江苏商报报道 本报记者 杨余德 报道
暑期应该是数码产品畅销的季节。然而,记者发现,以往同期热销的MP3产品,今年销量却一路下滑。同时,MP3品牌数量也在大幅减少,且之前很多叫不上名来的品牌没了踪影。
百脑汇卖场内的一些MP3经销商介绍,去年的这个时期,每天都忙得停不下来,平均每天的出货量都在几十部。而现在能有得忙就不错了。朱小姐告诉记者,她做MP3生意有几年了,从年初开始,生意就开始转淡,4月份更是淡到了极点。现在正逢暑假,稍稍好了一些。她告诉记者,之前,她销售的产品大多是深圳的一些生产厂家的产品,品牌很多,但是由于都不是大品牌,而且价格便宜,卖得也好。现在,随着这些小厂家的倒闭,或是转投生产其他产品了,好多品牌都没了。
数据统计显示,2005年,国内MP3市场品牌数量曾一度达到630个,而如今在市面上,所有的MP3品牌
加起来还不到100个,国内MP3品牌数量减少达六成以上。易观国际统计数据显示,今年MP3市场表现低迷,销量低于去年同期水平,整体下降幅度超过20%。
业内人士分析,国内MP3市场在启动初期,就由于技术门槛的过低,导致众多只为短期利益而生的小企业大举进入。形成了MP3市场以低价为主要竞争手段的格局。畸形的价格战,使得MP3的利润迅速下降,也使得众多的品牌厂商难以迅速扩大自身所占的市场份额,国内MP3市场逐渐发展成为一个极度分流的市场。
在此种情况下,本来属于潜在用户的一部分低消费能力人群,被提前且快速地激发出来,从而导致MP3市场的过度发展。这种过渡发展,将MP3市场本应逐渐扩大的消费人群提早消耗,潜在用户数和市场需求的增长跟不上市场对于其消费能力的消耗,这必然会导致一定时间的销售淡期,也就是目前MP3销量大幅下降的时期。该市场可攫取利润的大幅下滑,也使得众多着眼于短期利益的小厂商开始退出市场,以重新寻找有利可图的市场,这是MP3品牌锐减的原因所在。
易观国际分析师邓中元表示,随着引起畸形价格战的小企业的退出,MP3市场的发展会逐渐走向规范化,同时经受低价产品质量差、售后服务不到位等缺点影响的消费者,也会将眼光逐渐转向信誉度高、售后服务好的品牌产品。从市场发展来看,尽管有MP4、音乐手机等产品的替代性竞争,MP3市场依然有一定的开发空间。因此,一些品牌厂商应依靠产品质量、品牌信誉、售后服务等开发MP3的潜在市场。
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