东平湖要打造“梁山泊”

　　6月20日，梁山县旅游局局长刘万功在互联网上发现了一条令他吃惊的消息：近在咫尺的东平湖要被开发成“梁山泊水浒文化旅游区”，东平湖沿岸几座小山被统称为“前梁山地区”。这个“前梁山”的说法从何而来？刘万功突然意识到，梁山县宣传了21年的“梁山寨”——《水浒》英雄的大本营，有可能因为“新概念”的迅速传播而变得模糊。

　　记者了解到，正在开发的梁山泊水浒文化旅游区的核心位置是东平湖湖心岛和腊山国家森林公园，距梁山只有半小时车程。在开发水浒文化旅游之前，这里一直以腊山自然风光为主体向游客推介，而今在通往“梁山泊”景区的220国道上，腊山景区在主要路口设置的引路牌上都已标明“梁山泊水浒文化旅游区（东平湖），腊山国家森林公园”。

　　据有关人士介绍，东平湖打“梁山泊”牌并非全无根据，这一带的确是当年八百里水泊的遗存水域，流传着很多与梁山好汉有关的传说。东平县县长助理侯召之告诉记者，早在2000年，东平县就请曲阜师范大学做了旅游规划，其中专门设计了水浒文化旅游的详细内容。2005年，根据东平湖一带的旅游资源现状，东平县将其包装成14个单列项目。其中，“梁山泊水浒文化旅游景区”项目被山东日升环保科技股份有限公司看好，当即达成了合作意向。另外，近几年东平县加快东平湖旅游圈的基础设施建设，修建了100多公里的环湖路，将于明年通车的济菏高速公路也从湖边穿过，游客来东平湖旅游会更方便。

　　正因为看好这里的文化根基和自然条件，2005年，山东日升环保科技股份有限公司注册了山东梁山泊旅游开发有限公司，并注册了“梁山泊”商标。此后，该公司买下东平湖两个湖心岛，正式开发“聚义岛”。2006年“五一”前夕，公司又买断了包括腊山国家森林公园在内的6座山40年的开发经营权，形成梁山泊水浒文化旅游区的雏形。据悉，这项分三期、历时3到5年的工程总投资预计为3亿元。这样大手笔的规划和投资，加上近期的宣传攻势，让梁山县感到了前所未有的压力。

　　梁山景区开发一波三折

　　7月5日下午，在东平县腊山国家森林公园的梁山泊旅游开发公司总部办公室里，副总经理张佐用沙盘向记者详细描述了景区规划。他说，东平湖是一颗深埋在地下的明珠，水浒文化则可以让这颗明珠亮起来。为此，他们以“梁山泊”品牌统领原有的东平湖、腊山国家森林公园等景点，在保持原生态水面优势的同时，将再现水浒文化中的山、水、故事意境。张佐一再解释，“梁山泊”景区并非借梁山的名气炒作自己，只因地域趋近，题材又都以水浒故事为背景。对于“前梁山”的提法，张佐说，那是参与规划研究的几个专家们商议的结果，以后还要继续挖掘这种说法的历史依据。

　　但梁山方面仍然坚持认为，“梁山泊”景区关于“前梁山”的提法欠妥。梁山县旅游局局长刘万功对记者说，水浒题材是篇大文章，在市场竞争的前提下，投资商的开发行为无可厚非。可是正因为地域界限不明显，“前梁山”的提法是在偷换概念，混淆了“梁山景区”的范围，这个概念一旦在市场推开，一般游客不会去甄别“梁山”的真假，后果很可能是以讹传讹。

　　作为山东省水浒旅游线的核心景区，梁山县早在20多年前就着手开拓水浒旅游市场，但其过程可谓一波三折。先是在主题电影城选址中让无锡太湖之滨的水浒影视城占了先手，在水浒题材的旅游开发中失去一次良机。3年前，北京连五洲集团介入梁山景区开发，要投资6亿元重新打造水泊梁山，最终却在2005年4月退出。今年，当梁山景区准备大干一场的时候，又要面对声势不小的“前梁山”概念。

　　7月5日上午，记者随同梁山县旅游局局长刘万功登上了梁山景区的制高点，刚刚落成的“聚义厅”气势恢宏，但游客稀少。刘万功说，连五洲走后，梁山景区就交给了县旅游局来管理，先后建成了号令台、聚义厅、石碣亭等景点。为了丰富游客的活动，景区还计划在山脚下建设水浒城，意在从简单的观光转向深度的“情景体验”。然而，建设资金仍是未知数。梁山景区的职工则向记者抱怨说，景区发展慢，都是“缺钱”闹的。

　　水浒游尽快推出成型产品

　　梁山县是我省的贫困县，近几年该县高度重视旅游开发，每年的招商引资项目都少不了旅游。今年，济宁市提出要将梁山景区开发成紧紧围绕水浒文化主题，遵循重塑骨架、再造皮肉、打造意境、让英雄复活的理念，以营造意境为主要目标的新型景区，以生动形式展现水浒文化。然而，创意有了，下手还是慢了，梁山泊旅游开发公司要在东平湖上实现与此相仿的创意。

　　“如果我们不来做梁山泊，也会有其他开发商去其他地方开发水浒旅游景区。”东平梁山泊景区的负责人如是说。就目前来看，我省的水浒旅游仅仅是个概念而已，并没有很好的产品，在推过梁山旅游线的旅行社看来，现有的梁山景区不够“娱乐”，而且路况不好，这让很多慕名前来的游客大失所望。为此，济南不少接待境外游客的旅行社只好抹去了“梁山”一线。省内一些国际旅行社的负责人也表示，水浒旅游在日本、韩国以及中国的香港和台湾有相当的知名度，许多人都想来山东踏寻水浒英雄的行踪，但我省的水浒旅游形不成体系。2005年的济南国际旅交会上，无锡水浒影视城的促销队伍杀入山东地盘，令山东“梁山好汉”十分尴尬。因此，市场竞争中抓机遇是关键，机遇一失就会被动。有时候，思想瓶颈比资金瓶颈更难突破。(完)(记者　吴洪斌　刘英)