CCTV体育营销高峰论坛

　　暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典隆重召开

　　7月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开。来自企业、广告公司、营销策划机构、新闻媒体的三百多位代表出席了会议。

　　随着北京奥运会的逐步临近，无数的中国企业涌动起对奥运体育营销的渴望与憧憬。本次论坛的目的，就是要深入探讨体育营销的运作模式，总结体育营销案例的成功经验，并为获得第二届体育营销经典案例的成功企业颁奖。

　　中国奥委会副主席吴寿章、中国奥委会副主席屠铭德、中央电视台副台长罗明、中央电视台副台长孙玉胜、国家体育总局乒羽管理中心原副主任张燮林、中央电视台广经中心主任兼频道总监郭振玺、中央电视台体育节目中心主任江和平、中央电视台广告部主任夏洪波、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、北京大学管理案例研究中心主任何志毅、中国传媒大学广告系主任钟以谦、北京大学光华管理学院营销系副主任江明华等嘉宾应邀出席大会，并为获奖企业颁奖。

　　会上，中央电视台体育节目中心主任江和平、阿迪达斯（中国）体育营销总监甘铭琪、联想集团品牌推广总监张亦农、中央电视台广告部主任夏洪波发表了主题演讲。其间，企业代表还就《奥运背景下的企业市场营销》的主题，开展了对话讨论。颁奖盛典在周涛、甄诚的主持下，从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。

　　下半年中央电视台体育资源精彩好看

　　中央电视台体育节目中心主任江和平向参会嘉宾详细介绍了下半年中央电视台的体育节目资源。下半年将迎来“篮球黄金赛季”、多哈亚运会，同时体育频道也将进行改版，进行动态编排，充分开发赛事资源。

　　他特别提到，今年冬天，将迎来四年一次的亚运会。中国队全靠这次亚运会为2008年北京奥运演练，因此，这次赛事绝对精彩。中央电视台多哈亚运会报道是为北京奥运会会练兵，体育频道充分利用北京奥运会前最后一次国际大型综合性运动会的条件，从节目制作、技术保障等方面按北京奥运会标准来投入和操作。

　　多哈亚运会赛事转播将呈现出几个亮点：

　　1、尝试并完善组合式报道：演播室、评论席、注入点报道、直播采访、单边摄像机等多种报道方式结合在一起，把对比赛的直播做得更加丰富和立体，包装的更加精美，现场感更强；

　　2、转播中增设单边摄像机：选择田径、游泳、体操、射击等项目租用单边摄像机，增加转播的兴趣点，满足观众需求；

　　3、设立亚运会村演播室：用于全天节目中消息播报和评论、运动员访谈、及新闻专题节目；

　　4、利用VIZRT在线包装系统及时提供赛事信息，节目预告，增强全天节目的整体感；

　　5、重视赛事录像编排：由于时差原因，北京时间的黄金时段是当地下午，赛事安排不一定精彩，因此将打破旧有的“直播优先”的编排习惯，根据赛事精彩程度安排比赛录像。

　　阿迪达斯2006世界杯营销

　　世界杯的开赛，让中国观众通过中央电视台欣赏到了足球劲旅一展雄风。可以说，世界杯期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国足球队，还有国内外的知名企业。阿迪达斯、耐克、联想、中国移动、北京现代、吉列、青岛啤酒、中国联通、奇瑞等国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。

　　阿迪达斯（中国）体育营销总监甘铭琪谈到了阿迪达斯借助体育进行品牌传播的理念，并向参会嘉宾介绍了阿迪达斯2006世界杯营销的成功经验。本次世界杯，阿迪达斯全新推出“＋10”理念，寓意足球赛场上最重要的团队精神：世界杯赛场上不乏足球巨星，然而再优秀的球员也必需与队友紧密配合，依靠团队的力量才能使他的球队赢得最终的胜利。

　　阿迪达斯公司以“+10”团结精神为号召推出最新广告，破天荒地征召包括齐达内、贝克汉姆、巴拉克、卡卡、劳尔甚至普拉蒂尼、贝肯鲍尔等今昔世界足球巨星，组成“Impossible Team”——“不可能的球队”，更以幽默逗趣且鼓舞人心的方式传递阿迪达斯“Impossible is Nothing”（没有什么不可能）的品牌精神。广告在中央电视台播出后，引起了很大的反响，给观众留下了深刻的印象。

　　畅想2008奥运会

　　世界杯过后，奥运会成为下一个企业关注的体育营销平台。随着北京2008奥运会的临近，企业越来越意识到借助这个全人类共同关注的事件来实现自身品牌突破性传播的重要性。

　　本次论坛还进行了“奥运背景下的企业市场营销”主题对话，中国人保财险办公室品牌宣传管理处处长向小放、宝洁大中华区高级媒介经理赖良瑞、北京现代销售企划部理事王秀福、雪花啤酒市场总监侯孝海作为讨论嘉宾参与了对话环节。嘉宾们就“企业近一年多体育营销实践中最为成功的一个亮点”、“2008奥运日益临近，如何看待体育营销”、“未来几年，贵企业将如何进行体育营销，有哪些设想”等主题展开充分的讨论。

　　联想集团品牌推广总监张亦农做了题为《让世界一起联想》的主题演讲。他说，与2008奥运会携手，将进一步助推联想的国际化。提起联想为什么要赞助奥运会，张亦农总结了三点：一、这是中国首次获得奥运会举办权，奥林匹克运动在中国拥有最广泛的支持；二、联想正寻找可以实现国际化的平台；三、国际奥委会欢迎一家中国的TOP赞助商。

　　中央电视台广告部主任夏洪波表达了与客户“同赢世界杯，共舞奥运”的愿望。2006德国世界杯，中央电视台收获了完美的收视曲线、含金量高的收入与客户创新了广告形式。企业越来越重视体育事件的传播价值。2008年北京奥运会，中央电视台为企业品牌腾飞搭建了更广阔的舞台。目前，08奥运营销，央视已经提前启动并稳步推进，广告营销的基本原则、广告营销的整体思路、广告产品的设计理念已经初步形成。

　　评奖过程历时6个月，获奖名单新鲜出炉

　　北京大学管理案例研究中心主任何志毅向参会者介绍了本次评奖的宗旨：发掘中国体育营销的经典案例，提高中国企业的体育营销意识，强化中国企业的体育营销能力，助推中国企业的全球体育营销，锤炼体育营销的理论和评价指标体系。

　　本次评选对象只针对第二类体育营销，即非体育产业的企业基于体育资源的营销活动。评价标准为RCIC（Relevancy、Creation、Integration、Consistency），即参选企业案例在其体育营销开展过程中企业品牌或产品与所依托体育平台的关联度、其案例本身以及实施策略的创新性、各种资源的整合能力以及开展体育营销的持续性。最终共设三个奖项：体育营销经典案例年度成就奖、体育营销经典案例年度优秀奖、体育营销经典案例年度创新奖。

　　评选过程历时6个多月，经过案例海选、初评、网络投票、专家评审四个环节最终评出了本次体育营销经典案例的各项大奖。

　　第二届体育营销经典案例奖获奖名单

　　年度体育营销成就奖：

　　阿迪达斯

　　海尔集团

　　中国移动

　　联想集团

　　北京现代

　　中国石油

　　中国石化

　　伊利集团

　　吉列

　　三星电子

　　年度体育营销优秀奖：

　　青岛啤酒

　　中国银行

　　恒源祥集团

　　中国人保财险

　　利朗集团

　　波司登

　　七匹狼男装

　　奇瑞汽车

　　中国网通

　　博士伦福瑞达

　　年度体育营销创新奖：

　　中国联通

　　劲霸男装

　　安踏

　　华润雪花啤酒

　　华硕电脑