）有患者证明疗效；（2）出现服用几个疗程后，有怎样的疗效的广告词；（3）治愈率可以达到什么程度等绝对化用语；（4）有医生、医护人员做疗效证明。
广东省食品药品监管局提醒广大消费者，有些病，如乙肝、类风湿等，在现在还没有很好的药物，可以根治这些疾病，只能缓解这些疾病导致的症状。患者不要轻信虚假药品广告可以根治的宣传，选择和使用药品时一定要仔细阅读说明书，说明书上的药物成分和功能主治都是经过国家有关部门严格审批的，不能擅自更改，对药品的功效说明更准确。他还建议，患病了，最好先看医生，在医生的指导和建议下选择用药。 | |
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