 |
| |
作者： 来源： 7月22日，国内知名的电视明星选秀节目《梦想中国》在北京海洋馆进行了一场特殊的演出。在知名网络游戏《热血江湖》的周年庆典上，十强选手丁于、奚大野，六强选手赵殊、人气王罗永娟纷纷登台，为现场一千多名《热血江湖》玩家及网游界人士献艺。据了解，本次“梦想·江湖”水上盛典是国内知名网络游戏运营商17GAME为其明星产品《热血江湖》而举办的，这也是国内首次电视明星选秀节目参与网络游戏的庆典活动，而《梦想中国》携手17GAME，对国内真人秀节目极具借鉴意义。真人秀逐渐落俗套
自2005年超级女声和《梦想中国》引爆娱乐热潮以来，各大真人秀节目一直用各种各样的推广方式吸引着人们的眼球。从海选到PK，从手机投票到晋级赛……真人秀节目给内地电视娱乐节目带来了数不清的新玩法，让人不关注都难。
进入2006年，《梦想中国》、《超级女声》、《莱卡我型我秀》渐呈三足鼎立之势，真人秀节目也从风声鹊起过渡到烟花迷离，逐渐陷入了同质化阶段。
首先是赛区重复严重。成都、沈阳、广州、北京、上海几乎不约而同成了各主办方抢夺的战场。在成都，《我型我秀》和《超级女声》将报名时间定在同一天，大张旗鼓地互相“抢人”，火药味十足。
其次是选秀赛制的互相克隆。几乎所有的选秀都从海选就开始直播，让人感觉千篇一律。
第三是评委点评环节缺乏亮点。“柯楠组合”在去年成为大家津津乐道的看点，于是，一些选秀比赛纷纷效仿，并没有跳出《超级女声》的旧模式。选秀打响突围战
选秀节目的同质化带来了观众的审美疲劳，PK快成了最俗不可耐的词汇和司空见惯的环节，海选成了冗长拖沓的电视剧，评委们的语言味如嚼蜡。
经历2005年娱乐界的集体眩晕之后，真人秀节目如何继续保持火爆的劲头，继续吸引观众的眼球，成为节目策划者需要解决的当务之急。
世界杯期间，李宇春、张靓颖都在媒体上开辟世界杯专栏，撰写球评。虽然被很多球迷指责“不专业”“幼稚”，但这种做法借助世界杯宣传了超女品牌，成为有效的推广方法。但这种方法局限于已经出名的选手，对于目前参赛选手并没有帮助。
与超女采用新的推广手法相比，《梦想中国》似乎一直局限在原有的推广模式中。2005年5月，《梦想中国》某导演的辞职事件引爆了观众眼球。尽管是负面新闻，但给了策划者一个提示，那就是依靠演播室以外的力量，拉动人气、制造亮点。
在这种背景下，不难看出《梦想中国》与17GAME结合在一起的创新价值。
据了解，尽管近年来网游厂商庆祝活动不少，但像《热血江湖》携手《梦想中国》这种网游行业和娱乐传媒相融合的盛典还是第一次。17GAME相关人员表示：“游戏和娱乐其实拥有共同的本质，那就是创造休闲和快乐。不断努力、不断为广大玩家提供绿色、健康、优质的网游产品，是17GAME的宗旨和前进方向。”网游助力真人秀
庆典活动中，《梦想中国》十强选手和人气王的现场献艺无疑是场上的最大亮点之一。观众们纷纷表示：“比在电视里唱得更好听”、“比电视里更亲切”。更有不少“热江”玩家表示，今后再玩《热血江湖》，会很自然地想起《梦想中国》这些选手的歌声与笑容。
事实上，《梦想中国》加盟《热血江湖》周年庆典，不仅仅是想给水上盛典增光添色，他们更看重的是17GAME背后广阔的网络游戏玩家市场。
《热血江湖》是17GAME于2005年推出的永久免费网络游戏，截至目前，该游戏已创造了注册用户突破3000万、活跃用户突破200万、最高同时在线人数突破30万的骄人成绩，更获得了“最成功免费网游”及“2005年度十大最受欢迎的网络游戏”等一系列大奖，成为国内大型MMORPG网游中的代表作之一。
作为给中华网带来骄人网游收入的全资子公司，17GAME一直致力于为广大玩家创造更时尚、舒适的网络体验，目前已拥有4500万以上注册用户，推广渠道覆盖全国。
不难想像，一旦吸引了17GAME背后广大的网游玩家市场，《梦想中国》自然也将成为国内真人秀节目中的“人气王”。
上海戏剧学院的吴保和教授表示：“同质化是中国电视的弊病，要摆脱也不是一件容易的事情。”无论如何，《梦想中国》携手17GAME，走出了一条选秀节目与网络游戏相结合的创新之路。是否能够成功，让我们拭目以待。（张光华） | |
|
精彩生活 
