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平板时代国内彩电巨头开始将目光聚焦工业设计。日前，TCL率领旗下法国TimThom工业设计团队在国内高调亮相；长虹成立工业设计中心；康佳则加快在全球工业设计中心圈地的步伐，继在韩国、日本成立工作室之后，其欧洲设计工作室也在积极筹备中，进一步将产业整体布局向上延伸。
平板电视“面子工程”被业内人士看作是彩电业从简单加工组装向精细化延伸的标志，而这将推动平板电视差异化竞争并给国内彩电企业带来附加值。
彩电产业前沿找“裁缝”
“一款外观设计漂亮、时尚的平板电视，在左右消费者购买取向上能起到30%的决定作用。”苏宁电器彩电部王震介绍说，越来越多消费者在购买平板电视时，开始关注外形设计。据介绍，如今平板电视外壳的材质与颜色日渐丰富。烤漆、亚克力甚至实木材质平板电视开始出现。而外观颜色上，红色、绿色等时尚、前卫新品逐渐增多。王震认为，这源于外观设计上的突破。产品创新是全方位多层次的，形象创新上平板电视已经进入标准创新时代。谁掌握了设计标准，谁就掌握了市场，缺乏创新者将永远处于底层。可以断言，未来谁能在工业设计方面建立优势，谁就能在新一轮市场竞争中取得先发优势。
正是在这样的背景下，各大彩电巨头才会在外观设计上投入较大精力。目前，康佳已经在日本东京、韩国首尔设立专门设计工作室，定期派驻工程设计师搜集行业最新信息，分析各地市场最新消费趋势，通过与高水平同行交流，积累设计经验。康佳集团彩电开发中心工业设计所所长金勇介绍，在欧洲筹备建立设计工作室将完成其对全球工业设计前沿的布局，将随时掌握全球工业设计实时动态，深入了解全球各区域市场的设计风格和消费特点，有效汲取东西方不同文化背景下各自设计优点，同时为康佳针对全球各区域市场产品研发提供有益数据参考。创新设计成企业增收突破口
目前，中国已成为全球彩电制造中心，随着行业新一轮工业设计的兴起，国内家电企业将充分感受差异化产品带来的高额附加值，逐步摆脱产业链下游辛苦而利薄的角色。更有乐观人士预计，作为与制造业密不可分的工业设计，其在制造领域独一无二的产业优势将促使工业设计中心向中国转移，中国将成为未来全球工业设计中心。
据了解，索尼等国外家电巨头在迈出前瞻性步伐以后，已经开始尝到创新设计带来的甜头。而在国内，康佳1998年推出的“七彩小画仙”彩壳电视，更是首次将色彩引进“黑色家电”工业设计中并获得成功。而一台35厘米“七彩小画仙”所获利润竟超过54厘米普通彩电。
“实际上，卖场内外观设计水平较高产品确实能得到消费者认可。”王震介绍，目前创维推出的一款浅绿色平板电视，将音箱从两侧转移到下方，而海信天香系列产品更是推出带有弧度的产品，三星、TCL也将外观独特新品作为市场主力。TCL一款119厘米液晶电视，由于采用独特外观设计，其价格高达2.6万元，而同样一款普通造型产品价格却仅1.6万元，万元价差足以证明创新在寻求利润突破方面的作用。业内人士认为，灵感和创意支撑的外观设计已经到了爆发前夜，这将真正为企业带来“真金白银”。超薄显像管电视迎来新生
在工业设计大潮驱动下，彩电市场也发生着微妙变化。除平板电视外，各大彩电巨头均加大超薄显像管电视投入。据介绍，72厘米至82厘米超薄显像管电视开始大面积上市，特别是在本市已全面实施由模拟电视向数字电视转换进程中，这种16∶9、厚度是普通显像管电视三分之二的高清晰度电视已经出现重新占领市场的迹象。
尽管超薄显像管电视价格要高于普通电视，但其市场表现令人欣慰。王震表示，目前很多显像管电视在外形设计、材料选用以及部分功能上与平板电视相比都已达到乱真效果，很多显像管电视看上去就是一台平板电视。但是，这些显像管电视由于技术成熟，其画面显像清晰度甚至超过平板电视。
创维集团天津公司总经理聂军认为，超薄显像管电视的崛起，一方面源于显像管电视在外观革命中的突围与自救，显像管电视作为技术最为成熟的产品，其生命力仍旧很强；另一方面也说明，在平板电视利润率水平仍旧很低、许多企业还不能在平板电视产品中获得更多利润的前提下，显像管电视已经成为企业为数不多的利润源泉。在我国二三级市场中，显像管电视仍旧是市场主力。可以预测，在未来一段时间内，超薄显像管电视可能会夺取平板电视一定份额。 | |
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